天猫小黑盒首度联手迪士尼IP星球大战，全新互动玩法引爆新品营销

天猫小黑盒携手《星球大战:天行者崛起》引爆新品创意营销

12月20日,电影《星球大战:天行者崛起》全球上映。为了让中国观众享受更加无与伦比的星战体验,天猫小黑盒首度携手迪士尼星球大战IP,创新互动营销模式,不仅仅赋能新品“发新“,更带来了“排队限量抢”、“八大新品跨界联名”等创新玩法,为消费者带来了全新的互动体验,成功探索出了“新品即爆品”的有效打法,最终引爆新品创意营销。

深度沟通品牌兴趣人群 探索极致的追新体验

此次合作,天猫小黑盒基于对“星战” IP的独特理解,量身定制了契合品牌精神的新品策略。12月18日《星球大战:天行者崛起》即将上映之际,天猫小黑盒在频道内率先开出“追新者崛起”星球大战主题限时体验空间,与星战粉进行深度沟通,带领用户先人一步享受独家首发星战周边限定新品,零距离感受星战魅力。

透过天猫大数据,天猫小黑盒从众多“星球大战”授权商家中,优选了八大人气品牌商家的新品尖货,联合推出“百事可乐原力悬浮礼盒、飞利浦剃须刀礼盒、Amazfit智能运动手表、酷彩迷你烤罐三件套、迪士尼限量版徽章、乐高星战方头仔、Hot Toys西斯兵人偶、Ovis侧面跟随行李箱”等八款限量定制版联名新品,让每一款新品本身就爆点十足,打造了一场全网最大声量的跨界营销。

另外,天猫小黑盒还结合星球大战的特色,推出“0.01元宠粉价”及“排队限量抢玩法”,将星战电影中的组团PK、挑战、探索的热血元素,融入到消费者的购物体验中,最大化吸引星战迷们参与“限量货品排队抢购”活动。12月18日0点,天猫小黑盒开启八大新品的限时排队入口,通过“立即参赛排位、拉好友入队、专属兑换购买码、获得专属购买权”等购买环节和权限的设计,为用户带来新体验和新乐趣的同时,也解锁了用户的心智密码,上演了2019年底最精彩的一场分秒必争的追新抢位大战。

据数据显示,至12月20日20点活动截止,此次排队赛粉丝互动最高人均数达到9人,意味着平均每一位星战粉丝都号召了9人参与排位活动,为目前淘内分享裂变的最新纪录。著名的六度空间理论提出,你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。这也意味着,通过此次活动,天猫小黑盒已经可以为任何两个陌生的人之间,建立起独特的社交连接。天猫小黑盒,不仅提供了先人一步的追新体验,更为年轻一代提供了全新的沟通玩法和社交价值。

打造“线上+线下”炫酷追新体验 先人一步撬动粉丝红利

通过充分整合天猫全平台资源,天猫小黑盒在线上引发了排队抢新的人潮,助力品牌实现了销售和声量齐发。但是,天猫小黑盒赋能品牌“发新”的尝试,并未就此止步。线上发力之余,2019年12月7日-2020年2月9日,天猫小黑盒共同联合迪士尼、杭州远洋乐堤港,带来了为期两个月的“星球大战跨年展”,炫酷的拍照打卡点、360°沉浸空间、星球大战主题快闪店等互动设计,让体验者仿佛能够真正置身浩瀚宇宙 ,零距离感受星战原力,进一步传递了“助追新者崛起 让2020更新”的活动主旨,并通过快闪店的互动设置,将更多星战迷从线下导流至天猫小黑盒,实现全渠道深度带货和用户拉新,成功利用“星战”IP撬动粉丝经济的巨大红利,并确保年末之际产品抢购的热度得以持续,打赢这场新品之战。

天猫小黑盒不断对话年轻一代,引导粉丝发现理想生活

当星球大战迎来告别季,天猫小黑盒不仅抓住了“星战”IP的热点,也为准确把握了此次新品核心消费人群——星战迷的情感诉求和消费心理,通过“排队限量抢玩法”、“线下快闪店”等有趣、有料、有新意的营销方式,为星战粉制造全新的消费体验,也创造了独一无二 “星战记忆”。星战粉在天猫小黑盒成功追“星战”的同时,也感受到了“追新”的乐趣。

在消费者与新品之间建立起更好的连接的同时,天猫小黑盒也在巧妙地建立起与消费者之间的情感纽带,找到了与消费者之间的共鸣,最终强势抢占天猫小黑盒在消费者心智头号排位,潜移默化中树立了自身的品牌IP。买新品,上天猫小黑盒,已经成为越来越多用户追新时的第一认知。可以说,天猫小黑盒,不仅是全球新品首发平台,更是粉丝的自我发现社区和“追新”的主阵地。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。