汰旧换优2K电视加速退市 苏宁618助力超高清普及

如果今天想法和昨天的一致，叫执念;如果现在的想法还和十年前一模一样，那就叫执拗了。

本月27日在“彩电汰旧换优惠民工程”启动仪式上，中国最大家电零售商苏宁易购家电集团副总裁范志军公开表示：“苏宁将对2K电视进行有序下架，计划在2019年底，实现苏宁全渠道无2K电视销售!”，这意味着行业留给2K电视的市场活跃时期只有6个月的时间了。

然而针对范志军对2K电视将有序退市的论断，坊间出现了多种反对声音。持有保守意见的观点认为“2K电视全面退市论”意在制造消费噱头，同时也提出4K价格高昂、4K片源不足、2K够用即好的陈年观点，甚至祭出“4K无用论”、“加速退市消费者不答应”等杂音。

如今超高清显示行业已经走入4K/8K+新显示技术+5G的全新阶段，作为在售彩电产品序列中最低端的2K分辨率电视也已经集齐了淡出主流尺寸、全面退出市场的全部条件。推动超高清、人工智能电视的发展，淘汰老旧电视产品势在必行，无论是国家政策、产业共识还是消费者的主张，都不允许2K电视的车轮继续怠速龟行。

向夕阳辞别的1080P电视

90年代看VCD，千禧年间看DVD，如今年轻人已经养成了在UHD画质的智能电视上追剧的习惯。电视机的成长从HD到FHD再到UHD的步进，不止是彩电行业的主动推进，也是消费层面理性选择的必然。在彩电发展史的典籍中几乎每一章都记录着有关“分辨率”的战争，作为家庭娱乐中心设备的电视机，每一代的更迭均以更大的画面、更清晰的画质作为升级的主线。

FHD(全高清)电视其实是一个极具沉重历史感的缩写，但它还有狡猾的一面，电视产业界在营销实践中为了将其与更高档次的4K电视进行区格，在近年将其变身为“2K电视”活跃在新闻的字里行间。

什么是2K分辨率电视?较早前业内为了统一终端市场对各种分辨率电视的混乱叫法，采取将电视屏幕水平像素值进行取整的命名方法，于是水平和垂直分辨率分别为1920*1080的电视，被俗化称谓为2K电视。实际上就是2010年以前就风声水起的1080P概念，正是由于名称的巧妙偷换，造成了公众对2K电视尚抱有好感。

2K电视退市已经成为共识

现在的确是为“买2K电视还是4K电视”的论战给个了断的时刻了，庞大且复杂的全球电视产业发展绝非渠道商凭一己之力就能够左右，而指控苏宁以“口号来改变彩电业轨迹”更是异想天开。

首先，彩电发展史上素来以更高分辨率为特征替代前代产品。己经面世近20年的2K电视也逃不过被淘汰的命运，过去数十年来国内消费及技术持续升级，发展迅猛的电视产业更新迭代速度日渐加剧。短短数十年中经历了CRT、等离子、TFT液晶电视逐步退出历史舞台，如今分辨率更高的4K/8K电视开始全面普及。统计机构也给出了2K电视市场迟暮的客观证据，IHS Markit市场研究报告显示，今年在售4K级别电视机销量超过前代全高清(Full HD)电视机，4K电视己经成为了彩电市场的主流，而更高分辨率的8K电视也在高端市场蓄势蠢蠢欲动。

其次在国家政策层面上对加快升级应用更高分辨率的电视有明确的要求，今年国家部委和相关单位提出了2019年-2022年“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，从政策层面引导行业和市场向新一代电视终端转型：2022年4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占比超过5%，非4K的小尺寸电视将陆续被淘汰，推进中国电视产业大尺寸化的进程。

事实上在一、二线城市，4K已经成为理性消费者彩电购买的“标配”，家电网从行业数据了解到，今年一季度，4K电视渗透率已接近70%。其中，50英寸以上电视产品的4K渗透率已达100%。苏宁线下4K电视销售占比则超过了98%。而2K彩电则进入告别夕阳期，形成了加速退出彩电主流消费市场的现实。

