洗护发消费趋势白皮发布 京东超市“焕发季”持续火热

2月21日，京东超市联合资生堂、海飞丝、沙宣等一线洗护品牌举办的“洗护超品日&京东超市焕发季”钜惠活动正式拉开大幕，惠美的洗护产品和趣味的互动玩法吸引了万千消费者的眼球，同样惹人关注的还有同步发布的《京东洗护发消费趋势白皮书》，这些来自洗护市场最前沿的数字，为我们揭开了诸多鲜为人知的洗护秘密。

数据显示，在防脱生发产品的销费人群中，男性与女性的比例分别为51%和49%，显然，在防脱发的关键问题上，已经基本实现了“男女平等”。生活中，每个人对自己的颜值都较为看重，男生25岁前比较喜欢用造型持久的洗护产品为颜值加分，25后则开始重视防脱不让颜值减分;对于女性用户而言，爱美是永恒的话题，所以各年龄段的女士都比较青睐柔顺、滋润、修护功效的洗护产品。

整体而言，26岁—35岁的消费者是京东超市洗护的“主力军”，在2019年所有消费人群中占据了31%，其中54%的用户消费了超过6成的洗护发用品。从职业来看，精致宝妈、资深白领、都市蓝领是洗护产品的“拥趸”，其所购买的产品中，除了去屑、补水、清洁等功效外，这三类人群最看重产品的修复防脱功效。

令人欣喜的是，在京东超市焕发季活动的四大会场中，海飞丝、沙宣、吕等诸多品牌的多个洗护产品，都具有修护防脱的功效，而且在超级百亿补贴的加持下，好产品始终伴随着低价格。例如，在单品会场新奇好物区，消费者熟知的植物育发洗护品牌——霸王，其原价108元的380ml洗发水+55ml头皮营养液的套装产品，活动价降至99元。此外，在热卖榜防脱洗发水专区，吕、三个魔法匠、姜力、姜之堂等知名品牌一一在列，均享受满减折扣的优惠。

最后，白皮书总结了洗护发市场的发展趋势，在“颜值经济”的影响下，美发市场已经迈入了2.0时代，消费者的需求也正在不断升级、细分，专业、造型、自然和轻奢将迎来无限的发展空间。

其实。无论市场如何变化，最终目的都是为了更好地满足消费者的需求，已经开始的京东超市焕发季活动同样如此，对于消费者而言，本次购物盛宴推出的不仅仅是低价好物，更是一种健康精致的生活方式，在未来，这种生活方式也会反过来不断地作用于高品质的美护产品，激发出更加巨大的市场潜能。

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