苏宁焕新节销量大增，以旧换新大有可为

伴随行业规模化增长放缓，以及消费升级趋势推动，家电行业整体向中高端和细分化市场转型，结合中国家庭的消费特点和需求，发掘培育新品类以及帮助消费者进行更新换代成为不少家电厂商的新选择。

近期，苏宁易购推出了“全民焕新节”，这一顺应居民消费升级趋势的举措，在3.15消费者权益日到来之际引发了广泛关注。

记者在南京一家苏宁易购门店看到，前来登记以旧换新的人已经排起了长队。巩女士带着婆婆一起来到店里，她们已经盘算好了要替换的家电，而且根据苏宁给出的优惠政策，预估自家的家电可以在新买家电的时候抵3000多元。“相当于新买一个空调的钱了，居家过日子省钱最重要，苏宁给我们出了个省钱的新招。”

据苏宁门店的工作人员介绍，以前也有做过以旧换新的活动，就是一件商品一张券，但现在不一样了，“除了旧产品折现以外，我们还送给消费者一张‘换新券’，可以在购买新产品时直接最高抵扣600元。” 考虑到最大程度方便消费者，这次“以旧换新”为消费者提供了更加灵活和人性化的参与方式。

不仅在南京，在济南、厦门等国内很多大城市，都有苏宁的以旧换新活动。据了解，目前活动几乎覆盖全国，除了线下的门店，消费者还可以在苏宁易购APP进行换新。只要登录，并登记自家旧家电的状况，系统就会对价格进行评估，你就可以拿到兑换券了，在购买新家电的时候，兑换券就可以派上用场，超级省事省心。

据悉，举行这样的活动，正是苏宁践行国家绿色经济的号召。为了响应国家政策，苏宁特别推出了‘以旧换新’活动，共推出10亿元的补贴，也是希望通过这个活动，为社会的绿色环保、低碳节能做出一份贡献。

而从苏宁315当天的战报以及线下的销售现实，更多的消费者在换新的时候选择高端产品。“比如一款无风感空调，销量占到四成以上。”工作人员介绍。不只空调，其他家电的情况也是如此。随着经济发展，越来越多的顾客对生活品质要求提高，家电以及3C产品的更换也愈加频繁。

一周前，苏宁发布“以旧换新”大数据，自3月1日“全民焕新节”发布10亿以旧换新补贴以来，苏宁家电、3C产品回收订单量，一周内已经突破10万单。而根据3月15日当天的战报，配合着焕新节，苏宁彩电销额增长207%，65吋及以上大屏销额增长623%，激光电视售出120台，三星82吋/75吋 8K QLED新品苏宁首发，两天预售破50台。

所以，在目前消费升级的前提下，以旧换新大有可为。

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