最近几个月的彩电市场闹的确实有点儿欢。
不管是荣耀、红米、一加这些所谓的手机次世代,还是海信、创维、TCL这些电视领域的传统“旧势力”,就连原地复活不久的乐视——“乐融”也能传出点要被京东收购这样的“大新闻”。
但这一片喧哗之下却让人感觉仿佛少了点什么。
没错,那就是在彩电市场有如“你大爷”般硬核存在的索尼哪儿去了?
尽管在最近各大“友商”的发布会上,索尼几乎成了所有对手参考、对标的对象,但作为当事人的索尼却显得非常低调,这段时间大法家既没有什么“可以定义未来”的新品发布,也没有推出什么可以“突破行业天花板”的新技术,就连热度很高的“8K”,在宣传的声量上似乎也走在了早已沦为台湾企业的“SHARP”身后...
大法家的葫芦里到底准备卖点什么药?
好在我们从索尼那里成功的拿到了不少最新鲜的一手情报,内容非常硬核。
好吧,先划重点:
产品技术方向:
1、电视叫啥不重要,能够真实还原视听体验最重要。
2、无论电视叫什么名字,用户的需求都还没有出现本质的变化。
3、8K是个好东西,但远未成熟,大伙儿别急。
首先,索尼认为,不管电视机叫什么名字,有什么样的最终形态,甚至搭不搭载高频头、摄像头都不是最核心的问题,因为用户的需求并不会随着产品名称的变化出现本质的变化,用户购买电视时除了首先考虑质量,画质永远都是最最重要的第一优先项目。
所以索尼在产品端的重心一直就放在开发画质最好的电视上,不管是液晶还是OLED,只要画质OK都会被投放市场,而不是像某些企业只盯着一类技术。另外,虽然今年市场上也出现了少数号称可以叫板自己画质的所谓新型液晶产品(也就是叠屏啦),但索尼通过内部测试评估发现,这类产品的画质表现其实距离自己的高端机还差的挺远,所以也就没有出来进行回应和声明(这里可以理解为连说都懒得说...)。
(索尼今年主推的8K产品仅有Z9G一个型号,相比于某些“友商”确实显得有些低调)
其次是8K。8K今年确实火,尤其是5G加持下,再加上明年东京奥运会将有8K转播,三星、夏普一类的企业也不断的拿着8K说事儿,但索尼凭借自身在上游广电、电影拍摄制作行业积累的经验和对行业发展趋势的洞察则认为,8K距离真正实用化还有很长的时间。这其中不仅包含了8K信号源奇缺的问题,索尼甚至发现部分知名品牌8K电视机的画质出现了倒退,以至于低于4K电视机,这种“杀鸡取卵”的市场行为透支了消费者的信任,损伤的也是产业自身。
(同尺寸,都是高端的8K电视和4K电视对比,没想到右侧画质明显更好的其实是4K产品)
(由索尼 3片8K成像器的系统摄像机UHC-8300、8K直播制作切换台XVS-8K、8K记录服务器PWS-4500等高质量8K现场制作设备打造的全球首辆5G+8K转播车)
8K转播车内景
对于上游8K内容何时才会真正普及,索尼显然有着比其他彩电厂商深刻的多得多的认知
其次看看大法对于近期彩电行业有哪些观点,还是先划重点:
1、市场表现,不能光看数量,还要看数额
2、开机无广告成行业卖点挺意外,可索尼一直就没有啊。
3、索尼还是索尼,一直被PK,但从未被超越
2019年彩电行业特别惨。这个惨体现在无论是销量还是销售金额,全行业都出现了两位数以上的降幅,同时产品的均价也在不断探底,65吋电视卖到2999可能都有人嫌贵。在这样一个下行且混乱的市场中,唯有索尼依然在中高端市场保持着领先。
参考近期多家行业调研机构发布的统计数据不难看出,索尼电视的销售额在65吋以上以及万元以上的高端细分市场依然占据着无可撼动的第一地位,在主力的OLED市场虽然创维在大幅降价后表现抢眼,但依然暂时排在了索尼身后。
索尼自认在彩电领域的定位早已发生变化,就专心做好中高端市场,而不是过分追求份额的变化。对于这家有着超过50年电视经营业务历史的品牌来说,市场份额健康的营业利润到底哪个更重要?自有自己的定数。
其次,对于近期荣耀等品牌提出的“开机0广告”说法,索尼只用了一句“挺意外”来形容。因为索尼的电视从来没有过开机广告,没想到现在反而成了某些品牌的宣传噱头。
总而言之,索尼认为虽然近期各种被“针对”,但不管是在产品层面,用户满意度层面,还是实际的经营层面其实都不像其他友商形容的那样,索尼还是那个索尼,一直被PK的最根本原因就是因为从未被超越。
借用下刚刚退休的“姨夫”表情包,你大爷还是你大爷,就是这么硬核!
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