新媒体时代的亚洲效应

一个全新的时尚群体开始出现在时装秀前排，这些来自韩国、日本和中国的明星艺人以网络新媒体为工具，改变了“酷”的内涵和向全球受众传递这一概念的方式，时尚界和娱乐圈的内在联系亦是愈发错综复杂。

日本东京——拥有一头迷人蓝发与骨感身材的Mademoiselle Yulia，完全有资格行事大胆。这位日本DJ通过音乐横扫东京酒吧圈，在精心调制自己的声乐作品的同时，学习如何造型，好让喜新厌旧的下班人士眼前一亮。

Mademoiselle Yulia | 摄影： Youngjun Koo

对于这位28岁的音乐人而言，让自己的音乐跨越国境始终是个艰难的过程，但如今的网络“一切都能带上#字符”的话题文化，能使本地明星马上站在世界舞台的聚光灯之下，所以她完全无需在意自己日本流行音乐风格（J-pop）是否会消散于翻译中。她在Instagram上发布照片，拆除了这些障碍，她的时尚音乐人形象亦与她所创造的地下音乐分离开来。相比于她在舞池中的角色，粉丝们更爱她的穿着打扮。难怪Stella McCartney和Gucci等品牌会自己找上门来，向她抛出橄榄枝。

依靠富有感染力的个人风格和忠实的网络粉丝群体，Mademoiselle Yulia等亚洲演艺界人士在时尚圈新近建立起来的名声正不断提高。年纪轻轻就如此深受欢迎，与他们在时尚圈生物链的顶层频繁亮相大有关系，他们亦因此为自己的时尚形象加分。

凭借与时装界顶级设计师的朋友关系或缪斯角色，他们能变得更得酷、有更大的社交圈，提升在日益庞大的全球时尚受众中的影响力。

最近一场Chanel时装秀后，Karl Lagerfeld所拍的集体照中出现了韩国说唱歌手权志龙（G-Dragon），站在这位韩星身旁的还有Kristen Stewart、Julianne Moore等国际大腕。这进一步抬高了权志龙“it Boy”的形象地位。权志龙其实已在西方同样引爆了狂热的粉丝文化，出现在《Dazed & Confused》杂志的报道中，报道中亦列举了韩国影视明星、韩国流行音乐（K-pop）歌星和其他具有前卫风格的亚洲娱乐圈名人。

音乐人变身为时尚达人的现象早已不是什么新鲜事。但由于这些艺人的流行文化和时尚风格深深扎根亚洲本土，意味着正是他们在书写亚洲时尚界对“酷”的定义，以及向消费者灌输这一定义的方式——而“酷”可谓是最难界定的概念。

2014年10月15日，《Grazia红秀》杂志封面刊登了李宇春在巴黎时装周的封面故事 | 图片来源：《Grazia红秀》

中国歌手李宇春也产生了类似影响，这位走中性路线的女歌手被Riccardo Tisci相中，参与拍摄了最近的Givenchy广告大片。这类合作关系不仅在有利可图的亚洲市场产生“指数级”影响，相关社交媒体内容在“转发”后便如野火般蔓延开来——这提供了一种快捷、廉价且有效的方式：各大品牌通过明星品牌大使，能满足全球受众对新鲜事物和多样性的追求。

“Givenchy官方微博账号的平均转发量约为50次；但如果账号发布有关李宇春的微博，却能得到31655次转发。”Resonance China创始人Rand Han解释说。Resonance China是一家总部位于上海的社交媒体网络营销公司，专为生活品牌和奢侈品牌提供服务。

如今最具实力的时尚偶像往往是才华横溢的知名人士，而非沉默寡言的高冷女神。时尚知名度可以互相传染。Mademoiselle Yulia就曾坦言，在门槛甚高的时尚圈，接触那些更有来头的名人提高了她在设计师品牌眼中的价值。

