熊文提出犇定律：爱奇艺VR的三架牛车驱动战略

爱奇艺智能CEO熊文

文丨壹观察 宿艺

5G的到来，让VR再度成为业界与资本关注的热点。

作为在VR领域坚守多年的行业巨头，爱奇艺VR于5月9日举行的2019年爱奇艺世界·大会一口气发布了三款新品，其中已开启预约的爱奇艺奇遇2S VR一体机售价仅1999元，再次刷新了行业4K VR一体机的产品标准。

让业内同样关注的是，爱奇艺智能CEO熊文首次公布了VR行业的“犇定律”：现阶段VR企业必须在硬件、技术、内容三大方面都具备优势，才能真正实现VR产品的软硬一体优化，打造超出用户预期的惊喜体验。熊文强调称：“一头牛不是犇，三头牛才可能犇;三头牛拼凑不是犇，三头牛合体才能犇”。熊文提出的“犇定律”得到了业内的广泛认可，也被称之为“VR三架牛车”驱动战略。

爱奇艺VR的“犇优势”

全球VR行业在2015-2017年已历过一次热潮和泡沫期。数据显示，2016年第一季度中国市场有数百家VR企业，但现在品牌企业已不足十家，VR创业企业“死亡率”接近99%。

其中的原因有很多，比如资本市场催熟、供应链与生态不完善等，但核心的原因在于：不能给用户提供预期之内的良好体验，这涉及到硬件、系统、内容等整个生态的完整与成熟，缺一不可。这是整个VR行业长期以来一直存在的顽疾痛点问题，也是熊文提出硬件+技术+内容都必须“犇”的重要原因。

在过去三年中，爱奇艺VR可以说是行业比较“倔”的企业。比如推出的三代VR产品都是一体机这种重度机型，并且全部使用定制的Fast-LCD 4K屏幕，将画面延迟控制在20毫秒，并在此基础上调试出了一块在人眼视觉范围内可见的最大的42m x 23.5m的屏幕。这意味着爱奇艺必须自己去寻找供应链进行定制，为此承担了巨大的成本和供应链风险。爱奇艺智能CEO熊文在与《壹观察》对话中表示：如果屏幕等产品体验达不到用户的体验需要，“那么就跟板砖没有什么区别”。

爱奇艺智能CEO熊文

依托于爱奇艺巨大的内容源优势，熊文提出了VR行业视频内容的三大标准：4K分辨率、13M码率以及60帧，并在此基础上研发了AI画质提升技术，通过机器深度学习的方式，通过视频再渲染、自动补帧来提升画质，不断为爱奇艺VR定制符合三大标准的优势视频内容。

这种“倔牛脾气”的坚持，让爱奇艺在行业普遍处于2K分辨率、6M码率、24帧的“低标准”与“价格战”状况下，最终成为“活下来的那个1%”，并且收获了大量忠实用户与铁杆粉丝。数据显示， 爱奇艺VR一体机产品在京东、天猫平台的好评率接近99%，用户日均使用时长超过50分钟，皆处于行业最高水平，更难得的是收获了将近3000人、业内最庞大的“超级用户群体”。他们就像3000个来自专业用户的产品经理，不仅帮助爱奇艺VR进行产品需求定义与创新方向把控，也承担了新品灰度测试甚至是BUG提交的工作。

可以说，爱奇艺VR的新品诞生与迭代，都是精准用户需求定义的结果，这是一种典型的C2M新智造模式。

爱奇艺VR此次发布的三款新品，同样是这种模式的迭代成果，并且突显了熊文的“犇定律”：

牛硬件：以已经开启预约的爱奇艺奇遇2S VR一体机为例，根据官方公布的数据信息，采用了品质更高的Real RGB 4K高清屏幕，像素排列高达818PPI，屏幕响应迅速，拥有更高亮度、更广色域、更细腻的画面，可以有效消除VR画面颗粒感。同时，奇遇2S的光学部分采用无杂散光的非球面镜片，并基于显示屏的特性进行针对性优化，保证全视场的清晰度，解决了很多VR边缘图像变形甚至是色散问题。高通骁龙835保证了强大的图像端侧计算能力，给用户的直接感官体验就是高流畅度的视觉体验，杜比DTS双解码音效则确保了音质的细节品质，音场声效还原度更高。佩戴舒适度是爱奇艺VR一体机的传统优势，奇遇2S同样延续了这一点，升级后新的头戴对头部轮廓的贴合度更好，前后受力更加均匀，压面感几乎为零，在电池为3500mAh的配置下，用户即便佩戴两个小时也不会觉得疲劳。

牛技术：VR产品最大的体验障碍是防眩晕，爱奇艺奇遇VR将硬件屏幕刷新率做到70HZ，同时利用光学设计与反色散的核心算法，增加了自适应IPD调节机制，通过软硬件系统性地成功优化了眩晕问题。值得关注的是，针对用户在PC和手机上喜好或常用的重度影像与游戏类应用，爱奇艺智能对此进行了VR专属定制，比如用户在PC上玩各类“吃鸡”游戏，通过无线连接的方式也可以实时投屏在头盔中，大幅提升用户的沉浸式体验和场景应用的丰富度。同时，用户在VR设备中使用的内容，也可以投屏在其他终端屏幕上，可供更多朋友与家庭成员一起共享。

