跻身春晚赞助新贵,小红书意外成为地方卫视春晚最大赢家。
春晚红包大战不再是BAT的天下。今年,小红书、快手、抖音和拼多多等新晋玩家的加入为用户带来了更多福利。在这场品牌营销大戏中,小红书在央视春晚之外跑马圈地,强势霸屏湖南、东方、江苏和浙江四大卫视黄金档,以及由小红书冠名的《国风美少年》,发起总金额1亿的红包大战,俨然成为地方卫视春晚的最大赢家。
在本次营销战役中,湖南卫视主持天团口播,沈腾念打油诗等为小红书代言。同时,钱正昊、关晓彤、国风美少年等当红流量明星唱响小红书“洗脑神曲”,借势音乐营销拉升活动热度,号召更多用户在小红书找到“你想要的生活”。
在湖南春晚,由汪涵、杨澜、李维嘉等组成的“主持天团”为小红书打Call,并现场示范拍视频领红包。00后流量小生钱正昊15秒唱响小红书“洗脑歌”,现场为小红薯们献上新春祝福。关晓彤在《王牌对王牌》中拍视频,跳魔性舞,演绎年青人的过年方式。在江苏春晚中,90后主持张纯烨则和大家聊起新年祝愿,并与现场观众亲密互动,演绎小红书品牌神曲。
除了音乐营销,小红书作为东方卫视春晚的独家冠名商,还把自家装置摆到东方春晚的节目现场。主持人朱桢叫卖式口播刺激观众嗨点,现场为大家送福利。
(东方卫视春晚小红书现场装置)
(主持人朱桢现场拍视频)
在小品《代驾光临》中,女汉子娄艺潇肩扛宋小宝狂奔大秀女子力。同时,在节目中,宋小宝自曝在小红书学习美黑攻略,惨遭毒舌范湉湉嫌弃,“美黑梗”引发现场观众互动,笑果与效果双收。
在节目《谁是热歌小王子》中,乔杉则和“热歌小王子”李玉刚、林依轮为小红书代言,向现场观众狂撒红包雨,掀起了东方春晚的一波小高潮。
今年,将是小红书与“小红薯”们携手走过的第6个年头。在过去的陪伴中,小红书用户数已经突破2亿,并汇聚了国内300多万最懂生活方式的KOL。在“种草”文化的沉淀下,基于真实的内容笔记分享和对美好生活的追求与探索,小红书逐渐形成了“真实、美好、多元”的城市精神。基于此,小红书今年全新升级为小红书之城,进一步连接品牌与用户,为城市中的“小红薯”们提供更优质的服务。
在小红书之城中,为了帮助“小红薯”们开心种草,小红书组建了自己的AI Lab和技术团队,在优质品牌与用户间建立高速公路,帮助用户在最短时间内寻找优质好物。同时,为了挖掘和培养具备潜力的用户,小红书推出“品牌合作人计划”,在品牌、博主和MCN三方建立桥梁,为博主用户搭建平台,进一步赋能用户。
在内容分享上,小红书推出的视频笔记为“小红薯”们提供了更多元的表达方式。用户不仅可以图文分享心中所爱,还能用短视频的方式记录自己的点滴日常。多元化的表达将为更多“小红薯”提供灵感,帮助她们在小红书之城中找到自己想要的生活。
新年要有新气象。为了感恩“小红薯”们一直以来的陪伴,小红书决定连撒11天红包雨,发起总金额为1亿的“小红书 大红包”活动,把小红书之城建设的更加美好。从2月1日到11日,“小红薯们”只要发布活动主题视频笔记就能拿红包,累计参与活动7天,即可瓜分千万现金奖励!
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