首届“双品网购节”启动 智慧零售助力“中国智造”

由商务部发起的首届“双品网购节”将于4月28日-5月10日举行。活动旨在优选优质品牌和商品，为国内消费者带来更好的购物体验。作为国内智慧零售的先行者，苏宁积极参与其中，联合众多一线品牌在4月26日举办“中国智造 创享生活”苏宁易购双品网购节发布会，宣布在4月28日—5月10日“双品网购节”期间，100个头部品牌将全面参与，并投入10亿营销补贴，推动品质品牌消费，助力中国品牌发展。

　　图：“中国智造 创享生活”苏宁易购双品网购节启动

开放合作助推中国品牌发展

商业的竞争归根结底是品牌的竞争，为什么国货在与国外产品竞争时往往处于劣势，消费者品牌认知和品牌力是重要的因素。

长久以来，苏宁作为头部流量平台，是中国品牌重要的流量池和曝光地。去年，苏宁发布20亿规模的“灯塔计划”，通过资源补贴和资源开放助力品牌销售。针对优势产品，苏宁易购已计划开放自营供应链，同时也希望商户自身供应链的优势产品能够与平台共享，联合对优势产品进行推广。通过以自身资源和以同商户的自有广告推广相结合，进行资源互换，联合投放，达到更好的营销效果，并且对自有品牌和入驻品牌进行“无差别”运营，得到合作伙伴的一致肯定。

　　(图：苏宁发布“灯塔计划”开展品牌扶持)

此外，苏宁“拼品牌”项目将孵化10000家中小品牌，运用苏宁大数据指导工厂生产，主打“源头定制、产地直采”的品牌心智，选取40家明星品牌进行重点培养。同时，苏宁拼购还将推出赋能包，为“拼品牌”提供全方位品牌支持，种种努力使得多个品牌在苏宁平台实现了销量、品牌知名度的双增长。

智慧零售 双向带动消费升级

“消费升级”是最近几年的热词，这个概念不仅包含消费端，同时包括供应端，而苏宁智慧零售作为两者中间的连接平台，以科技赋能和多业态融合，实现双向带动消费升级。

　　(图：苏宁小店是抢占线下流量的重要战场)

在“双品网购节”上，苏宁此次参加活动的消费场景包括线上苏宁易购平台，线下O2O融合的苏宁广场、苏宁云店、苏宁小店、苏鲜生、苏宁红孩子门店、苏宁体育等7个消费场景，做到全场景融合。此外，借助技术优势，苏宁运用互联网、物联网、大数据和人工智能等技术，构建商品、用户、支付等零售要素的数字化，采购、销售、服务等零售运营的智能化，以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务，从消费终端带动升级。

在“超体计划”下，苏宁对精选品牌进行超级赋能，为超体计划品牌开通绿色通道服务，在苏宁拼购、跨界整合大IP、品牌联名定制化等方面，给予品牌倾斜或支持。针对生鲜市场，苏宁易购坚持原产地直采的行动，中华特色馆、拼基地都是与当地生产方达成直接合作协议，产品直采到达消费者手中，从供应端带动消费升级。

　　(图：苏宁总部)

在消费升级以及国家供给侧改革大环境下，如何让优质品牌获得更大市场，让钱包鼓起来的消费者获得更安全、舒适的消费体验成为零售业共同面对的问题。苏宁以智慧零售赋能，以全业态开放共融，为推动品质消费、品牌消费，助力“中国智造”和中国品牌发展，起到了积极的作用。

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