微信朋友圈曝光提升，二季度腾讯广告收入164亿逆势增长

8月14日下午，腾讯Q2财报出炉。第二季度网络广告入为164亿元人民币，同比增长16%。

此前，根据第三方报告显示，腾讯流量稳居全国第一位置，更升级成为“全能广告公司”：不论是朋友圈限时广告推广、公众号分成优化调整、还是“激励式视频广告”、“插屏广告”，可见腾讯广告变现探索愈发成熟。不过，虽然流量稳居全国第一，腾讯对于朋友圈广告等仍然保持相当克制，本次能够在行业下行中，收入逆势上涨实属不易。

四巨头“火拼”腾讯成功突围，Q2广告营收164亿元

腾讯Q2财报显示，在充满挑战性的宏观环境及整个行业短视频广告库存供应增加的情况下，腾讯网络广告收入为人民币164亿元，同比增长16%。

其中，网络广告收入环比增长，是由于电子商务及网络教育行业的广告需求旺季所致。社交及其他广告收入为人民币120亿元，同比增长28%，主要原因是广告库存及曝光量提升，例如微信朋友圈及QQ看点等产品。

此外，移动端视频日活跃账户数稳定，带动腾讯视频应用内的信息流广告同比及环比显著增长。4月，腾讯推出备 受欢迎的自制综艺节目《创造营2019》(即《创造101》第二季) ， 创下腾讯视频单个节目广告招商纪录。

在行业下行的趋势下，腾讯广告Q2仍然交出了一份不俗成绩单。

融合资源，Q2广告推出多项创新动作

相比其他互联网广告商，腾讯最大的优势在于融合资源，集中优势砝码。2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯官方披露：腾讯信息流将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品(日活达1.58亿)，统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，提升信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力，帮助内容创作者降低门槛。

在网络广告板块，腾讯在2019年Q2有着多项创新动作，包括朋友圈限时广告推广模式，微信广告流量主分成优化调整，小程序开放“激励式视频广告”和“插屏广告”等等，微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测，目前全量开放。

拥有完整传播矩阵，成为“全能广告公司”

腾讯的广告业务正被全球营销界当作越来越重要的参考模板。它既掌握数据——腾讯旗下的微信、QQ 等社交产品已拥有超过十亿日活用户;它还拥有媒体——腾讯视频、天天快报、腾讯网、微视等已形成完整的传播矩阵。腾讯正成为一家“全能广告公司”。

据 Quest mobile 数据统计，按用户累计在线时长计算，目前腾讯旗下产品占据国内 43.8%用户 流量份额，稳居国内第一。今年 5 月，腾讯亦再次提高针对微信小程序开发者、微信公众号内容作者的广告分成比例，凸显公司进一步培育、强化自身微信内容&应用生态的决心。

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