超新星计划无爆款不新品，小米9上线10分钟售罄

2月26日，众多米粉翘首以盼的小米9终于在苏宁易购超级新品平台首发，短短10分钟之内，所有备货便被预购一空。

小米9的热销从侧面说明了超级新品的造星能力。2月26日，在苏宁315“全民焕新节”发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙更是提出了“超新星计划”，对新品发售进行全面升级，通过聚焦消费者的链路，为品牌商提供全场景、全周期场景解决方案，将所有在苏宁易购首发的新品都打造成像小米9一样的爆款。

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超新星计划助推小米9

如今互联网时代产品迭代更新速度非常快，行业上新的周期越来越短，很多消费者换手机的速度比衣服还快。进而产生了选择焦虑，对于用户来说，他们没有那么多时间去详细了解一款新品的优劣，眼中只有令人目眩的名词，而不解其意。对于品牌商来说，如何在扎堆的新品潮中，突出自己产品的优势，让消费者买单，成了他们的痛点。

以小米9为例，超新星计划将通过苏宁大数据分析，将小米9智能推荐给更多潜在消费者，做大流量池;再通过丰富的内容推送，给潜在消费者送来有趣的资讯，让他们能在最短时间内了解小米9背后的理念和故事;最后通过苏宁易购平台的权益驱动和线下体验，促使潜在消费者决策。当然，成单后还少不了用户运营，将用户变成粉丝。

超新星计划负责人告诉记者：“小米9的成功不仅仅是个例，未来通过线上的平台曝光、内容造势、明星参与等手段，加上线下的大屏投放、新品试用等资源，将培养出众多爆款新品。”

内容为王，让购物更有趣

超新星计划与传统新品首发最大的不同在于内容上的运营。得益于近几年短视频兴起，让我们看见了更多可以触达消费者的手段。超新星利用最新的内容媒介，为新品制作出有趣的内容，让消费者一看就懂，网购不再是点击查看商品详情，而是花更少的时间，得到更有趣、更有用的内容。

为此苏宁配套了头号买家、造星实验室、超级霸屏、新品试用等手段，专门进行创意制作，为每一款新品量身定制可以深入人心的内容传播案例。

以后消费者逛苏宁可能会像看电影一样欢乐，购物变成娱乐节目，趣味十足。消费者不用再精挑细选、大海捞针，因为苏宁比你更了解你自己。

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