几年前，Yulia出现在了Jeremy Scott时装秀前排，两旁分别坐着美国当红歌手Iggy Azalea和Nicky Minaj。这张秀场前排照片在网上广为流传，Yulia亦因此得到时尚圈的关注。一年后的巴黎时装周，Rihanna走过来，Yulia回忆道，“她说‘你的Instagram总能吸引我，很高兴终于见到你本人啦。’之后我们就成了朋友。”

Mademoiselle Yulia曾在韩国巨星李彩琳（Chaelin Lee）的音乐录影带《The Baddest Female》中出演配角，之后受邀在首尔为Chanel度假系列发布的秀后派对担任DJ。世界各地的一些特邀时尚活动都出现了她的身影。如今，她已签约全球经纪公司IMG，将有经纪人助她在越来越多的的时装活动表演上捞金。

“这让我能结识那些平时不可能结识的人，但幸运的是，即使是在社交媒体兴起之前，我所处的环境也给了我很多机会去认识Jeremy Scott和KTZ之类的人物，他们在我开始DJ生涯之后都对我照顾有加。”她补充说。

Mademoiselle Yulia身上散发着独特的时尚气息，你没办法在演员福岛莉拉（Rila Fukushima）和菊地凛子（Rinko Kikuchi）等名气更高的日本明星上看到这种特质。她的13.3万名Instagram粉丝质量颇高，不乏时尚界内部人士与潮流引领者。得益于此，她能与模特出身的女演员水原希子（Kiko Mizuhara）平起平坐，尽管后者的网络粉丝数量是她的20倍之多。

“[有时候]质量要比数量更加重要。世界知名的日本偶像并不多见，而Mademoiselle Yulia正是其中之一，她非常明白如何将个性、才艺和时尚融合起来。”吉田瑞代（Mizuyo Yoshida）说道，她所创办的日本时尚公关公司Steady Study多年来一直在为奢侈品牌提供服务，包括Céline、Dior Homme和Thom Browne。

作为率先启用本国名人为国际时尚品牌做营销的日本知名公关人士之一，吉田具备大多数人所没有的优势。过去你只需要在Le Baron之类的东京夜店办一场奢华派对，就能和众多明星大腕秘密地建立起合作关系，但这样的日子已经一去不复返。

“公关方式已经彻底发生了改变，”她说，“从今往后，名人的性格和个性[和他们的外表相比]将发挥更加重要的作用。”

尽管名人和品牌之间的联盟对交叉推广取得成效十分重要，但是最关键的在于，名人在社交媒体上展示的内容必须让人感到真实、随性自然而不是事先安排好的，也不能引起太多争议。这也许可以用来解释为什么Karl和许多其他设计师都对权志龙青眼有加。

“我的社交媒体都是我自己弄了发上去的。没人帮我，所以我可以发出自己的声音，展现自己的风格。我觉得呈现真实的生活状态非常重要……人们喜欢看到我展现出真实的一面。”权志龙解释说。

韩国版《Vogue》撰稿人Inhae Yeo是时尚资讯公司Oikonomos的掌门人，她认为权志龙在社交媒体上的展示明显是真实可信的。

“他精心挑选自己将要发布的内容，不仅要符合个人风格，也要和全球流行步调一致。权志龙十分清楚哪些内容能成功、哪些不能，你能看得出来他只是单纯地热爱时尚。他对时尚的热情一点都不假；他的社交媒体账号并没有受到谁的操纵来抬高自身价值——你看看他的Instagram就知道了，你会相信这一点的。”她说。

从越南的胡志明市（Saigon）到印尼的泗水（Surabaya），权志龙的着装被狂热的粉丝们逐件剖析，有人试着用廉价的衣服来还原他的造型，有人则不计代价地购买出现在他社交媒体上的每一件奢侈品，还有像来自新加坡的Seven Lou这样的年轻人，他们对此投入了无比巨大的热情，衣柜中的衣服几乎和权志龙一模一样。

“我通过社交媒体和粉丝们交流，和他们分享我认为时髦或者有趣的东西。目前为止，我还没有开展商业合作，但如果有机会，我会尝试一下。”权志龙说，他否认了自己发布有关收到Moschino赠品的消息或转发Saint Laurent官方Twitter是在为品牌产品做背书。

