微博月活跃用户达4.65亿 同比净增5400万

　　查看最新行情

5月23日，微博发布2019年第一季度财报。截至2019年3月底，微博月活跃用户达4.65亿，与去年同期相比净增长约5400万，日活跃用户同步增至2.03亿。微博商业化稳步推进，2019年第一季度营收达26.8亿元，同比增长21%，净利润再次超过华尔街分析师的平均预期。

微博CEO王高飞表示，借助有效的产品升级和渠道投入，微博实现了不错的流量增长。同时，一季度微博品牌广告营收增长强劲，这得益于微博全面的社交营销方案和不断提升的广告营销效果，为品牌广告主带来独特的营销价值。

多元互动推动用户活跃

近几年来，微博全面推进用户下沉策略，不断加深与各大手机厂商等渠道的合作，从而保持了稳定的用户获取效率。随着产品优化和本地化、兴趣化的内容日益丰富，微博在低线城市的用户留存率和活跃度得到了提升。

围绕社交媒体的定位，微博在媒体、台网、体育赛事等公众消费领域开放合作，进一步扩大了在实时热点讨论上的独家优势，并通过丰富的内容参与和互动形式，刺激用户创造内容。今年除夕，微博强化了春晚相关视频内容的聚合，推出创新互动方式，累计吸引了用户发布超过1亿条讨论，互动量超过3亿，短视频播放量超过50亿，数据相较于去年同期均实现了两位数的增长。春节期间，微博联合央视新闻发起#春节摄影大赛#活动， 20天内共吸引了超过1000万人次的参与，话题阅读量突破百亿，近百位微博用户的优质摄影作品登上了央视节目。

同时，微博不断强化社交互动，以增强对用户的独特价值。通过超话社区以及粉丝群等社交型产品，微博建立了粉丝群体之间多元化的社交互动场景，用户在超话社区内的互动，以及粉丝群的打开人数和打开次数，相比同期去年均实现了两位数的增长。

内容生态进一步完善

立足于社交媒体的开放性，微博在短视频、垂直领域深入布局。第一季度，与微博合作的内容机构超过2800家，微博头部用户规模、发博量和阅读量均保持了两位数的同比增幅。

面对短视频热潮，微博不断加强在PGC视频市场的竞争力。一方面，大力推动平台大V内容视频化，第一季度头部用户的日均视频发布量同比增长超过50%，3月份VLOG类视频的日均发布量相比去年年底增长超过50%。另一方面，微博通过搭建视频社区，将流量集中分发给优质的视频创作者，帮助他们有效积累社交资产，从而带动了创作热情，同时也给用户提供了新的短视频消费场景。目前，视频社区的用户规模在持续增长，这部分用户的人均客户端使用时长相比其他用户提升超过1倍。

在垂直生态建设上，微博针对头部垂直领域加强构建包括内容、影响力、商业变现在内的完整生态。中长尾领域的内容生产消费也呈现爆发之势，其中收藏领域的头部用户规模及阅读量实现了同比翻倍增长。随着变现体系进一步完善，微博上大V的粉丝粘性和变现能力将得到显著提升，将为微博内容生态的发展注入更多新鲜活力。

品牌营销的必选平台

第一季度，微博营收达到26.8亿元，同比增长21%，在市场环境变化中，展示出了稳健的增长态势。

其中，微博品牌广告收入增长达39%。这意味着微博的社会化营销价值被更多的客户深度认可，是品牌营销的必选平台。通过与明星、影视、综艺等IP合作，微博持续打造出爆款整合营销案例，向客户证明了微博的营销价值。随着平台资源不断整合，与阿里等第三方数据打通，微博在满足客户营销诉求方面的能力不断增强，客户在微博的营销效率和回报率也随之不断提升。

投行巴克莱在最新研究报告中指出，由于微博独特的社交媒体营销价值和分销能力，快速消费品广告在微博上保持稳定，随着经济复苏，微博品牌广告需求将会继续增加。同时，新游戏审批重启等利好，也能为微博中小客户广告提供增长动力。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。