近日,新浪新闻app联合众明星发起了“每周公益”活动,助力亚洲善待动物组织(PETA)的公益行为。包括陈紫函、戴向宇、潘时七、朱信宗、徐璐、汪东城、蒋雪鸣等在内的多位明星为此次活动拍摄微视频、发起线上互动,号召网友一起为动物发声,传递爱心。
活动期间,新浪新闻app上线“每周公益”活动专题页面,用户在“圈子”版块表达态度,与爱豆一起为公益发声,并有机会获取爱豆亲笔签名照;同时,用户还可通过生成公益海报的形式,将海报转发至各大社交平台,号召更多朋友与自己喜欢的爱豆一起公益助力。
图:新浪新闻app“每周公益”活动
“每周公益”以善待动物为主要话题,每期活动上线一个子话题并邀请明星做公益发起人,如“拒绝观看动物表演”、“选择纯素食”、“用领养代替购买”、“拒绝动物表演”、“拒绝观看虎鲸表演”等,场景化话题的运营能更有效地激发用户的公益意识及关注热情。
新闻媒体作为社会信息的载体,具有公共服务性和社会共享性。其发挥公信力、维护公众利益的特点与公益行业相契合,成为公益媒体、公益组织和公益人进行表达、动员和集体行动的重要渠道。
作为颇受年轻用户喜爱的智能媒体平台,新浪新闻app积极践行着其社会责任,倡导公益文化理念,此前新浪新闻app也曾在上线“流浪猫的公益食堂”,为救助站的流浪猫募集猫粮。新浪新闻app在内容上以价值为依归,在形式上随着社交媒体时代的变革不断优化,通过公益传播模式上的不断创新,将垂直领域的公益理念精准地分发给用户。
此次活动落地在新浪新闻app的“圈子”板块,利用“圈子”的社区化属性,聚拢更多年轻用户;同时以“公益+明星”这种更社交化的公益传播形式,满足年轻用户公益参与需求,引发受众对公益的关注、参与和再传播。
深耕内容领域多年,新浪新闻app作为行业引领者,始终坚持为用户提供高品质的阅读服务。与此同时,借助其媒体基因及与微博资源互通、发挥协同效应的优势,在公益传播的方面具有强大的影响力。此次,新浪新闻app通过可持续性的公益活动“每周公益”,让公益传播实现常态化,形成社会公益效应。
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