阿里丰收购物节完美收官，赋能乡村农业建设，另辟扶贫新路径

金秋九月，全国人民迎来了第二个“中国农民丰收节”，在960万平方公里的土地上，在金黄色的麦田间、在满仓的稻谷旁、在成群结队的羊群中，洋溢的尽是丰收的喜悦。

与此同时，8月底至9月末，阿里调动内部10个事业群、联动21地政府、13个农业协会、23个执行团队，倾力打造2019“阿里丰收购物节”，这是属于全国人民的节日。来自全国各地的新鲜时令农产品，才出乡间，就贴近人们的嘴边。

经此一役，阿里在我国脱贫攻坚战迈向胜利的道路上留下了浓墨重彩的一笔，并继续推动我国农业农村改革发展，朝着实现乡村振兴的目标不断前进。

牵手各地政府权威，打造“正宗”品牌

每年8月，内蒙草原上将会有一批新鲜肥美的羊群出栏，牧民们则寄望于羊肉能带来一个好收成。但酒香也怕巷子深，在地处中国正北方，距离首府呼和浩特也要600余公里的锡林格勒，即便是再正宗的羊肉，牧民们也常常担心卖不出去。

而像这样的正宗原产地，在中国还有很多，它们基于自身的地理、气候等得天独厚的优越条件，以专业的技术默默出产着各具特色的正宗农产品。

与此同时，随着人民生活质量的不断提升，中国生鲜电商市场规模不断扩大，即将突破1600亿大关。其中，“正宗”正是这一轮生鲜电商发展中的核心竞争力。

如何与“正宗农产品”实现有效沟通?天猫启动了“正宗农产品”项目，派出数十人的团队，先后北上内蒙、盘锦、甘肃，南至湖南、广西、云南，足迹踏遍天南地北。关键的是，找到当地政府、产业协会等官方团队，携手当地商家、农人，共同打造“正宗原产地”概念，共建原产地标准，打造产地大事件。据统计，本次阿里丰收购物节先后共打造了21个正宗原产地，针对地域特色营造“产地双11”节日氛围。

在“造节”这件事上，阿里也是堪称业界典范。整个丰收节期间，阿里在线上线下共同打造了最具农业特色的“丰收号拖拉机”IP，这辆定制款拖拉机先后出现在了二十多个原产地城市中，微博话题则突破了2亿次阅读。

为避免产品、品牌的同质化问题，阿里还深挖产地特色，深入剖析当地的人文历史，风土人情等，例如东北盘锦特有的生态种养蟹稻品牌、最具红色革命记忆的天水花牛苹果、在古代有皇家贡品之称的赣南茶油;对产品进行特色化的包装： “15KM黄金蜜度圈”琯溪蜜柚、汁水甘甜的“口水梨”砀山酥梨等;同时，对品牌标识进行全面焕新，最终让这些农副产品以极具特色的新面貌登陆天猫，赋予土味特产更多的潮流感。

最终，源自全国21个正宗原产地的1802个县域参与了丰收狂欢，总计为消费者贡献38万款时令农产品。

正宗原产地直供阿里大市场，市民农民全受益

在上游建立好标准化、稳定化、规模化的供应链体系后，这些正宗农产品便直供阿里大市场，采用首发、包销、专供等模式，在阿里系各平台、各营销IP下进行销售。

最终，本次2019阿里丰收购物节取得了亮眼的成绩。据统计，整个活动期间，阿里线上总成交破171亿，买家数达1亿，全国各地还有多个丰收原产地一举晋身为千吨俱乐部。

过去，受限于农村地区的基础设施搭建不够完善，物流体系不健全。使得大部分农产品即便迎来了丰产，却不一定能够丰收。尤其是销路受阻，农产品很难迎来大规模增长，便更难形成品牌。但在阿里丰收节的赋能下，这一系列问题都得到了改善。每个正宗原产地授权仪式背后，都有阿里深厚的后端支持能力，为农民们带来最为实际的收入增长，带动整个产业带的规模。

