京东618全球品牌峰会召开 OPPO获颁最佳广告营销奖

2019年5月21日，京东联合600多家品牌商代表召开京东618全球品牌峰会，在颁奖环节中，OPPO获颁“京东零售最佳广告营销奖”。OPPO作为主打年轻群体的手机品牌，懂得如何吸引年轻用户的关注。从产品到品牌，OPPO在情感传达上都有着明确而深入的认知，并不断联合京东创造出独有的品牌价值。

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聚焦产品卖点 明确传达品牌理念

广告营销首先需要一个“钉子”，一句足够有冲击力的广告词。从“充电五分钟，通话两小时”到“这一刻，更清晰”再到 “前后2000万，拍照更清晰”OPPO的每一句广告词都直击人心，传遍大江南北。同时这也反映出OPPO从主打快充到拍照体验的变化，每一个功能点都引领着当今年轻群体对手机时尚的感知。

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OPPO塑造的形象是年轻时尚，拍照便是打入年轻群体的突破口。然而，国产手机中的拍照硬件越来越趋于同质化，如何让人直观的感受到差异化就成为了难题。2019年4月，OPPO Reno新品上市，京东手机联合京东独家IP“京晚8点”推出《她和她的夜半场》，带领大家体验精彩的夜半场。同时联合ins知名90后摄影师Hymchu使用OPPO手机拍摄一组科技硬核的夜拍照片，将夜拍的功能展现得淋漓尽致，同时传达出OPPO品牌年轻、勇敢的理念。

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洞察用户需求 深度解决用户痛点

洞察年轻人的核心需求，并深度解决用户痛点是OPPO最擅长的，基于OPPO全球拥有超2亿年轻用户，每一次新品都能够取得优秀成绩。此外，OPPO总能从年轻人的兴趣爱好出发，直击其购买痛点。2016年带有梅西、内马尔、苏亚雷斯亲笔签名的OPPO R9签名定制版在京东拍卖，最终拍出88914元的高价，创京东手机成交价的最高纪录。

除了兴趣爱好，OPPO还注重与年轻人的情感交流，俘获年轻人的深度诉求。双面人生、斜杠青年、选择与迷茫几乎成为当下年轻人的代名词，精神层面的沟通共振变得更加重要。从OPPO的《热舞吧!青春》微电影的“青春就要这样紫”到“京晚8点”《她和她的夜半场》勇敢做出选择，OPPO始终在向年轻人传递出一个品牌态度：勇敢做自己。OPPO在与年轻人的交流中，从精神层面引发强烈共鸣，便是用户对品牌价值的归属感所在。

OPPO是一个对产品、品牌、市场有着准确认知的品牌，在与年轻人的沟通交流中，已经从“迎合”走向了“引领”，创新的产品和深度的营销交流双重发力，是OPPO对话年轻人，走进年轻消费群体的润物之水。2019年的京东618全球年中购物节已经开启，相信在京东的赋能下，OPPO能够在销售成绩上更进一步。

作为京东的主场，京东618已经成为众多品牌商竞争的焦点所在。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

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