海信冰箱：陈晓卿团队拍广告都充满“风味”

4月30日，由陈晓卿团队操刀拍摄的海信冰箱“食神”系列TVC广告片，惊艳亮相朋友圈。广告片突破传统冰箱行业广告片都主打描绘的保鲜、健康等概念，切入“风味”概念，重新打破了人们对厨房的这个特定空间的想象，展现了一个充满想象力和人文情怀的美妙“食”空。

这几年，陈晓卿团队不仅打造了最为经典的美食纪录片作品，还为美食纪录片开创了一种独特的叙事方式，更让“风味”二字从普通标签，成了上亿元的大IP。

在新发布的这支由陈晓卿顶级团队为海信量身打造的冰箱“食神”TVC中，在原有叙事方式上更进一步，引入更唯美的拍摄手法，一方面是电影般的画质和构图，随手任意截屏都是屏保级效果;另一方面是细致入微的微观摄影，用尖端科技纤毫毕现地展现食物质感和动态瞬间……仿佛就在看唯美版的《风味人间》，堪称一支“真正好吃”的广告大片。

其实，早在2019年初，海信冰箱“食神”系列就已成为《风味人间》官方赞助商，开创了冰箱与美食IP深度结合的新路径，这次广告片则是进一步的深化。海信相关负责人表示，这是“熟悉的配方，不同的味道”，不仅风格与《风味人间》保持一致，团队都是以《风味人间》班底为基础，力求展现远超普通广告的拍摄效果。

这也是第一次，冰箱广告片不再只是狭隘地展示冰箱的某一功能、某种技术，而是被赋予了电影般的视觉效果，在一帧帧唯美的画面背后，不仅深入到风味层面，展现无数个食物最诱人的瞬间;还延续着陈晓卿团队拍摄《风味人间》时人们对于食物的深厚感情、各地域饮食文化的相互交融与碰撞，也展现了海信冰箱不断努力在内容和表现形式上创新，力求突破，为用户带来更多美食和生活的美好享受的决心。

细心的观众发现，这也是一支没有明星加持的广告片。对此，海信表示，“不论是冰箱还是厨房，主体永远都是用户自己。越来越多的大数据显示，在家做饭的人，已经不单独是为了填饱肚子，而是更倾向于让生活更有仪式感。我们的这个片子，是为每一个真正享受美食乐趣的用户拍摄的。”

“吃是大事，不得敷衍”，海信冰箱这支广告，牵手最懂美食的团队，致敬食物风味和每一个在家做饭的普通人，构造出一个美妙的冰箱世界，让追求高端生活体验的“吃货”们放飞自我，营造“真正的有趣，从吃开始”的生活仪式感。

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