小天鹅冰箱双十一营销玩转圈层运营，兼顾温情与创意深度诠释品牌主张

11月1日-11月2日,小天鹅冰箱的时光旅行馆在北京朝阳合生汇开放,时光系列微电影与主题曲亦同步首发。小天鹅双十一时光主题营销,以沉浸式的场景化主题营销和套细化的周边产出创造了多元化的主题视听体验。在品牌营销逐渐聒噪的家电市场,小天鹅冰箱独辟蹊径,用温情而有力的情感表达,于活动创意中渗透出“小时光,鲜生活”的产品理念,达到了流量带动与品牌效应的双重收获。

(小天鹅冰箱【时光】系列产品)

多维玩法强化表达,兼具温情与创意

小天鹅冰箱中定位中高端市场,聚焦对物品选择具有较高品质选择偏性的人群。【时光】系列产品,就是顺应品牌对80后90后结婚家庭的人群特征和需求,所推出的产品。基于目标群体生活痛点的深刻洞察,本次主题营销,小天鹅冰箱创造了“时光超市”、“时光漫步”“时光小屋”“时光备忘室”等新鲜多样的玩法,结合高质感的场景重现,带领参观者重温旧时光里的商品、家居以及那些慢时光中的温情回忆,引起路人对于陪伴和生活本质的共鸣。

(时光旅行馆场设照片)

此外,本次活动还有微电影、主题曲等多维度的物料产出,通过深化讲述食材和陪伴背后的意义和温度,探讨社会群体在面对工作、家庭、社交和自我上失衡感;表达小天鹅冰箱时光系列功能设计背后的品牌温度和产品理念,传递健康的生活方式

(小时光微电影“一碗凉面”)

通过巧妙的年代感素材堆叠和独到的生活洞察,此次活动以多样化的物料产出,不断强化主题的表达,形成有力的传播矩阵,深度诠释品牌主张,打造出独特又鲜明的宣传范例。

多家蓝V强势联动,创意表达带动流量池

此次主题营销凭借生动的场景重现和温情的生活态度吸引了许多企业共同助力。小天鹅与京东家电、世纪佳缘、百果园、泰山啤酒、小天鹅洗衣机五家联合打造了“保鲜备忘录”话题联盟,通过相同理念品牌蓝v联盟的形式,将小天鹅冰箱时光系列“鲜生活”保鲜理念传递给目标人群,形成多品牌粉丝嫁接,种草保鲜备忘录为爱加时。

(小天鹅冰箱与五家蓝V联合打造了“保鲜备忘录”话题联盟)

在活动本身的创意表达与合作伙伴的助力下,本次活动创造了不俗的流量带动,多名知名媒体和家电大V现场见证,体验时光新主张。活动还吸引到多位网红KOL、金牌主播、时尚培训师现场探馆。时光同名主题曲、微电影首发,创新产品沟通新方式,引爆圈层话题,共同倡导时光生活新主张。

(前来探馆的观众络绎不绝)

是营销,更是生活观念的深度探讨。小天鹅冰箱双十一时光主题系列活动以独特的创意表达结合富有深意的人群观察,达成了品牌效应与流量带动的双重成果,创造了温度与创意兼具的营销范例,让“匠心成就生活之美”的理念和小天鹅冰箱时光系列的独特卖点得到了广泛的传播。

附:小天鹅冰箱时光宣言

爱和食材都有保鲜期,不要让等待过期;

时光是一种陪伴,陪伴是共同的时间,这种时间可以脱离空间的限制;

慢下来,关心冰箱和食材,关心自己,关心身边的人。

有时候总觉得自己很忙,总觉得生活不尽如人意;

其实很多都是我们都能够改变,改变所能改变的;

拒绝低效加班,拒绝不沟通,拒绝假装努力。

生活需要些小智慧,平衡好工作、家庭、社交和自我的时间;

不要在失衡中积累负面情绪,安排妥当让每种相处都出于相对舒服的状态。

爱上新鲜,受美好小时光。

扫码,让我们一起看看微电影,听听主题曲

也可以关注小天鹅冰箱官方公众号和微博观看

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