去未来看展，直击LG AWE2019

3月14日至17日，中国家电及消费电子博览会AWE在上海开展。开展第一天，各大品牌纷纷亮出了自家黑科技产品，精彩纷呈。然而，有一家企业，凭借着在全球高端市场的领先地位和巨大技术优势，让无数专业人士驻足观看，成为了现场关注的焦点，它就是——LG。

LG电子作为一家领导世界产业发展的国际性企业，拥有60多年的辉煌历史，年销售额高达540亿美元，并拥有全球12万员工。从上世纪90年代踏入中国市场开始，产品就逐步深入中国家电行业。近年来，经过一系列调整， 在中国的发展战略可以说聚焦于两个字——高端。

正如LG电子中国区高管在今年的内部讲话中所说到的：“不搞同质化竞争，洞察用户高品质的实用和情感诉求，在用户关注点的本质上进行创新，向用户传递超出预期的产品体验和价值观是当下LG发展的必经之路。”

关于创新

创新是LG与生俱来的基因。这就是为什么在不同品类的家电产品中，这个企业总能有领先行业甚至独一无二的产品。

作为全球大尺寸OLED电视开拓者，LG在本次AWE展会上展出了目前世界首台尺寸最大、分辨率最高的8K OLED电视。据了解，这款电视搭载了专门为OLED研制的新一代AI芯片，通过深度学习算法，可以将OLED电视画质和音质优势发挥得淋漓尽致 ，可谓是AI在家电领域的一次完美应用。

此外，冰箱同样也有令人惊艳的拳头产品。展会现场，一款双风系·十字四门冰箱引来了大家的围观，它所拥有的多维风幕技术是当前LG对于冰箱产品本质创新的又一突破。区别于普通冰箱一个送风系统，两个科学的送风系统设计，搭载着智慧速冻恒温技术，使高端用户的珍品食材存放成为可能。“为鼎级食材而生”，让双风系冰箱在高端保鲜市场成为一道独特风景。

在洗衣护衣领域，LG更是令人惊喜地展出了新一代洗衣机，搭载着全球首款第五代人工智能DD电机，通过百万级大数据分析，可以自动识别衣服材质和布量，自动优化洗涤程序；而新推出的双变频热泵干衣机，在干衣机核心部位压缩机上，首次采用双变频压缩机，根本上保证了干衣机的性能优势，干衣时间更短，也更节能。值得一提的是，LG蒸汽衣物护理机，同样开创了一个全新品类，无需洗涤，就能除菌除味，扩展了高端护衣领域新的想象空间。

关于挑战

站在行业的风口浪尖，全球家电巨头LG在中国市场无疑遭受了诸多挑战。尽管技术上有足够的优势和底气，产品在全球市场也受到了广泛认可，但中国家电市场的环境却复杂的多。

面向未来，LG如何能将巨大的技术和产品优势转化为市场份额，针对中国高端用户群体做透细分市场，是摆在面前的当务之急。在LG内部，有一个词叫"only-best"，这是LG产品的定位方向：用LG独有的技术和产品，给用户最好的使用体验。然而，正因为高端市场是一个细分需求极多、产品差异化极强、产品技术工艺水准要求极高的市场，我们有理由相信凭借技术底蕴和品质为依托，LG仍具备强大的竞争力。

未来可期，专注中国高端市场的LG，让我们拭目以待~

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