“当努力于事无补，换新也是思路。”近日，一组走心海报揭示“超期服役”家电的危害，以拟人化的口吻直戳消费者痛点，走心的内容和别具匠心的设计，让苏宁易购全民焕新节“以旧换新”的营销，变得时尚有趣了起来。
简单的文案，拟人化的口吻为消费者发声，进一步突出了以旧换新的必要性。品牌在深度洞察客户需求后，植入“以旧换新正当时”的用户心智，满足消费者感情层面的需求，形成对消费圈层的强力渗透。
“超期服役”的老旧家电危害大，那如何实惠换新?据了解，在3·15全民焕新节发布会上，苏宁推出10亿以旧换新补贴，并首创“先行补贴”的玩法，对有意向以旧换新的用户，实行先补贴再回收。
苏宁从2009年家电以旧换新政策落实开始，经历了10年的迭代发展。苏宁易购总裁侯恩龙也非常认可以旧换新的社会价值：“以旧换新就是从‘垃圾堆’里寻宝。”侯恩龙称，中国旧家电的市场很大，抓住了这一块消费者，就相当于抓住了目前家电销售的“蓝海”，也可以更好地落实企业社会责任，推动循环经济发展。
苏宁易购也在用实际行动践行支持循环经济的理念。3月9日，苏宁焕新节发布以旧换新“大数据”：自焕新节发布10亿以旧换新补贴以来，苏宁家电、3C产品回收订单量，一周内已经突破10万单。
截至3月7日，南京、北京、上海、广州和重庆，成为换新频率前五的城市。换新频率高的城市布局，除了与环境、发展程度等因素有关外，也与当地换新渠道的方便程度也息息相关。作为苏宁的大本营，南京成为手机和家电品类换新频率最高的城市。
有意思的是，参与换新的用户中，男性占比67%，女性占比33%，男性比女性更“喜新厌旧”。3C品类的换新用户呈现年轻化的趋势，19岁到36岁的用户占比高达88%;而家电品类的换新用户集中在30岁到56岁，以家庭为单位的换新行为比较明显。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