这实际上也是爱奇艺产品矩阵布局的体现。在2019年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺CEO龚宇将其描述为“苹果园式生态系统”。在硬件方面，爱奇艺的各种优势内容将通过VR、PC、移动设备，以及银河奇异果、电视果等OTT设备形成多终端矩阵，满足用户的多场景无缝内容覆盖需求。爱奇艺Home AI将成为IoT时代用户与多终端的重要交互方式，能通过语音互动与语言语义的理解，精准匹配到用户想看的全网视频内容。

除此之外，爱奇艺创新性的推出了奇速播技术，相当于一个“边缘云”方案，可以为局域网用户提供4K分辨率、60帧片源的VR稳定流程播放体验。未来伴随5G到来，CDN技术与5G技术以及移动边缘计算系统(MEC)的融合，将成为爱奇艺在VR领域提升终端用户体验的重要差异化优势能力。

牛内容：背靠中国最主流的视频平台，内容一直是爱奇艺VR的显著优势。熊文在与《壹观察》对话中透露，爱奇艺VR在内容有两大特点：第一个是将爱奇艺本身的版权视频做到极致体验。为此针对硬件专门定制了iQUT标准视频，尽可能地通过AI技术进行内容增强，完美地匹配奇遇VR一体机的4K屏幕和音频体验，目前已有万余部iQUT精选视频内容，除了《红海行动》、《流浪地球》等院线大片，《延禧攻略》等精品大剧，甚至有《热血街舞团》这样的热门综艺还有独家VR版视频。

第二个是开放的生态，加强与第三方内容和合作，比如为了能够让用户无缝切换大屏电视，爱奇艺奇遇2S VR一体机还预装了央视影音APP，《春节联欢晚会》、世界杯、亚冠、欧洲杯等文体内容都可以在相当于2000吋巨幕大屏上观看。

熊文强调称，爱奇艺VR对视频直播是非常看好的，并开发了自己的8K VR直播，夸张一点都能看到嘉宾或者运动员的头发丝，用户可以“穿越”到演出现场，感受第一视角的震撼效果，因此能够真正推动VR的普及。在全景点播方面，爱奇艺目前主要结合自身的影视娱乐资源进行生产，同时愿意跟所有的开发者来进行开放合作。

在目前VR行业中，真正能做到硬件+技术+内容的“犇”的“犇定律”，实现软硬件一体化生态整合的，目前只有爱奇艺智能一家企业。这种“高门槛”得益于爱奇艺智能在过去三年中“打造VR行业最佳用户体验”的初心与坚持，并终于在5G到来之际守得云开见月明。

爱奇艺CEO龚宇也在2019年爱奇艺世界·大会上对此表示：“5G商用落地后，VR将是最快受益的产业，奇遇VR拥有全球顶级的5G VR 4K巨幕影院，能提供顶级的5G VR 8K直播方案，在世界范围首先做到硬件、软件、内容的全线高清定制，这将成为爱奇艺在5G时代推动VR普及的核心动力”。

5G起跑，爱奇艺VR的机遇与变局

VR首轮热潮在历经三年之后泡沫破裂，实际最关键的原因是技术发展阶段未能达到产业创新预期，这点与20年前的PC互联网泡沫非常相似。甚至十年前行业普遍预计的移动互联网浪潮，也是在4G到来之后才真正开始掀起。

这也是爱奇艺智能CEO熊文称之为“知道趋势没用，踏准点才关键”的重要原因。

VR是无疑是几乎所有行业都预判的大趋势，但只有高速率、低延迟、广连接的5G网络到来，VR普及与应用在真正具备“踏实”的基础。而过去三年建立硬件+技术+内容优势的爱奇艺智能，无疑正在产业爆发点的最前端。

在2019年爱奇艺世界·大会后的对话环节，熊文对《壹观察》透露了爱奇艺智能面向5G的三大布局变化：

首先，是内容变化——爱奇艺智能决定在确立视频内容领先优势之时，发力进入VR游戏行业。记得在2018年7月与《壹观察》对话之时，熊文对这个问题的答复是“在观察”。对于这种态度转变的原因，熊文称：首先是基于用户需求的变化，爱奇艺VR通过用户大数据发现，游戏一直是用户在视频内置之外的重要需求，比如用户在爱奇艺VR使用过程中进行游戏搜索的频率一直在快速上升。第二个是VR游戏的开发者逐渐增多，包括网易这样的头部游戏企业进入了VR游戏领域，业界也出现了类似BeatSaber这种爆款VR游戏，并在抖音等社交媒体上大火。因此无论是从用户需求，还是生态完成度来看，都已经到了一个重要的推进时间点。

