青岛海尔2018年报：卡萨帝实现高份额、高增长

4月29日晚间，青岛海尔(600690)披露2018年报及2019年1季报。数据显示，国际高端家电品牌卡萨帝实现高端市场强势引领：连续2年增长40%以上，其中2018年市场实现44%的高增长、万元以上高端产品份额高达42.7%。受宏观经济下行压力影响，2018年家电市场零售额增速仅为1.1%，远低于2017年，而卡萨帝却依然保持“逆势上扬”，以高份额、高增长的态势引领家电产业迈向高质量发展新阶段，以高端用户为中心打造高端、成套、智能的升级体验。

2018年，卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到42.7%，提升7.7个百分点。其中，截止到2019年第16周，卡萨帝冰箱6000元以上全价位段高端占比超过11%，整体居行业第一，高端食材储鲜最佳体验的解决方案正在加速进入高端用户家庭。

目前，在高端用户圈层选择卡萨帝家电已成为市场常态。不仅会出现一个家庭购买一整套卡萨帝家电的情况，还会经常出现用户一次购买单品类多台产品的情况：1位用户购买3台冰箱、8台洗衣机等。对用户而言，卡萨帝套系产品购入可享受高端成套化服务、前置化家装设计和家居一体化艺术方案等增值体验服务。

从青岛海尔2018年报来看，由“高端单品”到“高端成套”的消费升级趋势日渐明朗。卡萨帝率先打造出多形式、立体化的高端套系组合，推出了单品类套系和全品类套系。其中单品类套系包含：冰箱品类的F+冰箱系列、自由嵌入式系列、天成系列等，洗衣机品类的纤诺洗护套装，厨电品类的风动能、光动能、天悦套系等，热水器的天沐套系，冰吧品类的twins臻藏+冰吧组合，酒柜品类的立式冷柜+酒柜triplets组合。

全品类套系方面，在今年3月的2019年AWE上，卡萨帝全球首发指挥家套系，涵盖冰箱、洗衣机、空调、冰吧、酒柜、热水器、厨电21款高端新品，各领域产品以奢华外观设计、整套物联智能交互与传统“成套家电”形成巨大差异。

高端市场和套系趋势的引领，离不开卡萨帝持续以用户为中心的全球高端生态体系。基于全球开放的研发体系，从13年前卡萨帝冰箱作为行业的被模仿对象开始，其科技的迭代至少领先行业1年至2年时间。冰箱领域，2015年卡萨帝首次提出“细胞级养鲜”并发明气悬浮无油压缩机、2017年卡萨帝发明“自由嵌入式”冰箱;洗衣机方面，卡萨帝首先在2015年开创“分区洗”的概念、2017年发明“空气洗”、又将“分区洗”提升至“分区护理”层面。

由此可见，卡萨帝保持连续2年高增长依靠的是来自于高端社群交互、产品结构、原创科技等层面的不断升级，并迅速迭代出引领行业的创新成果。在“人单合一”模式指导下，卡萨帝的坚持让行业看到家电市场未来的高端升级方向，更让用户看到美好生活愿景的落地。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。