捷报来袭！360智慧商业揽获TMA十项大奖

12月12日，以“移触技发”为主题的2019TMA移动营销峰会在广州隆重举行，近千名广告主、营销领域精英、行业专家汇聚一堂，分享移动营销前沿价值。在当晚举办的第6届TMA移动营销大奖颁奖典礼上，360智慧商业获得10项大奖。其中，360集团助理总裁杨苗获得“年度移动营销先锋人物”，360集团助理总裁刘斌新获得“年度移动营销领军人物”，360智慧商业获得“年度最具影响力移动营销公司”殊荣。

360智慧商业斩获两项人物大奖

技术的变革带来营销效率的提升，作为360商业产品团队的负责人，360集团助理总裁刘斌新带领团队不断完善商业产品布局，在移动端广告持续发力。凭借扎实的产品技术背景、多年营销实践经验以及在营销领域的突出贡献，刘斌新荣获TMA“年度移动营销领军人物”。

360集团助理总裁 刘斌新

营销是一种关于平衡的哲学，不仅要充分理解企业的痛点与诉求，同时还要兼顾用户体验。对于刘斌新而言，对用户有价值的营销才是有效的，他在业内较早提出了广告内容化的价值营销思路，并在多个商业场景中贯彻了这一理念。在其带领下，360移动搜索变现能力增长4倍，CPM业内领先;移动展示产品覆盖更多场景，广告形态更加丰富，打造了业界前沿的移动流量整合投放平台。PC端保持高增长的势头，并且推出360小程序全新生态，创造未来无限可能。

显著的投放效果和可控的营销成本是每个企业追求的营销目标，360商业产品团队始终与企业保持密切交流，深入洞察企业需求，在产品设计初期就充分考虑了客户痛点，并提出了针对性的营销解决方案。目前，刘斌新及其团队先后推出的易投放、智能创意、oCPC等产品和平台，极大推进了360营销智能化进程。

继12月11日获得“2019 ECI 年度最具创新力营销人物”之后，360集团助理总裁杨苗再获殊荣，摘得“年度移动营销先锋人物”大奖。作为互联网领域深耕多年的从业者，杨苗在广告营销、战略合作、流量业务有着十五年的经验积累，具有前瞻的行业见解和敏锐的商业嗅觉。

360集团助理总裁 杨苗

互联网+时代的营销是人与信息、产品、服务的连接，而且是更有效率的连接。传统的营销模式更多关注营业额、毛利、资金回报率;新的营销模型关注的是怎么经营用户，如何实现客户全生命周期的价值关注。正是因为对行业的了解以及对时代脉搏的把控，杨苗带领团队实现了商业化品牌的焕新，从360推广升级为“360智慧商业”。

此次，360商业化品牌再次折跃进化，展现出与时俱进、创新开拓的精神，从营销服务转向集智能营销、企业服务、创新平台于一体的共生共长智慧商业生态。同时，在流量业务上，杨苗带领的联盟团队深入挖掘媒体需求，为广告主与流量主搭建起连接桥梁，构建跨场景、跨屏幕的媒体变现新通路。数据显示，2019年前两个季度，360联盟媒体合作分成比例较上一年提升33%。

杨苗认为创新是企业发展的源动力，在数字营销领域，创新已经不局限于如何帮助广告主更有效的投放广告，而是从整个链路上全场景、全周期服务于企业。

　　创新产品与营销能力受到行业认可

在本届颁奖典礼上，360智慧商业荣获“年度最具影响力移动营销公司”，360易投放获得“年度最佳移动营销服务平台”, 360 AI马良获得“年度最佳移动营销数据工具”，快资讯荣获“年度最佳移动广告投放系统”。

对于广大中小企业主来说，广告投放过程中常常面临着素材制作、投放优化等方面的困扰。360易投放程序化智能投放体系，通过易创意、易审核、易优化三步，帮助企业从创意生成与审核、系统优化到智能出价，实现一站式全流程自动化管理，针对不同广告主的差异化特性和营销需求提供定制化解决方案。此外，针对信息过载如何吸引用户眼球的问题，360推出的AI马良智能创意系统，通过自动创意评估、结果持续优化、数据验证提升点击，解决广告主的信息流文案、设计创意难题。目前，已被教育、家装、培训等行业广告主使用，大大提升推广效果与投放效率。

作为用户产品，快资讯是市场上唯一多场景、全时段分发的信息流媒体平台。目前，快资讯携手360全线产品资源，实现了人群、场景、时段的全面覆盖，同时结合兴趣数据进行算法优化，让广告主在合适的场景与用户相遇，帮助企业实现高效精准营销服务，让企业的品牌影响力随处可见。

　　优质营销案例斩获一金一银两铜

营销案例方面，“360×KFC黑客带你解锁硬核汉堡”案例获得互动体验类金奖，“360双十一营销玩出young”获得整合营销类银奖，“精定向有节奏，咪咕动漫移动营销”、“江湖烽烟再起，倩女幽魂破局营销”获得大数据营销类铜奖。

360与肯德基合作的“黑客带你解锁硬核汉堡”案例，通过线上+线下的整合营销，与KFC共同打造黑客文化体验餐厅，吸引食客到店尝鲜。针对客户需求制定了三大营销策略：通过搜索+信息流实现高曝光，360导航开屏等资源促进白领线上订餐，联合多家媒体平台掀起传播高潮，最终帮助KFC提升十三鲜小龙虾堡的认知，提升新品的销量。

“360双十一营销玩出young”则展示了360智慧商业在用户裂变玩法上的创新突破。在2018年双一期间，一方面通过智能人群洞察+动态匹配算法，帮助电商打造更符合消费者决策路径的营销智能节奏，让投放更加有的放矢;另一方面，开展“红衣锦鲤”裂变活动，让用户在社交平台进行分享、集卡、抽奖，最终实现深度交互与用户沉淀。最终，累积帮助电商巨头获得千亿级曝光与十亿级点击，实现同比3倍增长。

大数据营销方面，“咪咕动漫移动营销”通过精定向、有节奏两步走，利用360商易与DMP分析应用属性、搭建精细账户结构，快速寻找真实用户;再通过测试经验与数据调整，实现投放过程的优化。“江湖烽烟再起，倩女幽魂破局营销”中，通过360商易、DMP、快资讯信息流资源全面出击，为此次的破局营销找到目标人群;同时oCPC、创意优化等智能投放功能的加持，让营销坐享“开挂”体验。

2019TMA移动营销峰会由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心智慧支持，网赢天下网、广州4A联合主办。作为一个专为移动营销而生的行业奖项，TMA大奖始终在保持市场高敏锐度、追求创新极致和提供高品质服务的行动中，不断挖掘和传播移动营销前沿价值，专注于盘点年度优秀移动营销案例及产品，表彰那些为移动营销做出突出贡献的公司、人物及品牌等标杆代表。

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