facebook推新产品：与电视争夺广告主

极客网 北京时间9月28日晚间消息，Facebook周一推出了一系列新广告产品，其中大部分产品是为了将电视广告主吸引到其拥有15亿用户的社交网络上。

这些广告产品主要基于Facebook在移动设备领域的领先地位而设计。Facebook拥有全球最受欢迎的智能手机应用，其年度广告营收为100多亿美元，其中3/4以上来自手机用户。

当前Facebook正在游说广告主，希望他们将更多时间用在智能手机上，而不是观看电视。Facebook此次推出新广告产品正值第12届纽约“广告周”开幕之际。Facebook今日透露，公司拥有250万活跃广告主，高于2月份的200万。

当前数字视频广告开支增长迅速。调研公司eMarketer预计，2019年全球数字视频广告开支将增长13%至150亿美元。相比之下，电视广告开支将增长2%至780亿美元。

eMarketer社交媒体营销分析师德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)称：“Facebook正在倾听广告社区的心声，提供他们需要的产品。Facebook也需要视频广告业务。”

对于电视平台，广告主可以基于广告的观众覆盖面而付费。而Facebook也采取了这一支付方式，以便于电视广告主向数字广告转移。

在这些新广告产品中，有一款名为“品牌意识”(brand awareness)的广告产品，旨在向所有Facebook用户推广一家企业的名称和品牌，如可口可乐。

Facebook全球营销解决方案副总裁卡罗林·埃弗森(Carolyn Everson)称：“我们希望成为所有企业的最重要单一平台。”(李明)

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