今年夏季购物节“更热”，818已成三大促销IP之一

今年的818发烧购物节，似乎来得比往年更热烈一些。

8月17日晚，苏宁拼购代言人贾玲、沈腾来到苏宁易购总部，现场为用户派送5亿红包，开启购物狂欢。在苏宁的第四代无人店SUNING BIU，两人体验了一把“即拿、即付、即走”的购物方式。沈腾“偷偷”打开一瓶饮料喝了两口放回原处，却被店内“视觉识别+重量感应”系统精准识别，待他出店时费用已被自动划走。

8月18日凌晨，苏宁易购发布818一小时战报。仅用1分28秒，苏宁易购平台的家电3C整体成交额达10亿。这比今年618期间京东家电3C达到同等规模用时快了一倍。

除了主场作战的苏宁，今年818期间，阿里、京东、网易、小米纷纷参战，甚至滴滴、美团、饿了么、必胜客、肯德基、腾讯视频等也加入大促行列。818与双11、618一起，已成为全民狂欢的三大电商促销节。

多行业参战夏季大促

今年的818发烧购物节其实从8月1日就正式开始了，阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头纷纷“参战”。

首先开启全面“狙击”模式的是京东。8月5日凌晨，在北京慈云寺苏宁易购广场5G体验店，一名78岁的退休工程师抢先成为全国首个5G手机买家;京东随即响应，宣称零点售出第一部5G手机，两家在5G手机领域的争夺战就此打响。随后，京东推出818手机节，相继推出华为大牌日、国宝IP日、手机超级品类日等重要促销节点。家电是苏宁、京东争夺的另一个焦点品类，京东推出815嗨购狂欢，意在与苏宁正面竞争。

阿里则重磅启动“88会员节”，并宣布88VIP权益升级，推出品牌专享95折、直营平台95折、会员专享购物券等多重举措，打造涉及吃、玩、听、看海量会员独享权益以及汇聚众多数字生活业务的创新体验和福利。拼多多也启动小家电818品类大促。

在汽车领域，汽车之家推出818购车节，同时携手湖南卫视打造“2019汽车之家818全球汽车夜”晚会。此外，小米、网易、必胜客、肯德基、滴滴出行、美团、饿了么等各行业领军品牌均在818期间推出各自的大促活动。8月16日，适逢小米9周年庆，小米启动了手机、家电产品狂欢节，网易考拉推出了816“超级大牌折扣季”，携近万个品牌开启持续4天的超级购物联欢。

作为818发烧购物节的发起者，今年苏宁易购线上各大平台及线下近13000家门店全面参与，期间，苏宁5G体验店、苏宁极物旗舰店、第四代无人店也亮相开业，这也是苏宁全场景零售布局最为完善的一次818。

截至6月30日，苏宁易购零售体系注册会员数量达4.42亿。苏宁小店覆盖全国70多个城市、35000个社区、近1.2亿用户。依托苏小团，苏宁社群矩阵已经突破100万，可触达用户规模超过5亿。苏宁818的用户覆盖规模，目前仅次于阿里巴巴移动平台月活的7.75亿人，实现了对线下和线上用户场景的实时覆盖，而京东也达到约3.2亿人的年度活跃用户。

可以看出，无论是行业或商家参与度，还是用户参与规模以及线上线下场景覆盖面，818已与618、双11一起，成为全民大促的狂欢节。

零售业创新的试验场　　

目前，“全场景零售”已成中国零售发展的主要趋势。去年818期间，苏宁重点提出场景互联网发展模式。随着快消、百货、国际等品类及场景的补齐，苏宁进一步对场景互联网进行升级，正着力打造“全场景”零售模式。

今年的818购物节发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示，“苏宁正在通过品类、场景和产业的融合推动电商造节质变，为中国零售电商行业的发展及大促模式的持续创新做出有益探索。”

与此同时，阿里巴巴、京东近年也开始强化线下布局，推进线上线下场景融合发展。阿里先后收购银泰百货、入股三江购物、联华超市、大润发母公司高鑫零售等线下零售巨头，同时重点孵化了一度被称作新零售样板的盒马鲜生。

京东也不断落子线下，入股永辉超市、孵化7fresh后，近期又牵手沃尔玛、入股五星电器、迪信通，加速线下场景拓展。面对拼多多的压力，京东基于微信的新一代社交电商——新版京东拼购APP将于近期面市。

值得一提的是，大促也是零售黑科技上场实战的良机。今年818，苏宁首家全数字化视觉无人店SUNING BIU正式落地南京，依托“视觉识别+重量感应”技术，该无人店支持即拿即走的秒级支付，以及单人单账户、多人单账户等支付方式。

苏宁大秀黑科技，阿里则在用户精细运营上做文章。818期间，阿里推出首个“88会员节”，

获得88VIP的用户可以享受数百个品牌和直营平台折上9.5折等购物权益，同时还享有优酷、淘票票、饿了么、虾米音乐等会员权益。

据悉，此次阿里巴巴集团为“88会员”的福利投入超百亿，亚马逊通过prime会员体系给公司带来最大规模的业绩贡献，国内电商也正在构建自己的忠实的会员体系。

点燃夏季消费热情

从双11到618再到818，三大电商购物节在掀起一场场狂欢的同时，也在带动国内消费市场不断升级，为经济增长注入持续动力。

买空调要变频静音的、彩电要买4K高清大屏、冰箱要买除菌除味双开门的——无论是城市用户，还是小镇青年，品质正在成为消费者共同的诉求。同时，各类健康智能家居产品、养生产品也成了人们消费的热门。洗碗机、净水器和扫地机器人，甚至被称为县镇市场的“新三大件”。

苏宁易购发布的全程战报数据显示，818期间，继卖出全国第一台5G手机后，在苏宁易购全渠道、全业态尝鲜体验5G人数超200万，5G商用热潮已经扑面而来。

消费市场的升级还催生了C2M模式的更加成熟。最早提出智慧零售、通过C2M反向定制提升销售效率的苏宁，今年推出众多C2M模式定制产品——小Biu空调、洗烘一体机、智能门锁、垃圾处理器、烟灶和蒸烤箱。而今年618期间，京东也通过C2M反向定制独家销售的一加7Pro手机。这一模式的崛起，充分满足了消费者个性化的需求。

从线上到线下，从一二线城市到乡镇下沉市场，从C2M反向定制到社群营销，阿里、苏宁、京东等零售电商巨头已经成为推动消费升级的主力。

国家统计局公布的国民经济数据显示，消费支出增长对经济增长的贡献率目前已经达到60.1%。在这过程中，618、818、双11无疑已经成为撬动万亿级消费市场的重要支点。

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