7月27日,2019 ECI Awards国际数字商业创新论坛在威海举行,会议分为“ 创新磁场、智能营销、新消费矩阵”三大内容板块,来自海内外不同行业的数十位创新专家围绕人工智能、全球创新、跨界融合、消费升级等领域展开思想碰撞。360全国中小渠道业务总经理周鹏受邀参与盛会,并以《玩转全场景营销》为主题,与现场嘉宾分析探讨中小企业发展现状,分享360推广的全场景营销解决方案。
2019 ECI Awards国际数字商业创新论坛
周鹏在ECI创新论坛上表示,“目前,企业对互联网的需求已经从单线的营销推广向全面运营变化,360推广通过全场景营销及更多创新服务,帮助中小企业在竞争中先行制胜。”
中小企业成经济活跃因子 企业需求全面升级
2019年成为中国经济转型调整的关键年,一方面,中国GDP持续放缓成为不可回避的现状,另一方面,共享经济、网红经济、宠物经济等新经济模式不断涌现,互联网营销风口争相落地突破困局。中小企业作为中国经济的最活跃因子,对国民经济发展和激活创业创新起着举足轻重的作用。数据显示,截止2018年,全国中小企业超过3000万家,占全国企业数量的90%以上,贡献了50%以上的国民税收,催生了70%的技术创新,解决了80%的城镇就业问题。
360全国中小渠道业务总经理周鹏发表演讲
与此同时,大数据、云计算、人工智能等新科技及产业互联网的兴起,正在迅速拉近中小企业和大公司之间的差距。搜索广告市场的同场竞价,电商平台的平等交易,社交网络中的共享流量,企业服务中的开源技术等现状和趋势,都显示着中小企业将有更多机会与大公司同场竞技。
中小企业需求全面升级
针对中小企业发展现状,周鹏深度剖析企业需求,他表示“目前,企业对于互联网的需求已经从单线的营销推广向全面运营变化,从传播环节的营销互联网化,到渠道环节的渠道互联网化,供应链环节的产品互联网化乃至思维、价值层面的运营互联网化,互联网对于企业发展的影响和渗透逐步加深,中小企业需求正在全面升级。”
360全场景营销 让好效果切实可见
基于对中小企业需求的深刻理解和认知,360推广依托360覆盖PC、移动、智能硬件三端的用户产品体系和跨屏行为链大数据,打通用户全链路,打造360全场景营销体系。横向通过搜索、浏览、社交、购物等多场景触达,持续强曝光,帮助企业构建多传播入口,抢占用户时间和注意力。纵向通过全链路营销,基于海量的用户行为数据和需求分析,影响从认知-需求-触达-获取的消费决策路径,实现增量用户的爆发性增长及存量用户的持续转化。
360全场景营销
会议现场,周鹏通过对沂蒙山景区、教育培训品牌爱华教育、电商品牌蟹小姐、互联网家装品牌金钥匙等案例的分享,展示了360推广如何利用全场景营销,帮助不同行业诉求客户获得切实可见的效果提升。
爱华教育是深圳一家有37年发展历史的教育集团,除了搜索产品之外,2016年起爱华教育与360达成更深度的合作,增加信息流全网资源的投放,精准锁定目标人群,拓展潜在生源,最终爱华教育在360平台实现了品牌日新增曝光量1000万+,点击量10万+的好成绩,正在从“教育老牌”走向“教育名牌”。
营销之外 企业服务解决多重发展诉求
除了营销互联网化之外,中小企业在急速发展和不断升级中,还需要渠道、产品、运营等层面的全面支持和服务。针对这部分需求,周鹏表示,“360推广打造五心服务体系,通过安全增值、瞭望台、企业贷、商学院等服务产品,解决企业安全、企业信用、企业营销、企业金融、企业人才等五大中小企业痛点,为中小企业带来全心全意的一站式服务,陪伴中小企业发展壮大。”
360中小企业解决方案
宣传城市品牌,塑造城市形象是城市招商引资,增强竞争力的重要途径,也是提高政府社会满意度和树立良好形象的重要举措。在政企合作方面,360推广推出城市名片产品,借助360媒体属性,通过对城市简介、人文概况、旅游文化、招商引资等内容、图片的聚合展示,帮助政府打造更多元、立体化城市新形象。
服务近百万客户,360推广对于创新的定义也在不断进化蜕变。营销之内,通过技术、产品创新,帮助广告主更有效的投放广告;营销之外,基于敏锐的需求洞察,通过服务创新,帮助企业更有效的获得生意。同时,360小程序平台的打造,将为全新的生态和商业模式带来更多想象空间。想象不设限,360推广将以创新为驱动,全面服务中小企业,共同开启发展新引擎。
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