网红经济引发蝴蝶效应 星期六汉鼎宇佑或成最大赢家

近年，电商直播快速发展，随之淘宝直播带货一哥李佳琦、带货女王薇娅走进了大众视野。其中，薇娅在2019年“双十一”实现成交额27亿元，李佳琦实现成交额10亿元，带货能力堪比顶级电商。可见，电商直播领域仍处于行业爆发期，布局于此的MCN(Multi-Channel Network)机构有望继续享受行业红利。

目前，国内MCN爆发式增长，面对即将到来的5G时代，MCN将突破内容与营销的天花板，加速了流量和内容变现，拓展了内容、版权和平台的商业边界。从A股上看，“网红经济概念股”也随之被追捧，星期六(002291)、汉鼎宇佑(300300)等当属概念股中翘楚。

星期六(002291)作为一家女装品牌，在2019年完成对遥望网络公司的并购后，板块增加网红经济概念股，受到市场认可。遥望网络主要负责数字营销业务，近年其流量圈进一步扩大，针对为客户在微信、微博、抖音、快手上做营销，还在自行孵化、签约主播或者跟外部主播合作，在快手、抖音、淘宝直播等平台做直播带货、短视频广告。目前遥望网络是快手首批9家电商服务商之一，也是快手平台2019年度MCN十大影响力机构。

汉鼎宇佑(300300)近期也因触及网红经济概念，受到市场关注。公司参股的搜道网是网红题材公司，旗下美女时钟、聚客通分别主营主营服务为网红挖掘孵化、网红与品牌对接，电商营销推广服务和粉丝营销，美女时钟App是搜道网推出的全国真实美女最多的网红达人内容创作平台。搜道网从2016年开始布局网红经济，目前合作电商商家2万余家，覆盖线上消费用户3亿，2017年双十一产生14亿交易额，美女时钟平台注册用户2000万，淘宝主播70多名。

伴随电商网红经济的迅速崛起，衍生出了各类的带货模式，这也促使电商直播从快速生长期走向重塑提升期，主播、产业链等上下游的资源将得到进一步整合，以此推动传统消费场景的转变，为众多消费者带来更为多元化和个性化的购物体验。

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