流量是互联网企业的命脉。然而,线上流量红利在消逝,互联网进入下半场,企业获客部门的压力前所未有,如何可持续地做用户增长,成为每个企业思考的问题,金融科技行业也不例外。
随着大数据、人工智能等新技术与互联网业务的深度融合,智能营销即“MarTech”成为互联网企业新的突围之路。“Martech”的概念诞生于2011年,发展到2019年,“Martech”在各个行业的实践不断丰富,不仅数量呈指数级增长,而且细分领域越来越多。
然而,“MarTech”在国内的实践案例仍是凤毛麟角。
值得一提的是,金融服务公司数禾科技在最近上线了其程序化跨平台广告投放平台,简称“TDX”,是金融行业在“Martech”领域屈指可数的创新探索。
什么是“TDX”?
在移动互联网时代,线上广告投放是企业获客的主要途径。然而传统的投放方式痛点较多,跨平台账户多操作难,花费大成本高效果平平,环节多漏损大等等,不一而足。
数禾科技自主研发打造的程序化跨平台广告投放平台“TDX”,能够有效提升营销效率,降低获客成本,将广告投放标准化、规范化、数据化,为企业的营销管理赋予更多可能性和想象力。
优势一:跨平台管理广告投放
对于金融行业广告主而言,最头疼的问题就是在多个平台进行广告投放时,需要不断切换平台和账号,而且花费情况与转化数据又是相互独立的,在整合数据评估效果的过程中需要耗费大量的时间。
TDX的上线可以有效解决这个难题。在TDX自动化投放管理平台上,运营人员可以“一站式”查看管理不同媒体渠道的广告投放,投放数据和转化数据一目了然。
优势二:精准实时关注广告转化
传统的广告投放中,代理商产出的报表只有账户层,转化数据的呈现依赖于第三方合作方,受合作平台数据粒度和时间的限制,而难以有效监控投放的转化效果。而且,各个平台的合作计费方式不同,节点多、演算规则各异、逻辑复杂,要弄懂一个计划的转化效果需要同时打开多个报表,效率低下,精准度不高;
TDX抓取不同媒体不同流量位的数据,形成全链路的数据报表,轻松实现数据交叉分析,使广告主拥有更强的的数据洞察能力,对投放数据进行深度分析,为投放提供最优策略。
优势三、多维度监测广告效果
目前,一般广告投放中,账户体系跨越账户层、广告组层、广告层、创意层等多个层面,而成本管控只能颗粒到账户层,单个投放素材的广告效果难以评估。
TDX可以帮助运营人员穿透到单个广告素材衡量转化成本,更精细更精准。能够帮助运用人员根据用户人群属性,匹配更合适的广告素材和呈现形式,优化用户体验的同时,创造业务价值。
TDX的打造,是数禾科技在智能营销领域的探索,也是数禾科技AI战略在市场领域的落地,通过发挥技术创新能力,数禾科技尝试解决营销靠经验,难以标准化的痛点,推动业务的精细化运营,为数禾科技在互联网下半场的竞争中胜出蓄力。
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