红顶四连冠 莱克领跑高端吸尘器市场凭什么？

近日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第十一届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行，莱克斩获吸尘器品类唯一的红顶奖，这也是莱克自2016年以来连续第四年问鼎这一中国高端家电领域的权威奖项，而红顶四连冠的背后，则是莱克作为高端清洁电器领导者的品牌形象深入人心，其在高端吸尘器领域的行业地位日益稳固。

吸尘器行业百家争鸣 莱克领跑高端市场

2019年，在一片低迷的家电市场中，吸尘器市场成为一抹亮色。在消费者对美好生活的追求中，吸尘器逐渐成为品质生活的标配，市场需求快速释放，产业规模不断提升，品牌数量也大幅增加。奥维云网数据显示，2019年上半年我国吸尘器市场零售量达到1041万台，零售额规模达到91.2亿元。今年双十一当天，线上市场吸尘器集中爆量，销量达到260.8万台，同比增长18.2%。

作为一个仍然处于成长期的家电品类，吸尘器在我国还存在很大的市场空白，受市场前景鼓舞，大批国内外品牌涌进中国吸尘器市场，目前京东平台在售的吸尘器品牌已经接近200个，中国吸尘器市场呈现出一派百花齐放、百家争鸣的景象。不过，虽然国产品牌在吸尘器市场占据了多数，但大部分都扎堆在中低端市场，在高端市场的话语权仍然相对较弱，莱克则是唯一一个可与外资品牌相抗衡的国产高端品牌。

自2009年创立以来，莱克历经10年的发展，逐步成长为我国高端吸尘器领域的领导品牌，打破了高端吸尘器市场为外资品牌把持的局面。从2016年起，莱克四度斩获具有中国高端家电“奥斯卡”之称的红顶奖，成为吸尘器行业中唯一一家实现红顶四连冠的品牌。

莱克魔洁“立式”吸尘器能够连续4年击败以外资品牌为首的“手持”吸尘器，摘得无线吸尘器品类唯一大奖，凭借的就是莱克魔洁与众不同的的“立式”产品设计。

与一些外资品牌片面强调酷炫外观设计不同，莱克在持续提升吸尘器吸力和清洁能力的同时，更注重解决用户在实际使用中遇到的痛点和难题，不断提高用户的使用体验。

通过深入的市场调研和大量用户走访， 莱克发现“手持”无线吸尘器无需电源随取随用的特点深受用户的认可，但它也有明显的不足，例如重量集中在手部使用久了手腕酸痛、电池时间太短、机器不能站立打扫中途无法放置、尘杯不能水洗滋生细菌等。

为了让家居清洁更加轻松方便，把家居清洁变成是享受而不是劳累，作为深耕家居环境清洁领域24年的中国企业，莱克坚持运用消费者思维，致力于解决消费者痛点、满足消费者未被满足的潜在需求。于是，莱克将焦点锁定在减轻用户家居清洁负担上，让家居清洁更加轻松方便。推出了与众不同的魔洁“立式”吸尘器。

莱克魔洁吸尘器独特的“立式”结构，产品的重心低，吸尘时手部几乎无需用力，就能轻松来回推拉。主机重量轻且持握更省力，高处清洁时也无需举起沉重的整机。独立停放随取随用的特性也更符合中国家庭清扫规律，用户可随时解放双手整理物品，让家居清扫整理更加连贯高效。可以说在使用体验上，魔洁““立式””吸尘器显然要比“手持”吸尘器轻便好用得多。

在多年来的消费者的使用反馈中，莱克的““立式””吸尘器独特体验给用户留下了深刻印象，告别过去做一次大清扫像打一场大仗的场景，莱克让家居清洁更加轻松，诸多女性都被莱克魔洁“立式”吸尘器种草。所谓“没有对比就没有伤害”，在用过传统“手持”吸尘器后，才更知“立式”吸尘器的优秀。

莱克魔洁不论是从性能还是使用体验上，将传统“手持”吸尘器的诸多缺点一一克服，可以说用过“手持”吸尘器的用户，更爱莱克“立式”吸尘器，这也就不难看出莱克魔洁“立式”吸尘器斩获红顶大奖也是众望所归。

坚持用户思维 国潮高端品牌更懂中国消费者

当前，中国制造业经过持续多年的转型升级和供给侧结构性改革，正在逐步成为世界制造业的主角，在家电与消费电子领域，中国品牌开始取代外资品牌，走到高端市场的舞台中央，比如方太已经称霸中国高端油烟机市场，华为已经和苹果、三星在高端手机市场形成鼎立之势，而在吸尘器行业，莱克则与外资品牌在高端市场掰起了手腕，成为中国高端家电代表性品牌之一。

那么，莱克成功的秘诀是什么?

作为一家以创新作为品牌基因的企业，莱克在研发方面的重视程度和投入力度历来为行业称道。目前，莱克全球研发中心拥有700多名工程师和设计师，设立了博士后工作站和国家级CNAS实验室，每年申请技术专利200余项，累计拥有专利1500余项。

凭借强大的研发能力和持续的研发投入，莱克以高速电机为核心技术，成长为全球最大的吸尘器制造商，其吸尘器产销量连续15年保持全球第一，产品深受全球消费者的喜爱。如今，深谙中国用户痛点的莱克，更懂得中国用户的需求，凭借魔洁M12等具有颠覆性设计的系列产品，在中国高端吸尘器市场牢牢占据市场份额前三的位置，对于普通消费者来说，用过“手持”式洋品牌的人，才懂莱克“立式”的好。

在吸尘器行业，国货潮正在兴起，以莱克为代表的国产吸尘器企业，正在推动中国吸尘器行业沿着高质量发展的道路不断前进。莱克也正在致力于让“立式”吸尘器成为中国家庭的首选，成为中国家电闪耀世界的名片。

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