随着OLED显示技术发展，越来越多的OLED电视新品出现在市场上。然而鉴于面板价格过高、售价随之上升，让很多期待感受OLED电视的消费者望而却步。
上周，苏宁发布“OLED三超计划”。为加速OLED电视市场普及，在4月提前释放OLED电视第四季度预估价，55吋跌破7000元，65吋跌破13000元，引发行业广泛关注。
OLED电视为何更受高端用户喜爱？
消费升级加速、分级明显，在做出购买电视决策之前，消费者考虑更多的是“我需要一台怎样的电视?”或“这台电视能否满足我的需求?”，而“我是否承受得起这台电视?”往往是最后一个问题。
OLED电视相比传统液晶电视，拥有更丰富的色彩能力、更准确的内容表达、更快速的画面反应、更纤薄的外形设计、更多样的产品形态……这些优势也催生了更多高端用户购买OLED电视的热情。奥维云网最新调查数据显示，高端用户对OLED电视主动提及率1.14%，环比上升0.7个百分点，且无差评，净推荐值100%。超过58%的用户认可OLED对电视“画质”的提升。
产能爆发能否降低OLED消费门槛？
去年，LG Display在中国广州投建了全球领先的8.5代OLED生产线。该生产线将于2019年第三季度投产，预计释放全新产能6万片/每月。上游面板的增产扩能，必将拉低供应链成本，OLED电视也因此有了进一步的降价空间。
奥维数据显示，55吋OLED电视2016年平均价格为13300元左右，2017年下降至12000元左右，2018年则达到了11100元左右。而65吋OLED电视平均价格则从2016年的28000元左右，一路下滑至2018年的22200元左右，下滑趋势更为明显。奥维预计，2019年第四季度，55吋OLED电视价格将在9510元左右，而65吋OLED电视价格则在17840元左右。
55吋OLED跌破7000苏宁要加速起飞？
目前，OLED电视上下游产业链正在走向快速发展。上游面板厂商纷纷推出OLED面板生产线建设计划，大举进军最新显示技术市场。下游彩电第一渠道苏宁联手品牌合作发力，以“OLED电视三超计划”全面加速行业发展，并被LG Display视为国内OLED电视推广的最强渠道盟友。
目前，苏宁已在北京、上海、广州、深圳、南京五大城市打造OLED创新技术体验馆，今年还将在全国打造数万个OLED电视销售点，百家OLED电视新品体验店，千场OLED电视新品品鉴会，全面加速OLED电视产品在消费者中的渗透。此外，苏宁还通过大单包销、独家定制等方式，缩减供应链成本全面放价，55吋OLED电视已跌破7000元，65吋已跌破13000元。
苏宁家电集团副总裁范志军强调，作为彩电第一销售渠道的苏宁，更希望让高端用户认识到OLED电视差异化的价值，全面提升高端用户生活品质，带动全行业的加速发展。这也将为苏宁与合作伙伴共同发力，迎接OLED普及时代的到来夯实基础。
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