苏宁开启电商体育直播时代，推进零售全场景布局

近年来，随着用户对于消费行业要求的不断提高，商家们也越来越讲究新奇的花样，挖空心思探索新玩法。作为国内零售龙头企业，苏宁易购为了实现更好的消费互动，构建起线上线下全场景的百货零售业态，为用户提供了更丰富的数字化、场景化购物体验，不管是线上还是线下，苏宁希望全场景无缝隙的覆盖智慧零售。

2月21日，苏宁易购与PP体育在南京宣布推出新赛季中超联合会员，苏宁易购作为电商平台直接介入体育直播，将在新赛季转播中超联赛，此次合作无疑是苏宁易购探索出的购物观赛新模式。如此一来，球迷将在苏宁易购平台获得诸多专享权益，包括免费观看新赛季中超240场比赛。

　　(苏宁易购和PP体育推出联名会员)

苏宁易购携手PP体育推出联名会员，无疑开启了电商+体育直播的全新时代，也打开了体育赛事IP与大众体育消费场景的全新链路。体育和电商的结合在全球范围内并不是没有先例，国际电商巨头亚马逊早就开始了类似尝试，先后获得了NFL、英超、ATP等赛事相关版权，日本电商巨头乐天市场也拿下了NBA在日本的版权。

无论亚马逊、日本乐天，还是苏宁，电商平台进入体育赛事直播领域都不让人意外，这也是行业发展的必然选择。毕竟年轻一代收视习惯已经改变，逐渐从电视端迁移到移动端，体育赛事无疑是最大的流量入口。有流量的地方自然就会有销量，体育赛事也就成了最好的零售场景。

通过PP体育进入体育直播领域，是苏宁充分调研潜在用户，深思熟路后的布局。中超作为国内关注度、影响力、商业价值最大的联赛，上赛季有1.78亿观众通过PP体育观看中超赛事，产生高达13.4亿的媒体价值,产生的社交媒体话题量也大大提升至9.2亿，显然中超是最大的流量入口。

苏宁易购开启与PP体育这次跨界合作也并非偶然，过去几年，苏宁易购在体育营销上下足了功夫，通过打造超级比赛日、直播营销矩阵、互动玩法深度参与和会员特权植入等一系列玩法，希望为球迷用户群服务，甚至可以说苏宁是零售行业中最懂体育的企业。

过去一年，苏宁最看重就是场景搭建，无论是苏宁小店的快速布局、万达百货的收购，还是众多全新业态的落地，都是苏宁在完善全场景零售布局。在收割线下流量红利的同时，苏宁也不忘线上场景搭建，体育观赛的全新场景布局，则是苏宁在全场景的重要一环。

在打造体育观赛场景上，苏宁易购也是煞费苦心，希望用户可以深度参与赛事直播，用最优惠的资源满足用户全场景、多维度的观赛需求，同时提供更丰富的场景化购物体验。

新赛季球迷将在苏宁易购平台上享受边看边玩、边看边买的互动体验，并且通过云钻竞猜、进球红包、品牌福利、主播带货、神灯抽奖等丰富的活动玩法，全时段覆盖赛事直播，为球迷提供观赛之外多元化的体验。

拥有10000家线下门店的苏宁，在打造观赛社交场景上也绝不含糊，希望将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成中超球迷的大本营，通过球迷联赛、大咖见面会、影院观赛、第二主场等众多活动来营造社交场景，并希望实现场景转化，将用户留在苏宁整个生态体系内。

苏宁结合自身经营优势、紧紧跟随市场动向，进而深入探索新鲜有趣的消费形式，围绕全场景搭建，完成从赛事IP到消费场景的链路搭建，从而提升全场景消费体验，增强会员粘性。也希望，苏宁易购与PP体育的这次探索，能带给广大消费者更多更好的消费体验。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。