在他所属的经纪公司中，一些流行音乐明星可以让时尚产品实现快速营销，但是权志龙却独树一帜。除了570万Facebook粉丝，他还拥有560万Instagram粉丝和460万Twitter粉丝，他在中国的社交媒体平台“微博”也拥有640万粉丝。

“YG娱乐公司（YG Entertainment）是2NE1和男子团体Bigbang的经纪公司，权志龙就是在Bigbang起步的，他们想把东永裴（Taeyang）、李彩琳、朴山多拉（Sandara）等音乐人塑造成引领时尚潮流的单飞艺人。他们正采取全方位措施，力图将这些艺人和符合他们特质的品牌融合起来，建立合作关系是最好的选择。”Yeo解释说。

LVMH的私募部门L Capital Asia在去年向YG娱乐公司投资8000万美元（约合人民币50834.4万元），这进一步证明了韩国时尚娱乐产业在亚洲地区的优势地位。

韩国演员在亚洲具有重要影响力，他们中的很多人在附近国家拥有巨大人气。亚洲的时尚界公关人士热切关注着全智贤（Gianna Jun Ji-hyun）、宋慧乔（Song Hye-kyo）、李敏镐（Lee Min-ho）和金秀贤（Kim Soo-hyun）等韩国巨星的相关动态。他们认为这些巨星的机场街拍就和其他明星的红毯照拥有巨大价值，可以为他们推广时尚产品提供绝佳机会。

尽管中国的名人文化还处于初生阶段，但是范冰冰、李冰冰、章子怡、周迅等顶尖女演员都与时尚和奢侈品牌建立了合作关系。其中一些人获得了更加巨大的成功，但是还没有人能撼动流行歌手李宇春等人的时尚模式。

“要去理解她的成功，得放在中国现代社会的背景来看，这是社会高度结构化，年轻人必须面对学校和职场的压力才能适应某种理想化的生活模式。在网络上搜索‘李宇春’这个名字，你会突然发现这个才华横溢的假小子似乎摆脱了社会的压力。她真正引起了观众的共鸣。”来自Resonance China的Rand Han说道。

2012年，这位出生于成都的歌星开始邀请最知名的时尚界人士为自己的年度巡回演唱会“Why Me?”打造演出服装，之后国际时装设计师一直环绕她左右。继Gareth Pugh和Riccardo Tisci，Jean-Paul Gaultier在最近扛起了这项任务。

李宇春在Instagram上向意大利版《Vogue》主编Franca Sozzani或Carine Roitfeld等时尚圈内部人士示好，她的经纪人也不停在微博上转发她的街拍照片，她身穿Alexander Wang等喜爱的设计师品牌出现在镜头中。与此同时，打理“@LiYuchunFashion”等Twitter账号的匿名粉丝们无比关注她的着装细节，发布了大量与此相关的内容。

“时装设计师不会拒绝我的想法或要求我适应他们的风格，而是用他们的设计来保护并强化我的风格。几乎每一位与我合作的设计师都欣赏和尊重我的个人风格，这让我惊讶极了。”李宇春坦承道。

“我一直都很明白[自己有能力影响粉丝的时尚选择以及穿着方式]，所以我希望自己的影响力可以反映出我对时尚和美的态度。追求、维护、欣赏、包容各种形式的美——我觉得这就是文明的意义，也是社会不断进步的方式。”

这番话对她的粉丝而言意义非凡，李宇春在微博拥有350万中国粉丝，而世界各地开始在Instagram上关注她的粉丝数量已经接近50万。

“这就是为什么人们认为她是一位稳重、成熟、积极正面的偶像，”Rand说，“这是她影响他人的方式，是让他人模仿她的穿着、发型和态度的方式。李宇春的存在，让人们意识到在传统的漂亮女孩套路之外的与众不同——外表、言行和思维的与众不同。”

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