4月22日，华为天猫超级品牌日开启，由备受瞩目的华为新品P30系列领衔，多款华为爆款手机在天猫平台上正式抢购，并创造了手机行业全新天猫超级品牌日成交记录。其中P30系列成为90后消费者最钟爱旗舰新品手机，橙色等稀缺配色均已售罄。不仅如此，华为终端官方微博在“天猫超级品牌日”的话题下，联合成都文旅官方微博发布的“一张图一座城”的相关微博话题阅读数突破5600万。
傲人的销售成绩与品牌火爆的“带货能力”背后，是天猫超级品牌日对赋能品牌的思考。天猫超级品牌日希望带来的不仅是短期销量的提升，还能为品牌带来一次重新建立品牌形象的契机。
“未来影像”现象级营销再现高光时刻
在品牌营销升级的背景下，此次华为联手天猫超级品牌日打造的这一波宣传攻势，可谓是一起现象级的营销。用震撼的视觉体验和感受不仅契合华为“未来影像”的品牌宣传口号，通过线上线上联动，在城市这个消费者熟悉不过的场景里，将地标、夜景、文化等城市元素与华为P30系列主打的摄影功能相结合，让消费者感受不一样的城市体验。
4月16日开始，华为终端官方微博在“天猫超级品牌日”的话题下，联合成都文旅官方微博发布了“一张图一座城”的话题参与，线下霸屏一二线城市核心商圈地标，更是将夜游锦江、打卡网红地标、赏成都无敌夜景打造为成都人民新文化娱乐方式。
在征集活动期间，著名摄影艺术家白波率先抛出借助华为P30 Pro共创视频新作品、多组通过P30系列拍摄的成都夜景大片陆续展现在网友眼前，增加活动期待感;4月21日晚，一副使用华为P30系列创作的以“一张图一座城”为主题的恢弘画卷点亮锦江200米LED大屏光影长廊和成都339塔灯光秀，引爆4月22日华为天猫超级品牌日正式开启。
好的营销要让消费者有场景体验感，通过天猫超级品牌日赋能，华为的这一系列环环相扣的营销动作，真切做到了这一点。尤其是由华为P30系列拍摄的气势磅礴的“天府幻夜图”让人记忆深刻，连接千年古蜀文化和新成都风尚的这200米画轴成为刷屏网络的焦点，线下霸屏一二线城市核心商圈地标。通过精美的样张效果和光影艺术，华为P30系列主打的夜光拍照功能，更让华为品牌和普通大众之间，有了更深一层的情感递进。
直击新一代消费者激发品牌新活力
线上年轻消费客群是各大手机品牌竞相争夺的高地，借助天猫超级品牌日的“超级IP”资源，上天猫找到年轻消费群，以高端产品拉动年轻人群市场的增长，已经成为越来越多手机品牌的共识。根据华为天猫超级品牌日当天销售数据，华为P30系列手机57%的消费者为90后，华为P30系列手机已经成为90后消费者最钟爱旗舰新品手机。
本次明星产品华为P30系列，最大的功能亮点当属堪比相机的摄像配置。无论是线下场景式体验，还是线上参与互动，本次天猫超级品牌日与华为携手，直击的营销点便是华为手机强大的拍照功能，这也正迎合年轻人消费需求。在具备明确的市场认知和消费洞察的前提下，天猫超级品牌日依托平台大数据，能帮助品牌持续精准触达目标用户，并利用天猫全网的优质营销资源进行短时间、高密度、全方位的用户渗透。产品品质与情感共鸣双管齐下，用更立体化的品牌认知，给消费者带去更为极致消费体验。
依托平台资源引爆花粉狂欢
当新一代消费者对于消费电子更新换代的热情逐渐提升，以及华为品牌影响力的深化，第一时间买到华为新品，是资深“花粉”的标配。
目前，华为天猫旗舰店已有962万粉丝，基于庞大的“花粉”群，天猫利用资深强大的渠道资源优势，为“花粉”争取到别于其他平台的专属福利，以次实现针对粉丝的精准营销。本次活动由华为当下最火的华为P30系列领衔整场活动，P30 Pro稀缺配色天猫超级品牌日足量抢购，这在等其他平台未来2周内都是无货可卖的状态。除此之外，花粉还可抢600元优惠券、赢成都-俄罗斯旅行名额及P30限量大礼包。可以说，本次天猫超级品牌日是属于的华为狂欢，也是属于“花粉”的狂欢。
天猫超级品牌日成立五年来，已经成为品牌和消费者沟通的最大狂欢日。天猫超级品牌日的微博话题阅读量超过百亿，可见其影响力逐渐从自身平台逐渐延展到全网。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，品牌与消费者深度链接;通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。天猫超级品牌日的创新仍在持续，这是品牌商家在数字时代所需要的，也正影响着未来商业发展的方向。
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