58同城：《新喜剧之王》上映，结局不再遗憾

1999年，周星驰的《喜剧之王》相信在很多人心中是经典中的经典，剧中由周星驰饰演的尹天仇，更是在无数观众心目中留下了深刻印象。

多年来周星驰始终坚持创新，给观众带来新鲜感，展现一些不一样的东西，这部《新喜剧之王》也是如此。

与前作截然不同的是，《新喜剧之王》中，主角有了一个比较圆满的结局。一方面周星驰希望鼓励观众坚持信念和梦想，人生不会永远只跑龙套;另一方面，周星驰看到，现在有很多年轻人都在坚持梦想的道路上不屈不挠，他希望通过这部电影，给这些年轻人坚持、奋斗的动力。

表面上看“喜剧之王”字面上的“王”，是要站在某一领域巅峰。但其实周星驰更想告诉年轻人，只要你认真生活、努力追求，保有那一份真实、自信、认真甚至是较真，在奋斗的道路上不怕失败、坚守梦想，你终将成为自己人生的喜剧之王，让人生不再留下遗憾。

作为《新喜剧之王》的品牌合作方之一，58同城在品牌植入上做了一次创新，将品牌道具化，将道具故事化——在电影中为品牌赋予存在的意义。

《新喜剧之王》中有这样一段情节：女主人公在籍籍无名时期，用58同城App找群演的工作，前一秒钟还在找，第二秒钟就已经泡在水里——找到了在水中当群演的工作，表达了上58同城找工作就是找得快。这番设置，让58同城品牌出现得不尴尬，与同期发布的借势营销：#配角不配#一道，体现出58同城对职场人的关怀与陪伴：

电影上映期间，58同城发布了一组#配角不配#的海报，整体画风活泼幽默、轻松励志，内容上展现了8个普通人从一个小职员，依靠奋斗，实现一番成就。与《新喜剧之王》一起，激励所有人：即使你现在是工作中的小配角，努力奋斗，你就能成为自己职场的主角。

在此次品牌植入中，58同城聚焦每个普通人的职场之路，一直陪伴他们实现自己职场的高光时刻。品牌的植入不仅仅是商业输出，更服务影视内容，提升观众在观影时沉浸感，在接受广告输出的同时，不影响影视内容。

品牌广告植入与电影内容或许永远存在相悖面，但成功的植入方式永远是在不伤害电影内容品质的前提下进行的，从商业发展与经济效益的层面来说，电影广告植入的趋势已经不可逆转，那么根据电影内容定制创意、合理的植入方式，回归理性植入，才是行业真正该做的事情。

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