牵手戛纳，易现要让AR＋创意产业在中国开花结果

体验过AR的朋友们都知道，AR以视觉和交互感受为主，决定体验效果的不仅仅在于IP内容选取，同时场景理解、创意构思、交互逻辑等方面也十分关键。

根据营销公司Neuro-Insight研究发现：优秀的AR体验不仅更加吸引用户的视觉注意力，同时也具备增强大脑长期记忆的能力，是营销和创意传播届最值得关注的新玩法之一。

谈及创意本身，就不得不提上个月于杭州圆满落幕的首届戛纳国际创意节AR峰会。同时，这也是戛纳国际创意节首次进入中国，并把主题定位在AR，大会不仅与提供AR业界和创意届大咖们交流的机会，同时也落地AR教育联盟。据悉，牵动大会背后的正是易现先进科技(以下简称：易现)。　　

首届戛纳国际创意节AR峰会

与此同时，随着5G技术的成熟，以及商用进展加速，未来的AR体验或应用场景势必会带来玩法上突破与创新，而易现正通过以往在AR和AI领域的技术积累，探索未来AR的无限可能。

易现：赋能更多AR场景落地

大家或许对“易现”名字有些陌生，但应对“网易洞见AR”、“网易悠梦”等网易AR平台的产品有所耳闻。没错，网易AR平台就是易现的前身，也是国内首批综合型AR开发平台。随着今年融资落地，这家从网易孵化出的主打AR+AI的“未来之星”油然升起。

目前，易现拥有洞见AR和影见AR两大业务线。洞见AR包含洞见AR内容浏览器、AR应用SDK、AR游戏引擎，结合在网易积累的AI技术，已形成完整的AR内容开发和分发闭环;影见AR是一个AR互动投影模块，在教育培训和零售导购等场景有极高发展潜力。　　

易现创始人兼CEO李晓燕博士

现阶段，易现要做的是赋能AR在不同场景下的创意与传播，易现创始人兼CEO李晓燕博士向青亭网表示：易现的定位更像是“中间连接器”，意在打通品牌主与平台方，把最好的技术与场景落地方式呈现出来，让AR与创意传播变得“触手可得”。

AR与创意又存在哪些关联呢?从易现此前的AR案例中就能找到答案。早在2017年，易现就率先尝试将AR用于传播和营销领域，首个案例即网易云音乐与农夫山泉联合推限量款“乐瓶”，消费者通过云音乐App扫描瓶身图案即可进入随机乐评。据悉，该活动效果远超预期，首批上市1亿瓶很快断货，后续订货到6亿瓶，本次AR活动大获成功，为易现打下了一个良好的开端。　　

网易云音乐、农夫山泉合作的AR星空乐评

之后，与网易云音乐推出放天灯AR活动，帮助前者日活提高8%，传播量在千万级别;与家电厂商方太、美的合作，推AR版电器工作流程演示动画，现已落地全国线下门店展示;与瑞幸咖啡就19年初北京首场降雪，推出“瑞雪见鹿”AR互动玩法，让朋友圈再次成为下雪最多的地方;还有与哈根达斯、戴森、《猩球崛起》、肯德基、蔚来汽车等合作的众多成功案例。

形式灵活，玩法每次都能带来新的惊喜，事件本身话题性、场景结合与运用等都把控到位，个个都是经典的营销案例。不夸张地说，凭借在网易时丰厚的技术积累，易现已然成为国内探索AR和AI技术场景落地的头部企业。

在刚刚结束的2019世界VR产业大会上，易现还入选“2019中国VR50强企业”榜单，旗下产品影见AR互动投影硬件也获得“VR/AR年度创新奖”，无不体现了易现的产品创新能力和增长潜力。

携手戛纳，开启AR创意新时代

凭借众多优秀传播案例，以及过程中接触到的世界级品牌主、营销大咖的背书，戛纳组委会被易现在AR+创意方面的努力所打动，欣然接受合作邀约，由此促成戛纳国际创意节AR峰会的落地，而且这也是戛纳国际创意节首次在中国举行。