第三，彩电行业素来存在上游驱动下游的产业结构特征，过往面向消费层面的FHD面板(2K)主要在第7代和第8代液晶面板世代线上生产，规格集中在32-60英寸之间，目前在高嫁动率的10.5代和11代线上已经无法看到FHD面板的身影。即便在低世代线上2K电视也因“经济切割”的成本原因失去了与高世代的竞争优势，转而向客制化商用机供货以及投放海外欠发达市场，这就是为什么市场上2K电视在某些尺寸电视上“断码”的原因。

随着7、8代线生命周期临近终结，加之高世代出于成本原因的“遗弃”，2K面板在供应链上游失去了继续高速成长的理由。随着高世代线投入基板尺寸的增大，对工艺和精准度的要求也越来越严格。显而易见，高世代线面板所采用的高端工艺和市场尺寸需求契合度远远超高旧代线上产品。

为什么需要更高分辨率的电视

回到消费层面上来讨论，为什么人们需要更高分辨率的电视?比较单纯的思路是“为了达成更好的视听享受”，事实上消费者还没有意识到自觉选择更高分辨率的电视还有更为直接的客观原因。

然而，2K和4K之争并不止是分辨率那么简单，作为新一代大屏显示终端，4K电视机在除了分辨率这个显性指标外，在色彩覆盖度、对比度、峰值亮度、视角、接口、支持显示格式、HDR功能等若干性能指标，均与2K电视机存在天壤之别。横向比较两台同尺寸2K和4K电视时，尤其是人机视距较近时观看屏幕时，会发现后者比前者的色彩更加自然丰富、清晰度明显更高，细节表现更细腻。

以视觉上造成“色彩缤纷”的广色域指标为例，尽管2K面板通过驱动优化、背光材料更新等技术手段达到提升色域的目的，相比物理级4K面板支持下的广色域电视，4K电视呈现出来的色彩更加丰富鲜艳，大幅度提升用户的视觉感受。

更高分辨率电视的出现伴随着更大尺寸的电视同步出现，高分辨率是为了平衡人类视觉的真实感和人机距离限制的矛盾关系，4K电视的普及正是解决越来越大的电视尺寸和无法无限扩大客厅视距而产生技术方案。

举例来讲，一台50寸2K电视用户预留的人机距离应在4.5米左右，在此距离上，观众不需要转动眼睛和头部，刚好覆盖画面的每一个角落。对于目前普遍65英寸的液晶电视来说，如果继续选择2K分辨率级别电视，那么必须将最佳的观看距离扩大到5米以上，对于空间局促的客厅来说是个不可能完成的任务，而如果选择清晰度为2K电视4倍的4K分辨率的电视，即便在4米的视距下，也不会产生画面颗粒感。

事实上在全国各大主流市场中，50英寸以上的电视中己经罕见2K规格，即便有强迫嗜好的消费者也已经无法选购到预装Windows XP的个人电脑一样，2K正在迟暮中与消费市场作别。

“4K节目源不多”这种老梗在1080P时代上市时期就被“720P死忠杠精”们用了几年，如今又把这种明显具有缺陷的逻辑搬用在4K电视的成长史中，事实上无论是央视、机顶盒还是流媒体视频网站，4K内容资源足够支持消费者全天候无缝切换收视，笔者己经无意再重复驳斥浪费双方宝贵的时间。

据了解在苏宁618汰旧换优活动中，从产品、补贴、回收流程、服务四方面进行升级，打造汰旧换优惠民工程。苏宁将符合要求的超高清产品，划分为全额补贴机型、5000元补贴机型和1000元补贴机型。以全额补贴为例，消费者凭非超高清电视原购机发票，可全额抵扣购买新机的款项。参与此次汰旧换优的产品，销售价与主流销售渠道同步一致后再补贴，让消费者享受透明而丰厚的实惠。只要去618去苏宁换购4K电视回家，接驳上网络就会发现4K的精彩世界远比流言中的更为丰富多彩。

人们总要抱着开放进步的心态去接受并探望真实的视界，更不必执拗于在未来的舟楫边找到十年前就已经落下的锈剑。

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