电商再次打响价格战：背靠投资方或母公司

虽然经历了白热化的价格战之后，价格战几乎被电商公认无益于行业的长期发展，但目前处于“价值战”转型的电商，依然没有放弃价格战的阵地。而这些能够拼价格的，多数“背靠大树”，有个财大气粗的投资方或者母公司。

并未盈利却敢于争取美国上市，虽然亏损却继续在拼低价中鏖战不已。在综合类电商价格战尚未完全落幕之际，细分类电商的价格战硝烟再起，而这些能够拼价格的，多数“背靠大树”，有个财大气粗的投资方或者母公司。

虽然经历了白热化的价格战之后，价格战几乎被电商公认无益于行业的长期发展，但目前处于“价值战”转型的电商，依然没有放弃价格战的阵地。

鞋类三国争霸：折扣+减价

在鞋类细分市场上，好乐买与乐淘一直双雄争霸，直到中途杀出个优购网，其背景是最大的鞋类品牌商百丽集团。

在好乐买与乐淘的争战今年趋于平静时，优购网宣布推出“春雷行动”，Nike、Adidas、彪马、匡威等品牌商品在现有4-7折的基础上再立减50元-200元，并且全场买400返400元。这一价格战初显成效，优购网首次日订单超过6200单。

在不挣钱的前提下还有余力进行大规模促销，和优购网的背景密切相关，这家企业由百丽国际和百度合资建立，而百丽在中国大陆拥有自营零售店14950家，国内女皮鞋销售额前10名中，有6个品牌属于百丽国际。此外，百丽还是国内最大、全球第二大的运动用品代理商。

家电销售：“夜店”再降20%

在3C、家电领域，竞争则更为激烈，京东商城、当当网、亚马逊中国都在卖家电数码不说，传统家电零售渠道的大佬苏宁、国美也纷纷在网店上发力，前者有苏宁易购，后者有国美库巴。

就在京东、当当、亚马逊中国对免费送货心有余而力不足，纷纷宣布开始收运费时，易购和国美却因为依赖了苏宁、国美的全国仓储、物流、门面体系，继续保留“全场免运费”。而库巴网高管一面抨击电商价格战不理智，一面自己仍在价格战的大道上一路狂奔。该网站近日又推出每月一轮的“夜总惠”，活动期间将多款产品价格再向下调20%，一款32英寸液晶电视价格甚至不到1500元。

选择夜晚促销的不止库巴一家，当当网近日同样以“夜总惠”的称号进行大规模的促销。而京东商城的“夜黑风高”已然成为知名促销活动——在晚上秒杀低价商品，白天又恢复原价。

奢侈品：唯品会争上市

今年2月，细分类电商网站唯品会向美国证券交易委员会（SEC）提交了上市申请。

值得关注的是，这家销售时装、护肤品、箱包、皮具、配饰、香水等高档商品的电商，2011年净亏损1.07亿美元。

与此同时，国内奢侈品B2C网站竞争激烈，走秀网、唯品会、耀点100、美西时尚、聚风尚、佳品网、全球优品、第五大道等网站近两年纷纷冒头，而唯品会仅处行业中上游，谈不上拔尖。

但业内分析人士称，这家网站成功上市的可能性并不小，其投资者是风投领域最著名的红杉资本和DCM，二者总计投资唯品会7000万美元，两家风投先后已将多家业绩并不抢眼的企业送进了美国资本市场。

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