腾讯手握音乐短视频等王牌，Q2财报内容生态数据独领风骚

8月14日下午，腾讯第二季度财报正式公布。据财报数据显示，第二季度总收入888.21亿元，同比增长21%。净利润(Non-GAAP)235.25亿元，同比增长19%，超出投行229亿元中位数预期。

其中数字内容板块表现亮眼：收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。腾讯视频订购账户数同比增长30%至9690万。

腾讯旗下的内容生态遍地开花，手握音乐、视频、微信等多张王牌实力不容小觑。

腾讯控股旗下拥有微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、QQ阅读、QQ音乐、QQ浏览器、QQ手机管家与应用宝等，形成中国最大规模的互联网产品矩阵与全网最丰富的流量入口，也就是腾讯的内容生态。

腾讯音乐营收同比增31%，付费用户数全球第三

昨日，腾讯音乐赶在集团财报发布前夕，发布了第二季度与上半年财报数据。2019年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元，总付费用户数位列全球前三。

腾讯音乐的营收主要分为在线音乐服务以及社交娱乐服务收入两部分，其中包括直播和在线K歌为主的社交娱乐贡献了超七成营收。

值得一提的是，目前，腾讯音乐总付费用户数已仅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。近年来，音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

目前，国内移动音乐领域，腾讯音乐处于龙头地位，明显领先于同业，且近年来积极布局上游音乐版权。腾讯音乐目前版权内容库资源丰富，与唱片公司华纳和索尼已有深度股权关系。2014年和2016年腾讯音乐分别获得华纳和索尼的版权合作。2017年5月，腾讯音乐与环球音乐签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。

腾讯投资快手，发力短视频升级内容生态

在微信、QQ、音乐等现有的内容生态大王牌基础上，鹅厂也在不断扩大内容领域既有疆土的广度，增强用户粘性。这几年，腾讯在内容生态建设上“全面开花”，但是在短视频战略上，错失了一些快速发展的机会。在战略上自2017年开始投资快手，无疑是给腾讯的内容生态注入强心针，在短视频领域与头条系拼刺刀。

最近网传腾讯收购快手已接近尾声，腾讯将持股30%至40%，并和快手成立合资公司。估值在250亿美元以上。

目前国内的短视频市场局势，抖音最大的竞争对手仍然是快手。经过几年发展，快手和抖音都将自己的“基本盘”占领完毕，从垂直应用上升为全民应用，内容复杂度激增，不可避免地攻入了对方的领地。快手的商业模式创新步伐甚至更大。

在互联网独角兽当中，快手的胆魄和反应速度居于领先水平。2017年开通直播、2018年开设快手小店、2019年加码游戏直播。目前，快手的广告负载率(Adload)低于大部分竞争对手，电商带货还处于野蛮生长阶段，未来发展空间巨大。抖音固然在产品定位和变现方面胜过快手一筹，但是在总体战略和执行力上，并不一定比快手有明显的优势。

同时，今年5月腾讯宣布全面升级内容生态，发力短视频和加强内容中台建设。在短视频领域，微视将对创作能力、互动模式和内容服务进行升级;在内容中台上，企鹅号将成立原创专家委员会，同时会加强版权保护，拥抱融媒体。

依托PCG的社交平台和应用分发以及技术能力，会为一系列短视频创新产品提供新的发展动力，有助于腾讯在短视频和内容领域的攻城略地。

早在财报发布之前，有20余家投行对腾讯给出“增持”、“买入”的评级建议，此次财报的公布，鹅厂不负众望，在各个生态领域的表现可圈可点，内容生态更彰显出强劲的生命力。

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