第16届中国户外传播大会：新潮传媒的数字化之路

这是一个数据与技术驱动的营销时代，数字化、智能化让线上线下渠道之间的壁垒逐渐消失。以“平台赋能，跨界融合”为主题，第16届中国户外传播大会于2019年5月29日-31日在宁波举行。

此次大会汇聚了全国户外传媒界行业精英、专家学者和营销大咖。百度聚屏、京东云、百胜中国、新潮传媒、叶茂中营销策划等多位企业代表悉数到场，共同探讨户外媒体发展策略。

新潮传媒集团高级副总裁、研发部副总裁孙立群受邀出席，并以《户外媒体数字化之路，从OOH升级为DOOH》为主题，分享楼宇场景中，线上线下融通的实施路径、技术，以及新潮传媒的数字化进程。

01基于互联网大数据，电梯广告投放更精准

新潮传媒与行业多个权威数据供应商都有合作，形成了一个完整的的楼宇广告大数据平台，并将数据进行标签化管理。新潮传媒将线上常用标签应用到线下电梯广告投放之中，比如某社区对于汽车的线上搜索指数在提升，根据标签就可以把汽车广告投放到相应的线下社区电梯媒体，提高广告投放的精准度。

02智能化改造梯媒产品，推进程序化购买

新潮传媒在进入梯媒行业时，就对其梯媒产品做了硬件和软件的智能化改造，也在持续进行改善。新潮传媒在2018年推出了蜜蜂智能投放系统(BITS)，经过发展，这个线下媒体数据化智能投放平台，已与百度、爱奇艺等大型广告交易平台进行了对接，客户可通过这些平台实现程序化购买新潮传媒的广告，一键采买广告资源。

03巨头合作，构建线上线下全场景营销闭环

收购力美科技旗下“小区通”业务，新潮传媒抢先布局“线上线下联动投放”。随后与百度建立战略合作伙伴关系，百度以大数据算法和人工智能赋能新潮，共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。近期，新潮传媒与爱奇艺达成“新爱计划”合作，打通爱奇艺与新潮的媒介资源，构建线上线下全场景营销闭环，打造跨屏新流量。

04刷新电梯营销新模式，成就梯媒广告先锋

从2017年与脉脉合作的"职场电梯间"开始，新潮传媒就创新性地开启了电梯场景营销之路。凭借“新潮传媒×顾家床垫主题电梯间”场景营销案例，新潮传媒在第16届中国户外传播大会荣获第四届金场景营销案例评选银奖，新潮传媒在生活圈场景的创新性营销模式获得肯定。

黑科技正逐渐向线下媒体延展。在未来的发展中，新潮传媒将坚持用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量，为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案，让“产品卖到家，广告投新潮”成为智能时代下品牌营销的优质选择。

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