艾媒发布2019在线音频报告，听伴等车载音频商将迎爆发

近日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2019上半年中国在线音频市场研究报告》。在线音频行业发展已进入下半场，市场将持续保持稳定，在5G、场景化音频的赋能下，车载音频及智能家居将迎来快速增长态势。

在线音频发展向好，车载渠道收听占比逐渐扩大

报告显示，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿，预计2020年将突破5.42亿。在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点，用户潜在使用场景非常多元，在各大短视频应用的冲击下，依然保持着两位数增长。

当前，各大在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局，随着市场需求的转变，未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。艾媒分析师认为，随着在线音频内容的进一步开放，用户场景化、伴随性内容需求的进一步挖掘，在线音频将持续保持快速稳定的发展态势。

报告数据显示，在线音频领域中，得益于移动设备的便捷性，目前用户收听音频的主要渠道仍为手机APP，但随着智能网联技术的发展，车载渠道收听占比逐渐扩大，增至36.1%，已成为仅次于手机的第二大渠道。

车载是一个特殊场景，拥有封闭性、单一性、专注性三大特点，具备很高的广告投放价值，虽然目前收听占比不如移动端，但随着各大音频平台对车联网、AI的布局，智能车载音频将逐渐成为用户收听音频的主要渠道，以广告为主要盈利模式的智能车载音频，将迎来巨大的想象空间。

技术环境发展变革，听伴等车载音频商迎来新风口

在5G、车联网、AI等技术全面来临之际，在线音频行业面临新技术发展带来的新机遇和新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群。在新兴市场的需求下，以车载音频为首的在线音频新渠道，将受益于新技术的发展。

90后是汽车行业的新兴市场，作为互联网的“原住民”，90后对于车载音频娱乐的个性化、智能化需求更加强烈，在新技术、新市场的引领下，车载音频娱乐将迎来更新、更全的玩法，只有满足新兴市场对于汽车的个性化消费需求，才能赢得新市场的青睐。

目前，在车载音频领域，考拉FM|听伴以新技术、新市场为基础，从技术、产品到内容进行原生态车载产品打造。在车联网、AI等技术的加持下，考拉FM|听伴首创“场景化+AI电台流”技术，根据车主的时间、地点、个性需求定义一个场景，通过AI算法，将车主想听、爱听和必听的节目编排成流，主动推送给车主，并依据车主的实际收听需求，调整内容及推送，通过不断的机器学习，最终达到“千人千面”。

围绕这一核心技术，考拉FM |听伴推出K-radio和品牌电台两款产品，K-radio的产品理念是给用户提供更好的车载音频娱乐服务，品牌电台则定位于更好地让车厂经营用户和经营品牌。通过对资源、技术、服务的全新整合，考拉FM |听伴将为车主的生活和出行提供帮助，为车企经营品牌和用户提供智能支持。

音频这一形式在车内已经存在几十年，走过了一个从离线到在线的发展过程，随着5G、车联网、AI等技术的发展以及新兴市场的崛起，车主对车载音频产品的使用需求逐渐提升，以听伴等为首的原生车载产品玩家，更加符合新技术的趋势和新市场的需求，将迎来爆发。

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