2019年政府工作报告提出“促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力”。对此，近日，商务部部长钟山在十三届全国人大二次会议记者会上表示，今年商务部在促进消费方面要抓三件事情：提升城市消费、扩大乡村消费、发展服务消费。
这三个“消费”点明了2019年中国消费市场提质扩容的大方向，也将给广大企业带来新机遇。
提升城市消费：便利店迎政策风口
针对提升城市消费，钟山部长提出，优化便利店布局，鼓励便利店品牌化、连锁化发展，让消费者更方便、更放心。这意味着城市便利店发展迎来政策风口。
中国连锁经营协会与波士顿咨询公司联合发布的《2018中国便利店发展报告》显示，2017年便利店市场规模超1900亿元，一二线城市是增长热点。同时，区域格局明显，全国布局尚未出现。回顾2018年中国便利店市场，可谓喜忧参半。忧的是部分区域知名品牌陆续出现经营问题，陷入破产风波。这对便利店的运营模式和能力提出了新的挑战。但喜的是，随着互联网巨头玩家的入局，便利店的发展也看到了好的势头。例如，苏宁2018年大力布局的苏宁小店目前在全国已近5000家。通过发挥线上线下双线发展的优势，苏宁小店把线上购物和线下体验及社区生活服务进行了创新和融合，不仅成为苏宁智慧零售业态群中的核心产品，也成为2018年中国便利店行业的一匹黑马。
图：苏宁小店成为社区生活服务新力量
2019年，希望苏宁小店以及其它便利店新兴力量能给便利店行业带来更多新气息。
扩大乡村消费：进军农村“正当时”
国家统计局数据显示，2018年乡村消费品零售额增长10.1%，连续七年增速超过城镇消费增速。同时，2018年农村居民人均消费支出增长10.7%，城镇居民人均消费支出增长仅为6.8%。无论是收入增速还是消费支出增速，农村居民均高于城镇居民，潜力巨大。
在两会上，农村消费也成为政府和相关企业关注的话题点。政府工作报告提出“健全农村流通网络，支持电商和快递发展”。在企业领域，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东认为，激活农村市场，必将有效扩大内需，全面拉动消费，为经济高质量发展注入强劲动力。对此，商务部提出，扩大乡村消费，推动“农产品进城、工业品下乡”。
放眼零售行业，阿里村淘在农村电商领域深耕细作，在全国的淘宝村超过3200个。苏宁则线上线下齐头并进。除线上发力外，2018年苏宁通过在县镇市场大力布局零售云门店，激活农村消费潜力。截至2018年底，苏宁零售云在县镇市场布局超过4600家门店，覆盖了超过1500个区县和3100个乡镇。2019年，苏宁零售云将达到7000家。
图：苏宁零售云布局乡村
广阔农村，大有可为。你准备好了吗?
发展服务消费：吃喝玩乐都是商机
近年来，除了实物消费稳步增长，餐饮、文化、旅游、体育等服务性消费也成为新的增长点。2018年，居民服务性消费支出占到消费总支出的49.5%，餐饮收入市场规模首次超过4万亿元，电影票房收入首次突破600亿元。对此，商务部提出，发展服务消费，优化服务供给。
进军文化娱乐，对互联网巨头而言早已不是新鲜事。不管是通过大文娱发力娱乐产业，还是凭着盒马打造零售“新物种”，阿里在多元化服务方面已轻车熟路。而近年来旨在通过智慧零售打造全场景消费的苏宁也在不断向服务延伸，打造消费大生态。2018年，苏宁PP体育拥有超过40项赛事版权，用户数超过5000万。苏宁影城春节前进入北京，全国布局已近30家门店，未来5年将超200家。
图：苏宁影城
从城市到乡村，从实物和吃喝玩乐，在2018年社会整体消费增速乏力的大背景下，2019年消费市场可以挖掘的潜力依旧巨大，虽然巨头们早早看到了机遇，并率先布局。对其它企业而言，也面临着新的商机，只要找对方向，同样可以有一番作为。
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