继Facebook,Instagram之后,TikTok开启了社交平台的3.0时代。TikTok凭借极具创意性的短视频形式,吸引了众多年轻的海外用户,交出商店下载量排名前三的出色答卷。随着用户规模的不断增大,Tiktok正处于红利期,当前是广告主实现低投资高回报的一大良机。本篇主要对TikTok广告类型以及其蕴含的价值进行分析。
TikTok广告类型主要分为三种类型:开屏广告,信息流广告,以及挑战赛。
(1)开屏广告
开屏广告能够有效满足追求高曝光率的广告主的需求,TikTok的开屏广告通过动静态结合的全屏展示方式,能够带来超强的视觉冲击,吸引用户的眼球。同时,高曝光是实现品牌信息高价值的保证,为产品创造出黄金入口。
(2)信息流广告
目前原生流广告是对用户打扰性最低的形式之一,凭借着深度互动的方式让广告不再是“广告”。例如客户通过阅读咨询交流的方式来阅读广告,多触点引导用户进行深度交流。相较传统广告,信息流广告舍弃了僵硬的输出形式,提高广告的推广效率。
(3)挑战赛
挑战赛是当下比较流行的推广方式,主要为TikTok小视频形式。品牌广告主通过发起主题活动,感兴趣的用户能够自由参与进来,拍摄和上传带有品牌内容的小视频。通过挑战赛的形式,品牌与用户会发生碰撞,从而创造出海量优质内容。因此挑战赛也具有集优质流量,原生沉浸,品牌专属定制等优势。
广告主在TikTok推广产品通常能实现较高的营销价值,原因有三。其一是技术优势。依托智能推荐技术,广告主可以有效匹配用户的特征与视频特征,实现个性化推荐,连接用户兴趣与品牌信息;其二是丰富多元的内容生态。TikTok的内容形式包括才艺类,记录生活类,游戏类,以及萌宠类等等,多元化内容赋予品牌广告新的活力;其三是广告形式:上文介绍的三种广告形式具有强曝光,原生沉浸,高互动性的特点,能够高效地向用户传递品牌信息。此外,TikTok上的网红具有较强的粉丝效应,广告主也能够挖掘更多资源为品牌导流,建立品牌主页。
目前,TikTok正逐渐成为企业进军海外市场推广的热门选择之一,但广告主在初试TikTok的过程中,需要注意避开因地域不同而造成的出海困难。例如熟悉当地政策对广告的禁止条文,了解迎合不同地区用户的上网习惯等事项,才能够有效降低广告成本,提高推广效率。当然广告主也可以通过与第三方平台合作,更轻松地掌握海外市场状况,跳过雷池。汇量科技是TikTok在中国的核心代理,主要帮助广告主实效高效出海,同时丰富广告素材,融入创新元素,使广告更有吸引力,让广告主能更好运用TikTok平台优势推广,把精力放在主营业务上,实现高效分配。
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