无意中发现立马电动车广告语变了,背后透露着哪些秘密

前几日,笔者买春节回家的票,在高铁管家这个APP上无意发现了立马的身影。当下正值春节返程高峰期,利用APP进行网络购票已经成为常态,不过,对于立马在高铁管家等此类移动APP上的出现,笔者感到又惊又喜。

春节期间,购票软件是使用频次最高的APP之一,而高铁管家作为继12306后的最为重要的购票渠道,自然流量激增,而此时,立马大手笔的动作,时机恰当、投放精准,并且与时俱进。

不过笔者仔细观察,此次出现在高铁管家上的内容,相较以往有着很大的不同,其中最为明显的便是“广告语”的变化,“高效动力·乐享驾趣”。

看到这笔者赶忙电话询问企业相关人员,立马是不是要有大动作,通过询问也大致了解了一些情况。

作为中国电动车动力领航者,立马始终有着敢于突破与尝新的实力与勇气,打开十五年的品牌发展历程,其就是一部立马对过往颠覆与革新史。

品牌口号的变更正是产业发展的真实写照

品牌口号并不是一层不变,作为空调家电领域巨头的格力,前前后后就历经了“四次”口号的更新。

从“好空调·格力造”的强调品质,到“精品空调·格力制造”的强调工艺,再到后来大伙耳熟能详的“格力掌握核心科技”,而今,面对格力品牌对于中国制造的“名片效应”,格力又适时的提出了“让世界爱上中国造”的豪言壮语。

其实,电动车领域的立马也是如此。

从品牌初创到如今产品遍布全国各地,立马企业走过了整整十五年的风风雨雨。十五年来,立马持续创新发展,不断在核心技术、产品研发、事件营销等诸多领域引领着产业发展潮流。

正因如此,凭借核心动力技术的排他性和唯一性,立马是整个电动车领域唯一以“动力”定位,并发展至今的品牌。

然而,在这发展历程中,立马不断与时俱进,在坚守“动力”初心“不变上”,始终灵活适应着产业发展潮流。

多年来,为适应市场和消费趋势,立马始终在合适的产业阶段升级着自己的品牌口号。

当整个产业处于产品发展初期,各类消费需求爆发,产品同质化严重,而此时产品性能和功能性,成为区分品牌重压标志,立马前瞻性的提出了“有动力·立马行”的口号,打响了以产品功能性为品牌定位的第一枪。

此后,随着消费需求的变化,消费者在关注产品性能的同时,更多的关注具有情怀因素,一时间几乎中国所有的产业都将“情怀”作为主要的情感营销,而立马便是电动车领域第一家敢于尝试的企业,经过多轮海选,“心有梦·力随行”横空出世,而也正是在此时,由于吴亦凡的加盟与代言,“不凡动力”也开始加入立马。

而今,面对互联网经济的兴起,用户体验成为大多数消费者在购买产品时重要的参考,立马再度与时俱进,对品牌口号进行“迭代升级”,在强调品牌核心的同时更多的融入这“用户体验”,那就是驾趣的乐享。

此外,立马一直以来所强调的为大众提供更高价值,更富体验感的电动车,也是乐享驾趣的真实写照!

一路走来,立马品牌口号的持续迭代更新,正是中国电动车产业发展历程的真实写照。

新的品牌口号到底有何寓意

“高效动力·乐享驾趣”是立马面对全新产业环境,提出的全新口号。

众所周知,“动力”是立马自品牌建立以来,一直坚守和践行的品牌核心。多年来,为实现核心动力技术的把控,立马不断投入巨资进行“动力”性能的突破,从核磁动力到自适应电机,从AAT电机AMT动力系统,其始终以行动践行着自己的诺言和梦想,对于这点立马坚定不移。

而“乐享驾趣”这是立马基于当下市场需求变化,与时俱进提出的“时代口号”。

目前,整个社会消费,年轻人已经成为电动车主要消费群体,如何满足年轻人需求,获取他们的芳心,我们就必须要时刻了解他们的心思。

对于他们而言,任何事情都离不开“玩”,玩的本质就是必须得有趣。正因如此,有着强大动力的立马电动车,在给广大用户提供出行代步的基础需求后,更为重要的是更多的融入“驾趣”,让年轻的消费者发觉立马电动车的“乐趣”。

从注重产品本身到赋予情感,再到当下实现用户体验,立马每次品牌口号的迭代升级总是充满着时代感与未来感。

最新广告背后到底隐藏着怎样的秘密

时至岁末年初,立马此次在高铁投放的广告一改以往画风,到底背后有着怎样的秘密?对于这点,笔者却有着诸多猜想。

首先,在画面的设计上多出了一道开口朝上的弧线,而不是以往的其他元素。这个元素的加入除了增加画面美感外,是不是还有这其他寓意。比如2019年新品的期待?2019年具有颠覆性营销事件的举办等等;

第二,此时立马进行整体传播形象的升级,其2019年是不是会迎来全面爆发。因为,自2018年末以来,立马在渠道、产品等诸多方面进行了全面的提前布局与准备,而2019开年销量暴增56%,便是很好的佐证;

第三,借用新媒体平台进行传播和推广,明年在传播上立马是否有着更加广度、精度和深度的投放。当下大部分年轻消费者获取信息的渠道多来自移动互联网,传统的广告形式已经很难获取精准消费用户,正是看到如此的趋势,立马此次试水性的投放,是否预示着未来将在传播策略上发生重大转变。

然而,不管如何猜想,笃行发展的立马,总能给产业带来无限惊喜。

从有动力·立马行到心有梦·力随行,再到当下的高效动力·乐享驾趣,每一次的变革,每一次的改变,立马都在默默的述说自己的故事,改写着产业的历史!

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