本次合作表明，国际营销巨头、品牌主们也认识到国内在技术与创意结合方面的创新和巨大影响力，双方都看到该领域在不同土壤的发展潜力，李晓燕表示。因此，如何进一步开拓AR+创意的可能性则成为本届AR峰会的焦点。

同时，戛纳AR创意学院也在中国落地，峰会由AR赋能和AR创意实战两部分组成，现场通过专家评委点评50多个AR创意项目，旨在通过学员创意比拼，推动AR+创意产业的发展。

易现将继续面向产业链赋能，寻求与更多品牌主、代理商、开发商等上下游合作;而作为牵头方，易现还会提供：AR场景需求对接、营销方案解析等帮助，以及AR SDK开发工具、线上内容推广平台，甚至业务上的合作等，更多需求与合作模式可进入易现官网了解。

根据今年4月咨询公司Gartner发布的一份零售业调查报告，其预测：到2020年底，将AR/VR技术应用到营销中的零售商占比将达到46%。

AR将成为5G万物互联时代的信息入口，同时AR/VR也将改变人们获取和理解信息的方式，并给营销和零售业带来新变革。而这背后则体现了互联网媒介形式的升级：从早期图文、到语音、视频，再到AR/VR技术逐渐普及，每一次技术升级都会带来玩法上的突破。

李晓燕告诉青亭网：和常规艺术项目比，AR展示具备更强的互动性，可融入更多媒体型态，且不受空间、展现形式等载体限制等优势。而且，AR数字化内容应用到营销领域还具备快速迁移复制的成本优势。

创意是多种因素与场景结合的综合体，那么又如何让AR+创意的传播效应最大化呢?李晓燕谈到：焦点在于如何寻找最高价值的场景，如何理解客户的需求。具体到分析不同场景调用频次，应用属性是娱乐还是教育等，从多个不同维度综合分析。我们也是在这个过程中不断积累，从而保证通过持续创新带来的领先优势。

AR教育联盟成立

易现也在积极探索更多类型的AR+创意项目，例如在文旅、医疗、教育等领域，尤其随着5G技术的来临，更多的场景和需求将被挖掘出来。其中，AR+教育就是一个待开发高需求、高落地价值的场景。

本次AR峰会上，易现还联合三家教育领域的合作伙伴(喜马拉雅、贝玛教育、ahaschool)共同发起成立“AR教育联盟”。联盟成立的意义在于，推动AR技术在教育行业的标准建立，提供资源内容共享平台，联合各成员共同突破应用瓶颈，促进产业聚集和发展。　　

影见AR教育类产品展示

前文提到获奖的影见AR互动投影同样是易现技术积累的展现，该设备在硬件设计、安卓系统定制、三维AI感知算法上均为自主开发，其特点在于具备三维空间手势交互、物体识别及组合交互，具备更多更灵活的应用场景。

影见AR的适用场景同样很多，教育培训、智能制造、新零售导购等等，而教育则是主打领域之一。目前，易现已打造：AR互动绘本、AR幼儿游戏、幼儿实体编程等教育类项目。

李晓燕表示：影见AR将主打3-6岁幼儿教育和教育培训市场，一是因为产品本身为非蓝光设计，对保护孩子视力非常关键;二是很多教育类内容都可用到影见AR投影设备上做交互升级，提升玩法和趣味性;三是同时教育内容具备规范性和可复制性，更利于后续开拓市场。

与戛纳国际创意节合作，不仅肯定了易现在AR创意方面的努力，更表明AR+创意传播市场具备无限的潜力。通过本次行业内交流，易现更希望让戛纳国际创意节AR峰会开花结果：通过做好技术平台与AR创意应用的衔接者，打通产业链上下游、推动国内AR创意产业快速扩展，也期待更多创意AR项目的诞生。

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