票务新规规范网售电影票　观影族担心低价观影成历史

近年来，电影市场不断发展，到影院观影成为了大众娱乐消遣的重要方式。

然而，就在8日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布的《电影票务营销销售规范》（以下简称“《规范》”），对票务体系制定了相关规定，将网售电影票价格纳入规范的举动，着实让不少观影族担忧：如白菜般低价的电影票是否会从此离开人们的视线？

超八成网友曾买过低价票

记者随手打开了团购网，发现有不少电影院都在出售低价票，甚至一些特定的电影场次出现了个位数的价格。广州市陈女士告诉记者，每到假期，她都会约上三五知己到电影院观影：“现在网上的电影票都白菜价了，看一次花不了多少钱。”

记者针对电影票价格这个话题，发起了一次网络调查。截至19日15∶30,有超过1200名网友参与投票。根据投票数据显示，有超八成网友曾经买过低价票。

“网上买票又便宜，一些电影用不到十块钱就能看了，还能提前预约，我干嘛还要去前台买？”陈女士表示，虽然有时取票会出现“塞车”的情况，但总体来说在网上购票性价比比较高。

据数据显示，没买过低价票的网友仅有15%,剩下的85%或多或少都买过。

仅一成多网友反对低价票

认为会造成恶性竞争

《规范》要求，电商正式纳入了票务合同中，相关方需在合同中明确协议票价。电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于合同中的协议票价，影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算。

简单来讲，与协定价格比，低价票可以有，但要将差额补全。佛山市崇光文化传播有限公司负责人谢添表示，《规范》出台，是电影市场的信号和大趋势。

“这对电影市场有一定的影响，原本的格局可能会发生改变。”谢添认为，新规会对资金雄厚的电商更加有利，“因为他们不在乎那点差价，用价格战来将一些小平台压死，只有他们才能烧钱做促销。”

同样的，对电影院本身也存在不小的影响。谢添担心，《规范》的出台，会削弱影院对票价拟定的话语权，“电商纳入了票务合同中，可能会对定价产生影响，毕竟电影院的份额可能就少了，可能越往后对电商的依赖性就越强。”谢添表示，目前虽然《规定》才刚出台，但未来总是难以预料。

38%的网友认为，低价票确实好，但容易影响市场的正常运行；同样，有38%的网友则表示并不会影响市场运行，薄利才能多销；而13%的网友反对低价票，认为会造成恶性竞争。

没有了低价票

或会减少上座率

有业内人士分析，随着居民收入水平提高，生活不断改善，人们在追求物质基础上，也会考虑精神层面的丰富与提高。由于电影可选择的多样化，人们的鉴赏能力也在逐步提高。如果观众觉得不划算，自然也不会买账。

假设没有了低价票，会不会减少上座率？41%的网友表示，观影的次数会减少，毕竟收入在那摆着；31%的网友表示，就算没有了低价票，还是会去看电影；而28%的网友直接选择不会再去，觉得成本太高不值得。

票价定在哪个层次市民会接受？根据调查结果显示，样本大多集中于“10元至30元”这个价位。有31%网友觉得10元以下才能接受；30%选择10元-20元，21%认为20元-30最佳，而超过30元的仅有18%.

也有网友表示，一味地通过价格来吸引顾客尚属下乘，应该通过观影体验来提升竞争力。同时，电影质量也是观影的重要原因，只有提升了广大观众的观影效果，才能为电影行业的提供一个蓬勃的市场。

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