12月20日，由勾正数据举办的第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会(COIDS)在北京顺利举行，这是中国家庭智慧屏行业一年一度的行业大会，大咖云集。本次大会以“思变 · 智变 · 共生”为主题，深度解读了当下行业生态发展、传媒流量运营以及家庭智慧屏大数据营销等行业关注热点和趋势。中国电子视像行业协会、中国商务广告协会、CAAC智能大屏营销研究院、中国传媒大学、软银中国、雷鸟、华为、风行、虹魔方、欢网科技、苏宁易购、江苏广电、湖南卫视、腾讯视频、爱奇艺、阳狮媒体、DANP、点金石、咪咕、科大讯飞、尼尔森、CTR等众多行业代表共襄盛会，为2020开年提供探索价值。
本文结合会上重磅三大报告《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》2020、《中国智慧屏内容白皮书》和《中国智慧屏营销趋势与实战》2020，以及《2020中国家庭智慧屏行业生态图》，总结出了2020年中国家庭智慧屏未来发展九大趋势，希望为各位营销行业伙伴提供有力、科学、客观的决策参考。
九大趋势：
1.智慧屏加速智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合
2.三年内覆盖家庭超60%，智慧屏用户群体趋于全民化
3.智慧屏商业化空间巨大，OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿
4.2020年智慧屏不变的内容为王，变的是触达为王
5.智慧营销重点是从“频道覆盖”到“内容覆盖”
6.“电视”的运营、盈利、评估将被重新定义
7.智慧屏实现融媒营销，打破媒体隔离，观众看什么营销就在哪里。
8.智慧屏拓展下沉渠道营销，人在哪里，营销就在哪里
9.智慧屏突破品销一体，传承大屏品牌广告优势，挖掘观众需求， 观众需要什么，就推广什么
趋势解读
宏观来看：
趋势一：智慧屏加速智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合
勾正数据董事长兼CEO喻亮星先生指出，智慧屏时代的到来，加速了整个内容生态链包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的变革和融合，将颠覆以往构成更加丰富的传媒生态。而智慧屏搭载的应用也如同手机端的APP一样，也将吸引更多的开放者以及终端厂商进行开放和创新，将会构建充沛的应用生态。随着5G、AI、超高清等新技术新应用的融合，智能家居产业也迎来了更好的发展时代。预计到2020年，全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域，国内的智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元，也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的生态系统，家庭客厅经济得到真正爆发。
趋势二：三年内覆盖家庭超60%，智慧屏用户群体趋于全民化
与传统电视相比，新物种“智慧屏”的出现将加速用户回归客厅。“智慧屏”卖点将集中在智能化上，这些创新的功能都跨越了传统智能电视的边界，首次以场景化思维构筑便捷的、温馨的智慧家庭生活体验，科技化+人性化加速全民化，并以此将得到用户的青睐。
趋势三：智慧屏商业化空间巨大，OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿
当下媒介环境繁杂冗长，品牌的营销战线越来越长。对于品牌来说，需要把碎片化人群的屏幕打通，贯穿起来，而智慧屏恰好构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销闭环，与此同时智慧屏创造了一个新场景，宅经济+客厅经济加持，将对于营销、衍生产业带来更多空间。
传媒方向：
趋势四：2020年智慧屏不变的是内容为王，变的是触达为王
