春节期间,酒类作为重要的消费品和馈赠礼品,也迎来了销售的高峰。然而,五粮液、茅台等名酒,近来却频频遭受品牌安全方面的困扰:仿冒产品、哄抬物价等问题和现象屡禁不止,严重影响了酒类行业的市场环境和舆论氛围。
围绕酒类等食药产品防伪的痛点问题,腾讯唯一官方微信扫码防伪中心平台——腾讯“安心计划”小程序在节日期间持续加大防护力度,基于腾讯安全反诈骗实验室提供的产品和技术支持,为相关企业提供包括打假、大数据追踪等全方位的品牌安全服务,帮助企业及消费者解决防伪方面的问题,为春节期间的食药安全保驾护航。
酒类仿冒侵权网站近10W 黑色产业链覆盖消费全流程
据安心计划检测数据显示,国内酒类相关仿冒侵权网站近10万,且市场份额较大的品牌,其仿冒侵权站点数量也相对较多。目前,酒品造假售假已经形成了一条覆盖消费前、中、后全流程的黑色产业链。
(图:酒品造假售假产业链)
在消费前端,各类制、售假酒网站,包含高仿酒制作销售、以“正经回收”为名号的售假网站,以及号称正品、价格远低于市价的无备案无资质销售网站数量庞大,大量宣传和销售假酒、高仿酒;消费过程中,提供虚假防伪码验证的仿冒官方验证网站层出不穷,造成防伪难度加大;消费后,回收真酒酒瓶、包装的网站加入混战,以真瓶假酒的方式继续攫取利润。
从酒类仿冒侵权网站类型来看,虚假销售网站占比超过4成,其次分别为高仿、虚假验证、酒类回收网站。值得关注的是,超过1/4的售假网站,直白的标注“高仿”字样,并着力宣传自己在口感、防伪等各类“造假工艺”能力高超,瞄准部分送礼而非自用人群。19%的酒类虚假网站为虚假防伪验证网站,制作“高端、不易被发现”的虚假验证网站,也是高仿酒平台的卖点之一。此外,“正规回收”也是售假的幌子之一,部分网站打着所谓二手、回收的名义,公然售卖假酒、真瓶假酒。
(图:酒类仿冒侵权网站类型占比)
与此同时,通过与茅台、五粮液、剑南春等知名品牌建立合作,腾讯安心计划打造了“全网发现——态势感知——防伪阻断——溯源打击”的全流程品牌知识产权保护服务闭环,实时、准确地追踪数据,打击仿冒、售假团伙,并实现多渠道的风险提醒,协助企业快速阻断欺诈内容的持续传播。
技术打假、全民监督 腾讯安心计划持续为食药安全保驾护航
事实上,不仅仅是酒类品牌防伪,腾讯“安心计划”在食药安全领域深耕已久。截至2018年,腾讯“安心计划”收录品牌已达到428个,涉及医药、保健、快消等30多个行业,累计检测出各品牌仿冒侵权网站超过70万个,保护来自用户的访问超过2亿次。
依托全球最大的安全云库和黑产知识图谱,以及腾讯安全大数据和场景连接能力,腾讯“安心计划”可为企业用户提供包含数码防伪小程序+SaaS平台、全网品牌仿冒侵权识别与保护、营销反欺诈等在内的全方位的安全服务。在与国内医药行业龙头企业海王集团旗下保健品互联网平台——国民健康云的合作中,腾讯“安心计划”不仅为相关产品设计了多重安全溯源查询功能,还提供用户管理服务,帮助企业开展用户调研和管理,在完善渠道监控和窜货预警机制、识别活跃消费者区域、实现营销效果优化等方面取得显著成效。
腾讯“安心计划”还积极探索全民监督治理模式,鼓励用户对问题产品进行反馈和举报,共同打击假冒伪劣产品。2月2日,腾讯“安心计划”微信小程序游戏“品牌大侦探”全新上线,通过新鲜有趣的品牌识别互动,帮助消费者提升品牌鉴别能力,并可通过自主上传疑似侵权图片,为相关品牌维权提供线索,为铸牢食药安全防线再添新助力。
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