2018年开始,新社交类产品前赴后继地踊跃,虽然子弹、多闪等明星产品未能展现出充足的后劲,反倒是Soul,即刻等圈子产品在小范围内取得了一定成绩。还有一些类似多友趣,一罐等兴趣类社交产品也纷纷出现,再到张一鸣拿出飞聊,业内对社交产品新一轮的尝试,再次吹响了号角。
其实在飞聊之前,很多人就已经将社交下半场的赌注押在了“兴趣社交”这个主题上。为何如此?原因有几个:
1. 微信已经构建了熟人关系的护城河,熟人社交难以跨越。这是目前所有熟人社交产品最难逾越的门槛。2011年起步的微信,通过IM功能、朋友圈、公众号、钱包、小程序的逐步演进已经建立了10亿日活的王者地位,构筑了生态系统,甚至成为了基础设施级应用。这个长江边不是不能卖水,但最好别卖江里的水。因此,基于兴趣圈的泛熟人、陌生人社交无疑是大家都看到的新机会。
2. 微信的气质越发倾向于商业和严肃,用户心态不再轻松。随着微信用户量不断扩大,用户的联系人列表的大幅膨胀,商业成份大大增加。张小龙曾说有超过1亿用户将朋友圈设置为了“仅三日可见”,再加上用户自行的分组设置,朋友圈的活跃度大幅降低,更深层次是用户在微信内的心理状态趋于严肃而非轻松。因此基于兴趣的,甚至匿名的社交可能让用户重新轻松下来。
3. 去中心化还是中心化?微信的强关系属性使得微信群的熟人属性也非常强。因此微信群设定为邀请制且上限500人的私密群。这些限制使其与即刻、豆瓣、百度贴吧等兴趣社区形态的产品完全不同。因此兴趣类社交可能是一个有机会从微信生态迁移出来的点。
除了这两天大家都在关注的飞聊外,其实有一个很多人还没注意到的兴趣社交App——多友趣,在“兴趣社交”玩法上比张一鸣的飞聊上线还要早,且完成度非常高。从形态上看,多友趣与微信、QQ都有类似,可以单聊、群聊;可以发布类似朋友圈的图、文、视频“回忆”。从结构上,他以兴趣圈和约局为核心,比张一鸣的刚推出的“飞聊”更为激进,直接将线下场景作为主要用户场景之一。
如果说飞聊是“豆瓣小组+贴吧+微信”的话,那么多友趣更像是“豆瓣小组+Meetup+周末去哪玩+微信”。兴趣社交相对微信已经做得很稳的熟人社交来说,可以看作是一片增量市场,很可能会出现类似外卖、共享单车等领域的多方竞争,最后剩下2-3家头部玩家的市场格局。
比较飞聊和多友趣的发展方向,飞聊无疑在流量方面占有先天优势,最有可能的打法是更多浅流量的导入,形成更多圈子;而多友趣由于包含了组局的场景,更可能会走深度发掘带有线下场景的垂类的方式。两个平台在初期形成一广一深的布局差异的可能性很大。
虽然短期内微信的地位仍不可动摇,但随着各类新社交应用层出不穷,头部玩家与创新势力的轮番上阵,社交应用下半场的新玩法正在涌动,也许兴趣社交就是破茧的突破口。
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