超新星计划引业内关注，新品扎堆上市品牌商如何抉择？

26日，“全民焕新节”发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙向现场媒体公布了“超新星计划”。经过一段时间的发酵，记者注意到该计划引起了电商圈的广泛关注，以至于另一家电商巨头天猫第二天就起身“应战”。那么我们不禁好奇，超新星计划到底要做什么?

品牌商的上新焦虑

当下市场竞争日趋激烈，品牌商的日子很不好过，尤其是科技通讯类产品迭代速度非常快，几乎每个月都要有新款上市。比如曾经的“机王”诺基亚，从世界第一到破产收购，仅仅花了5年时间。“上新”成了科技通讯类产品的主旋律。

新品多了，如何让消费者深度了解，成了品牌商苦恼之事。毕竟，如果你作为一名普通消费者去买iPhone时，你很难搞清8和8s究竟有哪些不同。上新的速度又不允许品牌商慢下来，像小米一样开个新品发布会，详细介绍每一个功能，粉丝经济不是谁都玩得转的。于是，各大电商平台就承担起了这个任务，成为品牌商和消费者之间的桥梁。比如天猫的超级品牌日、京东的超级新品日等，品牌商希望借互联网信息传播的优势，让消费者快速感知并了解新品特点。问题也随之而来，从线下转战线上，新品传播速度是提升了，用户体验下降了，消费者只能通过网络图片、视频“云体验”，缺乏亲身体验。

苏宁超新星计划正是洞悉了这些痛点，应运而生的。

全场景、全周期的上新体验

超新星计划将聚焦消费者购物链路，为品牌商提供全场景、全周期上新解决方案。简单地说，就是运用苏宁大数据能力，实现对消费者的动态洞察，进而进行智能推荐，想用户所想。在加上丰富的内容表现方式，将新品背后的理念和故事传递给用户，实现快速“种草”。

以小米9为例，超新星计划将通过苏宁大数据分析，将小米9智能推荐给更多潜在消费者，做大流量池;再通过丰富的内容推送，给潜在消费者送来有趣的资讯，让他们能在最短时间内了解小米9背后的理念和故事;最后通过苏宁易购平台的权益驱动和线下体验，促使潜在消费者决策。当然，成单后还少不了用户运营，将用户变成粉丝。

超新星计划有两个特点是其他新品平台所不具备的：第一，内容为王。为了让消费者更为快速了解新品，过去网购的图片和视频已经out了，生产和新品有关的趣味内容才是王道，这样消费者更易接受，传播度也更好。超新星为新品提供了头号买家短视频、造星实验室、Super M等工具进行内容创新。第二，线下体验。苏宁易购线下拥有上万家门店，是最有可能率先完成O2O消费闭环的企业。在超新星计划中，消费者可以便捷进入身边的苏宁门店，现场体验新品，门店中的宣传资源，也可配合造势，达到全曝光的效果。

50款潮科新品成试金石

据了解，今年3月，苏宁易购将有50款潮科新品上市。华为Nova4e、戴森吸尘器、华为MateBook、美的漫威定制空调、魅蓝NOTE9等人气新品，它们将成为超新星计划第一批试金石。

​

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。