熊文对《壹观察》透露称，公司在这个决策过程中，也出现过一些争论和热议，因为爱奇艺智能之前成功的重要原因之一就是专注。但最终的决定，是在2019年这个关键时间节点把VR游戏作为一个重点方向来推动，从趋势上来看，视频、视频+游戏、再视频+游戏+社交，一定是VR产业向前发展的一个必然演进路线。如今VR游戏发展的时间点已经到来，爱奇艺智能要做的就是加强与头部企业，以及强产品企业的合作，做好游戏的精品驱动，同时借用爱奇艺强大的流量与资源平台进行协作与置换，争取与合作企业、开发者的多方共赢，共同推出VR游戏的快速成熟与普及。

第二，是渠道变化-爱奇艺智能接下来会加强与运营商渠道的合作。熊文介绍说，爱奇艺VR的渠道通路建设是渐进的：第一步是通过主要电商平台覆盖尽可能多的大众消费级用户，这个目前已经完成;第二步是从去年开始做的酒店场景，主要是通过合作的方式部署酒店中的VR客房，与爱奇艺的极速播技术结合起来，每个房间一般一年都会覆盖300个左右的高质量用户，这实际上是高频+重度的体验场景。第三个是今年开始，伴随5G的到来，三大运营商都在推动5G的应用终端和应用场景，而VR就是一个直接获益的5G重度应用终端产品，爱奇艺智能今年会全面加大与运营商的合作，在运营商渠道推广落地，覆盖到更多的线下渠道消费者。

第三，是定价策略更为激进，以及商业模式的升级。爱奇艺VR一体机 iQUT奇遇一代与二代的产品定价都是3999元，主打的高配置、高品质、高体验路线。新发布的奇遇2S VR一体机，配置更高，但定价仅为之前的一半(1999元)，表明其产品定价策略相比之前发生了更为激进的变化。熊文对此表示：一方面是因为供应链相比前两年已经较为成熟，摩尔定律在发挥作用，能够帮助爱奇艺VR将4K产品的成本降下来;另一方面是爱奇艺发现自身的VR产品用户，出现了从极客用户向周边大众消费用户的拓展趋势，而2000元是大众电子消费领域非常重要的一个“门槛”，因此爱奇艺希望通过更为激进的定价策略，来推动高品质VR面向大众用户市场的普及。

熊文同时强调称，爱奇艺智能“绝对不想做一个VR硬件企业”，硬件只是获取用户的一个手段，最终一定是内容运营为主导。爱奇艺VR的定价策略原则是不能亏本，但1999元定价策略还是会有较大压力，因此相关内容的商业化也在同步推进，比如VR会员等都已经在计划之中，希望可以给会员用户提供更好的高品质差异化服务。

评论

任何面向大众消费领域的电子产品，市场竞争都将是一场长跑。无论是家电、PC、智能手机，还是如今的VR与IoT产品都是如此。

伴随5G商用时间点到来，VR产品必将迎来真正的爆发与普及阶段。国际市场研究机构IDC公布的数据显示，2018年全球高端VR市场销量同比增长了60%，5G技术革新与应用将会为VR市场的持续增长赋能，除了大众消费市场之外，未来将会有更多的产业领域向VR/AR技术设备提供商以及内容制作商伸出橄榄枝。IDC研究数据显示，2019年VR游戏市场将增长75%，预计到2023年，全球将会有超过十亿人次每年至少访问一个安装VR设备的消费场所，其中有10%的消费者将尝试使用VR设备，这将是另外一个万亿级规模的巨大市场。

对于现阶段在硬件+技术+内容三大方面唯一具备“犇优势”的爱奇艺智能来说，无疑也在三年坚守期之后，开始走上了行业快车道的领跑位置。熊文对此显然早有预期，他对《壹观察》表示：VR行业跟之前的传统终端行业并不相同，比如硬件与内容的绑定非常紧，爱奇艺希望可以在成为市场领导者的同时，也帮助行业先将这个商业模式走通。“只要把产品做好，把价格做到位，内容体验最好，每个阶段做好最恰当的事情，成功实际上是水到渠成的事情”。

熊文称，即使在VR行业整体最低谷的时期，自己仍旧是很开心的做这件事情。因为自己始终相信，每个人未来一定会有两个世界，一个是现实世界，一个是虚拟世界，而后者往往更接近我们想象中更美好的自己，“为这个理想我觉得我们值得去奋斗”。

在好莱坞电影《头号玩家》中，斯皮尔伯格也有一个类似的梦想，剧中设定在2040年，男主需要找到隐藏在关卡里的三把钥匙，才能成功掌握“绿洲”。5G、AI、IoT等重大技术革新的融合与聚变，无疑正在让我们提前接近这一虚拟世界的到来。实际上，无论是PC还是智能手机，都是我们连接物理世界与虚拟世界的一把钥匙，只是VR的到来，让数字世界与物理世界的连接从未如此紧密与真实。

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