倒逼与自强，海信这家中国式技术公司的全球崛起

近年来，全球经济陷入困境，以美国为首的部分国家又对中国企业“围追堵截”，这对于出海的中国品牌可谓是“雪上加霜”，然而在逆势与危机之中，总有崛起和机会。困境之中，一批中国企业通过倒逼与自强，最终在全球市场上站稳脚跟。

以海信为例，海信在国内算得上是家喻户晓的品牌，然而众多国人不知道的是，海信已在海外拥有大量知名度和市场，没错，同华为、阿里巴巴一样，海信已完全称得上是国际企业。

如在2018年，海信海外收入逆市增长30%，达到378.38亿元，而且在海外市场的自主品牌占比已经达到60.9%。在消费者最为挑剔、国外家电品牌最难攻克的日本市场，海信已成为除日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，与索尼松下一较高下;在南非，海信电视已连续三年稳坐第一，冰箱也是蝉联两年第一;另外包括美洲、欧洲、澳洲等国际市场，海信均有不菲成绩。

市场占有率不断扩大的同时，海信的海外知名度同样提升迅速。如2019年3月，全球消费者投票选出了“BrandZ中国出海品牌十强”，海信位居第六，在上榜的家电品牌中排名第一，与腾讯等品牌一起，成为增长最快的5大品牌;在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信排名仅次于华为;在另一份“海外民众最熟悉的十大中国品牌”榜单中，海信已连续四年入选;在WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国出海品牌50强报告》中，海信位居十强之列。

海信获得如今的全球化成绩，正是通过倒逼和自强而得来的。多年以来，显示技术一直掌握在日韩手中，逼迫之下，海信不断自主研发出一个又一个属于中国的显示技术，最典型的成功代表，便是近年来大热的“激光电视”。

海信将激光电视定位为下一代电视，经过多年耕耘，海信成功引领激光电视市场的发展步伐，并牢牢占据着市场的半壁江山。海信激光电视推出后，三星、索尼、LG等日韩品牌纷纷跟进，这是家电市场中第一次出现由中国企业创造、外国品牌模仿的局面。

目前，海信已成为全球激光电视市场中毫无争议的领导者、以及超大屏电视市场上的绝对主力。最新数据显示，在65吋以上大板市场，海信已超越索尼和三星成为中国电视第一品牌。

除了外国品牌的逼迫，想要在全球市场获得成功，更多的还需自强。打铁还需自身硬，华为如此，海信同样如此。自身的强大，一方面来自于国内市场的自信，另一方面则是海外市场的营销和并购。

在国内市场，海信已连续多年蝉联第一宝座，据最新的中怡康、奥维云网两大机构监测数据显示，2018年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。

有了国内市场的底气，才有海外市场突飞猛进的勇气。据查，近年来海信不断收购全球明知的海外品牌，以充实扩大自己的海外市场。2017年11月，海信收购东芝电视，成为中国家电行业跨国并购历程中的又一个标志性事件。

同样具有里程碑意义的是，2018年8月，海信正式完成对欧洲家电巨头Gorenje的收购，Gorenje是欧洲领先的高品质家电制造商之一，在欧洲拥有较高的品牌知名度。

值得一提的是，2016年海信赞助欧洲杯，作为56年来第一个来自中国大陆的欧洲杯赞助商;海信在2018年世界杯期间，跳出“世界杯+球星”的逻辑，避开使用球星代言人的传统套路，反向启用人气爆棚的好莱坞巨星本尼迪克特·康伯巴奇，在一众企业中脱颖而出，这一世界杯海信整合营销案例还入选了“2018年度中国广告长城奖”金牌案例。

据透露，海信现在又成为了2020年欧洲杯赞助商，相信不久，全球将再次看到“海信电视、中国第一”的霸气标语。

通过以上海信的例子不难看出，纵然全球经济危机四伏，但危机同样也是机会，希望“走出去”的中国品牌能够战胜困境，继续在全球市场进一步崛起，创造新的历史。

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