老虎证券：Facebook熬过寒冬？ 讨好年轻人真的有效？

本文发布于老虎证券社区，老虎社区是老虎证券旗下的股票交易软件 Tiger Trade 的社区板块，致力于打造“离交易更近的美股港股英股社区”，有温度的股票交流社区。更多港美英股新股申购资讯，请关注老虎证券。

尽管2019年各种风波不断，Facebook陷入多个舆论漩涡之中，但不可否认，本次Facebook交出了一份令人比较满意的财报。

在整个大环境的影响下，大量依靠广告收入的互联网公司都出现了营收下滑、营收不及预期的情况，Facebook能够高度依赖广告营收、用户增长明显放缓、舆论风波持续不断的情况下还交出这样一份成绩，实属不容易。

那么，这是否意味着Facebook已经在寒冬时期摆脱了困境?未来的期待点还有什么?老虎证券投研团队为您深度解析本次Facebook财报。

严监管下，财报超预期

营收176.5亿美元，去年同期为137.3亿美元，同比上涨29%，超出分析师预期的173.7亿美元;其中广告营收占总营收的98%，为173.8亿美元。

净利润60.9亿美元，去年同期51.4亿美元，同比增长18%;每股获利2.12美元，超出分析师预期的1.91美元;运营利润41%;　　

说真的这个数字还蛮意外的，在监管加剧的环境下，原本认为Facebook会像推特一样受到影响，没想到Facebook还能给出这么令人满意的答卷。

号称最严的加州消费者隐私法案CCPA将于明年 1 月生效，此外，以纽约州为起点，更多的法案正在美国多个州陆续生效。

(CCPA是一个隐私保护条例，用于保护当地个人用户数据。这一法律其实是 2018 年通过的，帮助消费者在访问、删除和分享企业收集到的个人数据上赋予了新的权利)

众所周知，像Facebook这类社交平台营收90%以上来自广告，而广告收入公式如下：

广告收入=用户量x广告效率

像Facebook这么大体量的公司用户数大增是不大可能的，从3季度财报的月活与日活数据可以看出，Facebook3季度日活跃用户16.2亿人，同比增长9%　　

Facebook3季度月活跃用户24.5亿人，同比增长8%　　

老虎证券投研团队认为，在这种情况下，维持营收增长将主要来自于广告效率。​一般公司选择在投放广告无非是达成2种目的，一种是所谓的品牌广告，主要作用是吸引消费者注意力，并引起消费者的兴趣。第二种是效果广告，主要作用是刺激消费者的购买欲，并最终达成交易。而我们上文所说的广告效率其实就是基于用户数据做精准投放，增加转化率。理论上，数据收集的越多，广告就会越精准。

而严监管的形势下，限制了像Facebook，推特这一类社交平台收集用户数据，上周公布财报的推特就受制于严监管，而出现营收下滑，因此财报前很多分析师认为同是广告营收为主的Facebook也会受到影响。

然而事实却恰恰相反，Facebook发布了极其亮眼的数据

先从营收说起，Facebook3季度营收176.5亿美元，同比上涨29%，超出分析师预期的173.7亿美元;其中广告营收占总营收的98%，为173.8亿美元，移动广告营收占总广告营收的94%;　　

与此同时，净利润60.9亿美元，去年同期51.4亿美元，同比增长18%　　

老虎证券投研团队认为，造成这一增长的背后，其实是Instagram推动的，

Facebook 的增长可能部分得益于其 Instagram中的广告。尽管 Facebook 没有公布这一业务的具体结果，但是研究公司 EMarketer 估计，Instagram 今年的广告收入将超过150亿美元，高于2018年的91亿美元。

Instagram用户增长强劲

根据StistaStista上发布的Instagram用户统计数据中，我们可以看到用户群自2013以来至2018年6月增长情况。在这五年半的时间，Instagram一直保持着强劲的增长趋势。从2013年的1亿用户，到2016年6月这一数字已升至5亿，而在随后的两年更是突破了10亿用户。　　

值得一提的是Instagram的用户年龄层偏低，主要吸引的是年轻人，其中34%的Instagram用户年龄在25-34岁;31%是18-24岁，相较而言，Facebook用户年龄层偏大，有46%的Facebook用户已经开始领退休金了。　　

Instagram变现助力Facebook 营收

现如今，谁都想讨好年轻人，年轻人容易接受新事物，消费能力强，对品牌的忠诚度高，同时也更愿意向他人推荐自己喜欢的品牌。这一现象在Instagram表现尤为明显，Instagram的年轻用户很多是通过传统渠道无法触达的受众，这也就导致Instagram更容易受到广告商青睐。　　

除此之外，今年3月Facebook管理层正拓展Instagram的购物体验、人们可以通过Instagram内购买产品，而非跳转第三方，这种功能比较类似Pinterest提供的功能。Facebook管理层表示从长远角度来看，这是巨大的机遇。因为超过9成的Instagram用户都至少关注一家或关注超过一家企业的账号。

总结，代表年轻人的Instagram助力Facebook营收大涨，尽管有来自监管的压力，但是广告商仍对其充满信心。

本文不构成且不应被视为任何购买证券或其他金融产品的协议、要约、要约邀请、意见或建议。本文中的任何内容均不构成老虎证券在投资、法律、会计或税务方面的意见，也不构成某种投资或策略是否适合于您个人情况的陈述，或其他任何针对您个人的推荐。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。