2020年的到来，意味着一个新年代的开启，未来十年的单体酒店会走向何方?
经过了这两年以“OYO模式”为代表的单体酒店连锁化整合，目前已经呈现出了三大趋势，即品牌连锁化程度会加强，行业面临大的变局;数字化和智能化程度会更加明显，线上线下的融合程度加大;淘汰速度将加快，竞争环境更恶劣。
一、品牌化加强
什么是单体酒店?与连锁型酒店相对应，单体酒店一般指独立经营管理，平均客房量在80间以下的个体酒店。《中国酒店产业报告》数据显示，中国酒店存量市场中有约92万家单体酒店，占比超过85%，可触达的市场规模接近1万亿。
但即便总量巨大，因每家单体酒店受限于门店数量，且此前行业玩家基本都处于单打独斗的状态，于单体酒店而言，找不到客人和留不住客人的难题并存。正是看到这些单体酒店普遍面临着品牌影响力弱、缺乏会员体系、用户留存率低等一系列痛点，近两年，巨头与资本纷纷进入到这一市场。
事实上，将单体酒店领域拉回到公众视野的是一家叫OYO的明星创业公司，2年前入局的酒店连锁品牌OYO，在资本助力下，大刀阔斧地收编单体酒店，从2017年11月开始进入中国市场到目前，OYO已拿下中国近2万家单体酒店。快速跑马圈地的举措，让这一赛道炙手可热。而在随后的2年时间中，可以看到，包括携程的丽呈、旅悦集团推出的索性、同程艺龙的OYU、美团的轻住酒店等一批品牌扎堆入市，这一赛道开始变得拥挤起来。
而在最近，阿里巴巴也高调宣布入局，推出了“菲住酒店联盟”，旨在打造会员制酒店品牌。从今年9月上线以来，菲住酒店联盟每8分钟签约1家酒店，迄今共签约15000家单体酒店、超60万间酒店房间，覆盖超300个城市。菲住酒店联盟的下一个目标是一年签约40000家酒店，付费会员超过1000万。
不论在未来，是阿里的会员模式，还是OYO的轻连锁加盟模式，单体酒店领域的品牌连锁化必定会加强，继续保持“单体”状态的酒店其获客和运营的难度将进一步加大。
二、数字化是大势所趋
出行需求随着经济发展快速增长，酒店的线上预订变得普及，所以，大家都拥挤在OTA渠道上面“搏杀”。对于酒店来说，OTA平台确实做到了让客源的大范围接入，也让酒店实现了坐店等待客户上门。
时至今日，酒店对于OTA依赖性越来越强，自身的话语权越来越弱。究其原因，一方面是酒店营销获客的压力;另一方面，OTA平台承担了原本酒店业的运营职责，同时拿走了会员的渠道。从今天来看，上一个时期的“渠道之争”在慢慢失效，痛点也在逐渐显现。
一方面，OTA们对佣金的渴求越来越强，一般而言，酒店与OTA的佣金比例一般都在10%，部分酒店甚至达到了15%以上，获取获客长期居高不下。
另一方面，获客转化更是难上加难，通过OTA渠道来的顾客，住完就走，酒店无法与用户产生强关系，也无法形成可持续的用户沉淀。
酒店行业拐点凸显，“数字化运营”成为这个阶段的关键词，酒店品牌从传统的渠道之争，开始回到“数字化运营”这一根本。而“数字化运营”不仅只包括渠道的数字化，供应链体系的数字化以及日常运营管理的数字化。
三、淘汰赛开启
网红城市重庆是国内酒店行业发展较为成熟的地区之一，据盈蝶咨询发布的《2019中国大住宿业发展报告》显示，重庆的酒店住宿设施数量居于全国首位，共达到了10139家，高于北上广深这些一线城市。但另一个有趣的数据是，虽然一线城市的酒店数量低于重庆，但是从酒店的房价数量来看，北京以57万间房间总量与重庆的40万间拉开了差距。
从这一粗略的数据来看，可以说明一个问题，北京等一线城市以大体量的酒店为主，而重庆更多的则是房间量较少的酒店，盈蝶咨的数据显示，10大城市酒店类住宿业设施(档次)房量占比中，重庆的经济型(二星及以下)酒店所占比重是69%，中档(三星级)酒店所占比重是14%，也就是说中档以下的酒店达到了83%，而重庆所有酒店的连锁化率只达到了12%，得出的结论是，重庆的单体酒店几乎占据了绝大多数的市场份额，客房总数多达35万间。
换言之，重庆的单体酒店领域竞争的激烈程度已经排到了全国前几名，一方面是因为重庆的单体酒店体量远大于其他城市，另一方面作为网红城市的重庆旅游热度持续不减，也会导致不少新的投资者进入这一领域，加剧行业竞争。
与重庆相同的是，目前各地的大中城市的酒店行业基本上都处于存量市场了，而这里面单体酒店又占据了绝大多数的份额，酒店与酒店之间的竞争态势近乎白热化。在次背景下，最残忍的事情便是丛林法则，优胜劣汰成了必然的趋势。
20年代的开启，意味着酒店行业黄金十年的彻底终结，躺着赚钱的时代一去不复返，对更多的单体酒店而言，活下去将会成为一个需要长期为之努力的“关键词”。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
