寻找汽车消费新刺激点，从听伴的智能车载音频开始

根据最新数据显示，9月份中国汽车销量同比下降5.2%，且汽车经销商库存预警指数58.6%，仍然高于警戒线。更糟糕的是，从已知的情况分析，10月份汽车销量也会大概率下降，传统新车市场“金九银十”的规律彻底消失。

市场低迷的情况下，终端价格战已经进行到了白热化，传统的新车消费刺激手段已经愈发乏力。要想应对新常态，一方面，车企需要拥抱新趋势、新技术，打好产品内功，去解决消费者痛点，创造更多的使用场景;另一方面，车企也需要新的营销渠道，去挖掘存量市场的消费潜力。考拉FM|听伴凭借智能网联时代的前沿技术及品牌电台带来的全新营销方式，将助力车企挖掘消费潜力。

智能化打造的新场景将刺激消费新需求

产品方面，新四化的产业大背景下，智能化无疑更能被消费者直观感知和需要。而正如即将召开的2019世界智能网联汽车大会所预示，智能网联汽车的运用已经从实践期进入到深入期，智能网联汽车的测试会更加深入，覆盖面也会更广。

从消费者的角度，智能网联汽车给消费者带来的最直观的感受之一，就是以互联网、5G、大数据、AI等新技术可以更好满足车内娱乐与社交需求。当新的技术应用场景可以满足消费者更多的显性和隐形心理需求，自然会覆盖到更多的消费人群，让消费者有更多购买的理由。在智能网联的阶段性成果中，智能车载音频凭借打造的全新用车场景，已经开始被广泛应用。

作为智能车载音频的引领者和实践者，考拉FM|听伴拥有强大的智能化技术，创新的“场景化+AI电台流”技术，可以根据时间、地点、人物定义场景，再基于车主场景收听习惯，并通过大数据和AI算法深挖车主实际需求，将智能组成的资讯、音乐、出行信息等内容，以不间断电台流的方式推送给车主。

简单而说，考拉FM|听伴会把每个车主、每个车“模拟”成一系列差异化场景，它会为此时、此刻、此地、此人推送专属的在线音频内容，真正做到懂你所想，推你想听。全新的听觉体验，让消费者告别传统车载音频内容固定、操作不便的收听方式，感受智能化带来的独特用车体验。

除此之外，考拉FM|听伴还拥有如直播流技术、娱乐语义模糊技术、音量均衡等核心技术，确保产品能够走在智能化应用领域的前沿。

全新的音频触达方式，用口碑推动复购市场发挥潜力

除了产品方面，车企营销方面也亟待推陈出新。自2018年来，口碑相关的营销方式被行业普遍重视，这不仅仅是因为口碑在消费引导中的作用在不断提升，更因为汽车增购、换购市场已经成为新车市场越来越重要的组成部分。

基于智能网联的技术优势，考拉FM|听伴推出了品牌电台产品，从传播和营销角度，它的差异化优势在于，1、媒介优势：相对其它触媒场景，车内的空间狭小，且车主需要专注开车，所以车载音频几乎是车内仅有的触媒方式。2、车企在品牌电台可以通过声音的形式，将品牌调性潜移默化地传递给车主。3、品牌电台充分利用私域流量，给车主提供了一个便利、专属的音频社区。

基于以上优势，品牌电台可以成为车企服务车主的重要渠道，也可以是品牌信息传递、品牌口碑维护的重要阵地。品牌电台，成为了智能网联技术大背景下，口碑营销、保客营销的最前沿的方式之一。目前已经有日产、启辰、奔腾等品牌电台相继上线，其它品牌电台也将在今年与明年迎来大规模的落地。

好的内容，才是服务消费者的最基础保证

无论是出于智能化的目标，还是作为营销渠道的目的，内容能力都是产品良好运营的最基础保证。在此方面，考拉FM|听伴专注车载音频领域，拥有全国顶尖的语音内容制作和运营团队，能够根据车载听众的不同需求，自制各类精品音频内容。

同时，考拉FM|听伴与樊登读书、今今乐道、口袋故事等诸多平台都已经达成深度战略合作，提供给听友各种类型的丰富音频节目。据悉，目前听伴已累积2000万期音频节目、15万+合作主播。

汽车行业进入了调整期，对于车企而言，产品和营销都需要调整，产业链之间的优势融合已经是大势所趋。有了类似考拉FM|听伴这种拥有新技术、新产品的合作伙伴助力，相信车企会更容易“挨过”调整期，面向消费增长的美好未来。

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