苏宁大数据显示：激光电视是好评率超99%现象级产品

“‘超大屏’、‘性价比’、‘健康护眼’是消费者在评价激光电视时的关键词。”在上周举办的首届全球激光显示技术和产业发展论坛上，苏宁易购副总裁范志军表示，“海信激光电视80L5在苏宁易购累计好评率为99%”，这款80英寸激光电视于去年5月上市，凭借不足2万元的售价和大屏护眼的独特优势，多次登上电视畅销榜首位，成为激光电视诞生以来的现象级产品。

短短五年，激光电视迅速崛起，在激烈的角逐中，不仅没有陷入价格战，反而在高端大屏市场站稳脚跟一枝独秀。中怡康数据显示：2018年激光电视零售量同比增长483.23%，2019年第一季度，在彩电市场整体规模下降1%左右的情况下，激光电视同比增长398.49%。预计到2022年，激光电视年复合增长率将达92%。

激光电视是如何变成消费者眼中的“网红产品”?

大屏已成趋势

由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合发布的《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示，产品结构向高端化集结，激光电视成为彩电市场增长的重要拉动力。同时，在显示技术的驱动下，大尺寸电视成为市场的必然选择，65英寸快速向主流尺寸推移、大屏逆势增长，都将激光电视推向行业发展的风口上。

根据苏宁的销售数据，80英寸以上大屏市场，激光电视销量占比已从2017年的23%，上升到2019年的63.5%，销售金额占比则由2017年的18.8%，上升到2019年的57.3%。激光电视已成为用户大屏换代首选。

以海信激光电视为例，目前拥有80、88、100英寸的超大屏幕，并且不久将推出75英寸，可以说，只有激光电视做到了对超大屏尺寸的全覆盖。

“健康护眼”诉求升级

中国青少年近视率世界第一，教育部和卫生部多次出台措施明确要求降低儿童近视率， “健康护眼”成为第二大刚需。

采用反射成像的激光电视，由于发光原理和传统电视完全不同，因此观看显示画面时更加舒适。这一观点也得到权威机构的验证。根据中国标准化研究院的测试，激光电视的视觉舒适度不仅优于液晶电视，还优于纸质阅读20%以上。去年，中国电子技术标准化研究院和北京协和医院眼科专家一同再次对激光电视和液晶电视进行了对比试验，对144组测试数据进行了对比分析。结论显示：在三米视距范围内，观看激光电视比观看液晶电视人眼感觉更舒适，更有利于保护人眼健康。

“激光”色彩更纯正

相比其他光源，激光具有极高的光谱纯度，色彩更加准确，拥有最好的“颜色表达”能力。激光显示终端使人眼能看到的颜色丢失的更少。研究表明，色彩越纯，同样的测试亮度值下可感受更亮的画面，这能够极大提升电视的色彩表现效果。在这点上，激光显示有着无法超越的优势。

举个例子，无论液晶还是加入量子点薄膜的QLED，亦或是自发光的OLED，其呈现的色域范围都无法达到目前最广的BT.2020色彩标准，而这一标准正是当下4K UHD蓝光电影的制作标准，激光电视则可以轻松实现。这意味着，激光电视可以显示出传统电视无法显示的颜色，真正还原影片内容。

天然成本优势

什么样的显示技术和电视尺寸能成为主流，价格是决定性因素。霸占主流地位的液晶电视，在超大尺寸发展趋势面前，有点力不从心。80英寸以上液晶或OLED电视，价格随尺寸呈几何倍数增长，更不用说尺寸增大带来的体积和功耗问题。三星98吋8K电视，已经卖到了100万，这显然不是普通消费者能够承受的。

为什么海信80英寸激光电视能卖到2万元以内呢?这是由投资成本决定的。液晶或OLED的面板工厂设备和厂房投资巨大，例如一条8.5代液晶线投资高达250亿元，一条11代液晶线投资高达460亿元。生产能耗巨大，产业链较长。这些投资最终都会转嫁到电视机成本上。

激光电视恰恰打破了屏幕的限制，激光器、光路、镜头、屏幕等核心零部件的“一小步”将带来激光电视显示效果提升的“一大步”，投入也远远小于LCD、OLED，且产业链较短。这是激光电视成本低的根本优势。

九、十月份是传统的零售旺季，素有金九银十之说。对消费者而言，无论时代怎么更迭，受用户欢迎的电视产品始终保持四大特点：更清晰的画面，更大的尺寸，更好看的外观，更健康的使用。激光电视走红的背后，是给消费者带来了实用与实惠的必然结果。

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