勾正数据副总裁兼广告和媒体事业部总经理姜岚指出，我们能肯定的是智慧屏不变的是客厅娱乐中心、家庭第一入口、公信媒体平台、优选观影终端，以内容为王，变的是智能电视成为智慧屏，未来可联网、可寻址、可定向、可互动成为营销投放的核心关注点。
趋势五：智慧营销的TA覆盖原理将从“频道覆盖”转到“内容覆盖”
根据勾正数据显示，截止到2019年1-11月，这段时间近半年有至少一次观看过直播频道或者点播APP的用户，央视频道组覆盖的智能电视终端达1.2亿，省级卫视频道组8152万，其他电视频道5156万。同时像视频网站等已经成为主要的媒体。但我们从内容视角来看，如果《亲爱的热爱的》这部剧只在省级卫视或者央视覆盖时候，全部覆盖可能触达的用户是一个亿左右，但是如果增加了多信源覆盖，它会达到1.8124亿，会大大提升用户触达。
趋势六：“电视”运营、盈利、评估将被重新定义
智能电视因其独有的行业产业运作模式，其运营、盈利和价值评估在发展过程中，不断的进化升级。广电系优质媒体在自身优势下纷纷布局掌握核心的牌照，央卫视在智慧屏头部媒体上面优势呈现集中态势，TOP10频道集中57%的收视份额，与此同时，基于互联网优势的视频APP分别以联合运营或者牌照方授权等方式，以终端预装方式直接占有用户第一入口，不同的媒体价值分布，促成了不同的电视运营模式。基于智能电视端媒体环境，媒体价值是以户还是以人为评估标准，也将成为明年重新定义的核心点。那么智能电视的营销价值到底到户还是到人?勾正ORS(OTT Ratings System)系统具备了智慧屏用户到户以及到人指标的切换，同时可以对传统媒体和智慧屏新媒体的价值进行等值换算。
营销方向：
趋势七：智慧屏实现融媒营销，打破媒体隔离，观众看什么营销就在哪里。（融合直播+点播信源、融合大屏+移动设备，融合线上+线下场景）
勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩表示，融媒营销，人看什么，营销就在哪里。智慧屏营销在融媒营销上有信源的融合，有大小屏幕的融合，还有线上线下场景融合。信源融合是我们可以融合大屏不同信源的内容，屏幕融合是跨屏融合，汇聚人，基于智慧屏为核心还可以实现场景融合，链接线下到线上，为营销打通最后一站，并形成家庭智慧营销的闭环。
趋势八：智慧屏拓展下沉渠道营销，人在哪里，营销就在哪里
根据勾正数据显示，三四线城市人口的占比在整个智慧屏的人口占比非常高，虽然覆盖率不不及高线城市，但其实以人口规模、日均到达率来说三四线城市是不可忽略的。三四线人口看电视更加活跃，品牌在做下沉营销时，智慧屏是当仁不让的优势媒体。借助IPTV等分布极广的线下渠道，能够快速实现低线城市营销渗透，事半功倍。
趋势九：智慧屏突破品销一体，传承大屏品牌广告优势，挖掘观众需求， 观众需要什么，就推广什么
家庭智慧屏品销一体的三种模式：第一是渗透型，品牌主可以直接将品牌爆款、淘宝、抖音上的爆款或者传统的电视购物的爆款都能够放到智慧屏上来，持续渗透。第二是聚合型，我们可以根据不同家庭生活产品、生活兴趣偏好，聚合同类消费者，实现社群营销。第三种是IP联动型，基于大屏爆款内容，创造内容衍生品，加强场景感，更好的触达和转化消费者。品销一体的模式仍需要探索和尝试，共同期待大屏“李佳琪”的营销神话。
总结
智能电视发展十年，智慧屏的出现开始撬动行业巨变，勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，是产业链里面重要一环，意愿发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持，为行业的发展提供前瞻性的洞察，助力行业向前发展。面对行业发展的大好前景，喻亮星表示，“无论是营销还是服务，勾正数据都希望通过数据驱动智慧屏产业发展，风雨同舟与企业界一道，为实现2025年迈进两千亿的目标而努力。”
结合三大报告我们也总结了2020智慧屏行业发展的五大机遇，我们在面对机遇和趋势时，以及自身应该如何迎对呢?同时报告中还附有案例实战解读，如需详细了解可以购买报告完整版，为你提供更多参考。关注“勾正数据”公众号购买报告，限时优惠。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