销售也不局限于产地周边范围，基于阿里强大的供应链能力。正宗原产地的农副产品可以辐射全国各地。以往，农副产品最考验电商平台的仓储和运输能力，其中像大闸蟹这类产品更是尤为考验温度、湿度等条件，阿里提供的物流能力可以有效的提高运输流转效率、降低损耗，保证正宗农产品的配送效率。这也意味着，消费者们无需担心地理距离，可以放心大胆的购买来自全国各地的优质正宗农产品。实际上，这也直观的反应在了最终的销售数据中。

为全国农人嫁接起阿里的数字化能力

阿里丰收购物节的另一层价值在于，并非仅注重造节与单次的销售成绩，而是立足于更加长远的规划和发展，以科技力量帮助各个产业带沉淀数字化能力，让数据成为新农资。

在陕西省武功县，“天猫农场(首个)线下数字化种植基地——“兵垦果园”正式亮相，这是一个可以让消费者开启云种植猕猴桃生活，打通线上线下的全新模式。消费者们可以在天猫平台上体验丰富多样的互动玩法，以趣味化的方式感受正宗原产地农副产品的魅力，同时还能真正消费到品质优良的农产品。这也意味着，各个公共区域品牌，可以在天猫平台拥有一个稳固的、可信赖的品牌推广阵地和销售管道，持续不断地放大正宗农产品的品牌效应。

主打健康高端消费的正宗赣南茶油，也在本次丰收购物节期间，完成赣州原产地商品官方旗舰店上线仪式，宣告着赣南茶油渠道销售体系的升级，进一步完善赣南茶油的供应链能力。

在扎赉特旗大米站中，阿里基于自身的数字供应链能力直接开启了扶贫新模式。推出了最新升级的兴农扶贫模式“一县一业”，即以“政府+阿里巴巴+企业+农户”的方式，利用阿里生态资源，提升县域农产品品牌运营、销售及供应链能力，推动农产品上行。作为阿里“一县一业”兴农扶贫示范项目的重点县域之一，未来阿里还会助力扎赉特旗培养更多的电商人才、培育更多的电商企业，推进兴农扶贫，助力脱贫攻坚。

在安徽砀山正宗原产地，拜耳(作物科学)与蚂蚁区块链宣布达成战略合作，根据双方的合作协议，拜耳将在合作中提供作物科学的优势技术和产品资源，蚂蚁区块链拟提供区块链技术、溯源技术及其营销、物流和金融资源，与拜耳共同建设农业“新双链”——区块链和价值链的新生态。以拜耳公司示范基地的砀山酥梨为例，当地农户经过溯源验证后，其生产的砀山酥梨可以直接进入天猫喵供，消费者少付钱，农户多赚钱。同时，拜耳提供的优质农业科技，确保了产品品质，解决了天猫商家的进货需求，实现了多赢。

阿里还将直播这类新兴产物彻底带入下沉市场，让直播成为新农活。2018年，突然走红的“华农兄弟”，让大众看到了“农村直播”的实力，农村视频异军突起。众多各具特色的农产品，通过另类的直播演绎，瞬间在镜头前“活”了起来。

本次丰收节期间，阿里发动12位农村县长线上推广，还派出淘宝直播主播、明星溯源原产地下乡带货，“农村直播”也成为贯穿整个丰收节的新亮点——锡林郭勒县长在直播间里花式吃羊、砀山酥梨基地内网红县长带领主播品尝“百梨宴”、湖南辣椒节张大大溯源汝城品味味辣椒之王等。

实际上，整个丰收节期间，基于阿里强大的全域营销能力，使得丰收购物节获得了全网100亿+的曝光，直播全平台累计观看人数超30亿，更有多家国家级媒体、央媒全程报道总结。

2019年的丰收购物节暂时告一段落，但是阿里还将继续拓展正宗原产地规模，为继续推动我国农业农村改革发展贡献力量，朝着实现乡村振兴的目标不断迈进。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。