喜马拉雅FM亮相上海书展为“搅局”而来？

昨日（8月19日），2015年上海书展开幕，获得行业内唯一一张入场券，并首次参与书展的国内最大网络音频平台喜马拉雅FM,在偌大的一个展厅内却没有一本纸质书。喜马拉雅FM联合创始人余建军表示，该公司的参展，旨在打破传统的阅读模式，提倡“有声阅读”的新理念，同时构建音频行业的新生态。

行业分析人士评价称，喜马拉雅FM的有声阅读，在“搅局”上海书展的同时，也开启了国内有声出版金矿的大门，“这一行业预计未来市场份额可达到3000亿”.

参展传统书展，却带来了互联网+

在书展当天，整个展馆最为独特的，莫过于喜马拉雅FM所设立的“耳机森林”--整个展位仅在墙上附有有声书的二维码，并在主要区域悬挂隔音耳机，到访者可以随机选取耳机，亲耳体验百万免费有声书的魅力。

这一“跨界合作”的创意引起了参展游客的热烈追捧，包括国家新闻出版广电总局副局长，上海市委常委、宣传部部长，副市长等领导，也亲自来到喜马拉雅FM展厅进行了试听活动，效果远超预期。有书展游客在接受采访时表示，自己本身更偏爱纸质书，但实际生活中，纸质书会遭遇情景化的不便，比如路上或者没有时间等，不过有声书这种更加互联网化的阅读体验，就可以解决这些问题。

喜马拉雅FM书展项目负责人表示，此次喜马拉雅FM将互联网+的概念引入传统书展，是书展组织者内部对出版方式进行的另一种创新，同时，对于读者来说，移动互联网的出现带来了阅读习惯的改变， 而喜马拉雅FM在此领域内的深耕，也将改变进一步整个行业格局。

搅局书展，剑指出版行业

如果喜马拉雅FM仅仅是进行一次跨界合作，那么这并不足以成为书展对其如此重视的原因。

喜马拉雅FM联合创始人陈小雨曾透露，有声出版是喜马拉雅FM目前进行探索的商业模式之一。

相关数据显示，国内传统出版业近几年总体情况不容乐观，但因其刚性需求，实体书的出版不会面临太大的困境，不过也正是这种趋势，导致传统出版行业的发展一度止步不前。

“我更愿意去说，有声书的出版是整个出版行业的新兴模式，新媒体的出现使得传统媒体受到冲击，但并不代表传统媒体将会消亡，有很多传统媒体通过积极转型亦或是升级，至今仍旧活跃在各个媒体领域。同样的，有声书出版将作为另一种出版形式而存在，这种蕴含了互联网+基因的模式，将会为整个出版行业带来更广阔的市场空间。”陈小雨表示。

事实正是如此，参考国外有声书的发展可以看到一些端倪--首先在美国，其有声书市场年产值能达到700亿美元；2014年，英国有声书市场价值也增长了近25%.而在德国，近五百万顾客买过有声书，占德国总人口的7%.

对于中国而言，有声书出版这一领域还是一片空白，行业观察人士表示：“有声书出版是一座尚未被发掘的大金矿，我们预计未来有声书市场份额可达3000亿。”

从各大互联网音频APP所公布的数据来看，目前喜马拉雅FM已突破2亿用户，而其他包括懒人听书、考拉FM、酷听听书等同类软件，用户数也已步入千万级别。这意味着中国有着巨量的有声书受众，行业变革气息已经扑面而来。

喜马拉雅的移动文学IP生态圈野心

根据喜马拉雅FM官方透露的信息，已经有包括阅文集团、起点中文网，潇湘书院，红袖添香、创世中文网等互联网主流原创站点表示将大力有声书出版进行推动，并有博集天卷、读客熊猫、中信智汇、果麦文化等数十个知名出版机构将会进行有声书的出版。

阅文集团的一位内部人士曾表示，对于出版行业而言，纸质书出版只是一种出版方式，现在涌现的电子书，看似对实体书出版造成了很大的冲击，但实际上，却为整个出版行业带来了新的赢利点，在国外，出版业靠发行有声书直接盈利已经成了出版行业盈利的重要组成部分。

也有业内人士对此表示担忧：由于国内对于付费听书的消费习惯，尚未建立完全；在中国互联网盗版环境没有加以改善的情况下，如何保证出版商的利益，也首当其冲；最后，对于作家而言，有声书的出版将为他们带来多大的收益，其与喜马拉雅FM等平台合作方式，还尚待商榷。

喜马拉雅FM联合创始人陈小雨认为，打赏、购买APP等一系列伴随互联网而来的购物模式，帮助国内付费体验模式度过了最初的尴尬期，越来越多的用户愿意开始愿意为优质内容买单，乐视模式就是一个典型案例。喜马拉雅FM通过与作家合作，对其着作进行有声书籍制作并出版，是希望以一种绿色的合作方式，来为整个互联网音频行业树立典范，无论观众是否愿意付费，喜马拉雅FM对作家版权的支付，不会受到阻碍。

“随着国家对于互联网版权打击力度日益加大，我们相信未来的有声书出版产业，可以为用户带来优质体验，为作家带来更多收益，为出版社清肃侵权困扰”,陈小雨说，喜马拉雅FM将改变目前市场单向、单一的网络文学IP衍生模式，通过与文化产业链上不同平台进行深度互动合作，立足IP衍生品的开发，全面打造移动文学IP生态圈。

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