近年来，随着用户对于消费行业要求的不断提高，商家们也越来越讲究新奇的花样，挖空心思探索新玩法。作为国内零售龙头企业，苏宁易购为了实现更好的消费互动，构建起线上线下全场景的百货零售业态，为用户提供了更丰富的数字化、场景化购物体验，不管是线上还是线下，苏宁希望全场景无缝隙的覆盖智慧零售。
2月21日，苏宁易购与PP体育在南京宣布推出新赛季中超联合会员，苏宁易购作为电商平台直接介入体育直播，将在新赛季转播中超联赛，此次合作无疑是苏宁易购探索出的购物观赛新模式。如此一来，球迷将在苏宁易购平台获得诸多专享权益，包括免费观看新赛季中超240场比赛。
(苏宁易购和PP体育推出联名会员)
苏宁易购携手PP体育推出联名会员，无疑开启了电商+体育直播的全新时代，也打开了体育赛事IP与大众体育消费场景的全新链路。体育和电商的结合在全球范围内并不是没有先例，国际电商巨头亚马逊早就开始了类似尝试，先后获得了NFL、英超、ATP等赛事相关版权，日本电商巨头乐天市场也拿下了NBA在日本的版权。
无论亚马逊、日本乐天，还是苏宁，电商平台进入体育赛事直播领域都不让人意外，这也是行业发展的必然选择。毕竟年轻一代收视习惯已经改变，逐渐从电视端迁移到移动端，体育赛事无疑是最大的流量入口。有流量的地方自然就会有销量，体育赛事也就成了最好的零售场景。
通过PP体育进入体育直播领域，是苏宁充分调研潜在用户，深思熟路后的布局。中超作为国内关注度、影响力、商业价值最大的联赛，上赛季有1.78亿观众通过PP体育观看中超赛事，产生高达13.4亿的媒体价值,产生的社交媒体话题量也大大提升至9.2亿，显然中超是最大的流量入口。
苏宁易购开启与PP体育这次跨界合作也并非偶然，过去几年，苏宁易购在体育营销上下足了功夫，通过打造超级比赛日、直播营销矩阵、互动玩法深度参与和会员特权植入等一系列玩法，希望为球迷用户群服务，甚至可以说苏宁是零售行业中最懂体育的企业。
过去一年，苏宁最看重就是场景搭建，无论是苏宁小店的快速布局、万达百货的收购，还是众多全新业态的落地，都是苏宁在完善全场景零售布局。在收割线下流量红利的同时，苏宁也不忘线上场景搭建，体育观赛的全新场景布局，则是苏宁在全场景的重要一环。
在打造体育观赛场景上，苏宁易购也是煞费苦心，希望用户可以深度参与赛事直播，用最优惠的资源满足用户全场景、多维度的观赛需求，同时提供更丰富的场景化购物体验。
新赛季球迷将在苏宁易购平台上享受边看边玩、边看边买的互动体验，并且通过云钻竞猜、进球红包、品牌福利、主播带货、神灯抽奖等丰富的活动玩法，全时段覆盖赛事直播，为球迷提供观赛之外多元化的体验。
拥有10000家线下门店的苏宁，在打造观赛社交场景上也绝不含糊，希望将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成中超球迷的大本营，通过球迷联赛、大咖见面会、影院观赛、第二主场等众多活动来营造社交场景，并希望实现场景转化，将用户留在苏宁整个生态体系内。
苏宁结合自身经营优势、紧紧跟随市场动向，进而深入探索新鲜有趣的消费形式，围绕全场景搭建，完成从赛事IP到消费场景的链路搭建，从而提升全场景消费体验，增强会员粘性。也希望，苏宁易购与PP体育的这次探索，能带给广大消费者更多更好的消费体验。
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